“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被(bèi)立(lì)案调(diào)查(chá)

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女人类的菊花能扩大到多少，人类的菊花是什么博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已经被北京(jīng)市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司发布(bù)低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市(shì)场监(jiān)督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研(yán)判(pàn)决定立案(àn)调(diào)查，目前(qián)正在(zài)收集证(zhèng)据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士的走(zǒu)红势必离(lí)不(bù)开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告可以用(yòng)简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示(shì)了(le)对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　人类的菊花能扩大到多少，人类的菊花是什么ong>背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识(shí)生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹(yī)叁资本、德(dé)迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学(xué)女博士共同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的(de)学历背景，其中(zhōng)包(bāo)括(kuò)营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博(bó)士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台(tái)上，五个女(nǚ)博士几乎无时无(wú)刻(kè)不在(zài)直播(bō)，抖音直(zhí)播间更是直(zhí)播(bō)至深夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等(děng)名人也曾(céng)为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个(gè)女博士打造(zào)，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名(míng)女博士是直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似(shì)最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过(guò)陈(chén)媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的(de)名字(zì)，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月(yuè)退(tuì)出股东行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到(dào)该(gāi)举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部无任何投(tóu)资及科技成果转(zhuǎn)移转化(huà)等(děng)关(guān)系。同(tóng)时经我部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为(wèi)我(wǒ)部(bù)往(wǎng)届毕业(yè)的博(bó)士(shì)研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属(shǔ)其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医(yī)学部(bù)及相(xiāng)关专家(jiā)教授无任何(hé)关系(xì)。

　　背后(hòu)代(dài)工(gōng)厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消费(fèi)者留下(xià)了极(jí)其权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食(shí)品(pǐn)备(bèi)案更不是药(yào)物(wù)，其产品是否具有(yǒu)广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否为智商税等一(yī)系(xì)列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五(wǔ)个女博士(shì)的(de)产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家买人类的菊花能扩大到多少，人类的菊花是什么了五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽(tài)含有大(dà)量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科(kē)技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原(yuán)名(míng)江(jiāng)苏朸(lì)健生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美(měi)容市场也(yě)呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博(bó)主为代表(biǎo)的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然(rán)不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下(xià)后(hòu)只会(huì)丧(sàng)失更多消费者的(de)信任。

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