今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话(huà)题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年(nián)24岁(suì)，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至(zhì)离职，她在(zài)格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电(diàn)器到(dào)离职，每天(tiān)在做(zuò)什(shén)么(me)？工资多(duō)少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足(zú)一万(wàn)山西有多少人口2023年，山西有多少人口2022p>

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入(rù)格力电器。由(yóu)于(yú)董明珠公(gōng)开称赞其符(fú)合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的(de)职业起点看似比绝大(dà)多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布(bù)的视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大(dà)致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活(huó)动(dòng)，电商(shāng)与市场部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常(cháng)行程与对外接(jiē)待，细致(zhì)到预(yù)约会议室、写(xiě)纪(jì)要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应(yīng)届(jiè)大学生(shēng)的(de)水(shuǐ)平(píng)是一(yī)样的，基(jī)本上在五千到一(yī)万块钱这个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对(duì)其开出(chū)了百万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达(dá)标(biāo)后的效(xiào)益工资。她也在视(shì)频(pín)中否认了(le)百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带来的最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。之后格力(lì)电器(qì)注(zhù)册了(le)抖音账(zhàng)号(hào)“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场直播(bō)持续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘(mì)书(shū)，日常(cháng)还有很(hěn)多其(qí)他工(gōng)作要(yào)处(chù)理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出现(xiàn)在直播间，会(huì)在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明(míng)珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是(shì)推动格(gé)力(lì)电器直(zhí)播改革的(de)主角。她在(zài)疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行了6场全(quán)国(guó)巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由(yóu)各(gè)地经(jīng)销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论(lùn)认为(wèi)，与(yǔ)其(qí)说是格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变(biàn)更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要自立自强，自省自足(zú)，完全没(méi)有说(shuō)公(gōng)司(sī)（格力）的(de)意(yì)思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没(méi)有格力的平台，没(méi)有董(dǒng)总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么好的(de)平台，有(yǒu)很多的(de)成长空间和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的(de)是在(zài)董(dǒng)总这(zhè)样的企业家身(shēn)边工作(zuò)，她(tā)觉(jué)得不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要(yào)的是教(jiào)会了(le)她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的很感激，是发(fā)自内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的(de)下(xià)一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情(qíng)，记得(dé)自己(jǐ)的小工位、自己的第(dì)一(yī)张名片、第一场直播(bō)、第一次接(jiē)待(dài)、第(dì)一次对(duì)接媒体，第(dì)一次主持发(fā)布会；永远记(jì)得每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次(cì)自(zì)己做(zuò)的大项目落(luò)地时候那种成(chéng)就感，也会(huì)记得国(guó)品(pǐn)之(zhī)光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚(gāng)入(rù)职那天董总跟(gēn)她(tā)说的话，也会(huì)永远记(jì)得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖路(lù)远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明珠在(zài)综艺(yì)节(jié)目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入(rù)职格(gé)力(lì)电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表示要把她(tā)培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨论。这些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道(dào)转型做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累(lèi)计(jì)带货金额(é)476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是(shì)在《初入(rù)职场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部(bù)实习生得到了董明珠的(de)赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人(rén)微博账号上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希(xī)望她能在(zài)我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那(nà)以后(hòu)，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一(yī)动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作(zuò)似(shì)乎也在印(yìn)证外(wài)界的(de)判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账(zhàng)号在短视频(pín)平(píng)台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央(yāng)视(shì)采访时再(zài)次(cì)谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接(jiē)我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间(jiān)跟大(dà)家见面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同(tóng)时参(cān)与直播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已经不再(zài)是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢(màn)在这个(gè)过程(chéng)当(dāng)中(zhōng)（发现(xiàn)自(zì)己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人小红(hóng)书账号上(shàng)更(gèng)新了(le)4月1日与董明珠直(zhí)播的工(gōng)作日(rì)常。在这则视(shì)频(pín)里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实(shí)话，直播(bō)不算是我特别感兴(xīng)趣的(de)工(gōng)作(zuò)，但是看到那个(gè)销售(shòu)额的时(shí)候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器(qì)的内容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器(qì)，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)1山西有多少人口2023年，山西有多少人口202295.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作(zuò)的(de)日常，这(zhè)些短视(shì)频都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格(gé)力电器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)个(gè)人小红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商(shāng)品与(yǔ)格(gé)力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为公司的渠道转型带来更多热度(dù)。作(zuò)为(wèi)格力(lì)电器推进线上渠道(dào)建(jiàn)设(shè)的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要(yào)直播(bō)账(zhàng)号，分(fēn)别为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器(qì)还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经(jīng)营范(fàn)围包括个人互联网直播服务等(děng)。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于(yú)格(gé)力电器(qì)的渠道转型进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电(diàn)器重视直(zhí)播等新零售(shòu)电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播带货(huò)、社群营销等形(xíng)式(shì)布局(jú)新零售渠道，并逐(zhú)步(bù)打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中的(de)影响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得(dé)了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市(shì)场方面，积极(jí)采取“线(xiàn)上(shàng)、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并(bìng)未详(xiáng)细透露线上线下(xià)的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格(gé)力数字科技(jì)直(zhí)播基地”。该(gāi)直播(bō)基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提(tí)供新媒(méi)体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带(dài)货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数(shù)字化转型(xíng)，开启格力(lì)产业带直播＋短视频(pín)带货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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