今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力(lì)电器。截(jié)至离职(zhí)，她在格力电(diàn)器(qì)工作(zuò)时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格力(lì)电器到(dào)离(lí)职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合(hé)接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比(bǐ)绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布(bù)的视频所(suǒ)说(shuō)，她(tā)入职格力电(diàn)器(qì)后工(gōng)作(zuò)大致分为五个(gè)部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随董明珠的(de)日(rì)常行程与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频(pín)中透(tòu)露(lù)了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格(gé)力(lì)应届大(dà)学生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到(dào)一万块钱(qián)这个(gè)区间内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董明珠对其(qí)开出(chū)了(le)百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效(xiào)与销售(shòu)达(dá)标后(hòu)的效益(yì)工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大(dà)价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出(chū)镜的(de)产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上述抖音(yīn)账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在当(dāng)年4月至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播(bō)由其他主播轮换出(chū)镜(jìng)，董(dǒng)明珠(zhū)也(yě)时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多精力(lì)在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播(bō)，总销售额达(dá)到了476亿(yì)元，不过其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其(qí)他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演(yǎn)，这(zhè)对于企业(yè)管理者而(ér)言(yán)很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为(wèi)，与其说是格力(lì)电器接班人，或(huò)许(xǔ)培养她做格力(lì)直播接班人才是(shì)董明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也(yě)由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的那个微博(bó)“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子(zi)一定要自立自强，自省自(zì)足，完(wán)全没有(yǒu)说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力的平(píng)台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的(de)平台，有(yǒu)很多的成长空间(jiān)和机会，又受到了(le)很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要(yào)的是在(zài)董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉(jué)得不光是教会(huì)了她(tā)怎么样(yàng)去(qù)做事，更重要(yào)的是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家自己的(de)下一个(gè)阶(jiē)段(duàn)的任务，就(jiù)是(shì)准备继(jì)续读书，然(rán)后(hòu)申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的(de)心情(qíng)，记得自己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的(de)第一张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第(dì)一次接待、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第一次(cì)主持发(fā)布会；永(yǒng)远记得(dé)每次(cì)直(zhí)播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那(nà)种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国(guó)品(pǐn)之(zhī)光下作为格力人那种深(shēn)深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得(dé)刚入职那(nà)天董(dǒng)总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高(gāo)水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的(de)下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不(bù)难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年(nián)多(duō)时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直(zhí)播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电(diàn)器渠(qú)道转型的董明珠在综(zōng)艺(yì)节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部(bù)实习生得到了(le)董明珠的赏(shǎnarctan0等于多少派，arctan0等于多少兀怎么算g)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的(de)身(shēn)份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造(zào)业领袖峰会(huì)时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能(néng)在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”的(de)标签(qiān)。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网(wǎng)创始(shǐ)人李(lǐ)国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力(lì)直(zhí)播带(dài)货。<arctan0等于多少派，arctan0等于多少兀怎么算/p>

　　格力接下来的(de)动作似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在短视频(pín)平台开通，该(gāi)账(zhàng)号(hào)认证主体是(shì)格力电商。同时(shí)，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个小时，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上(shàng)不(bù)定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时(shí)再次(cì)谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的(de)能(néng)接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快就在个人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新(xīn)给大家造成(chéng)误会，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其(qí)他工作(zuò)需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直(zhí)播间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同(tóng)时参与直播(bō)。当时，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再(zài)是(shì)她的秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过(guò)程当(dāng)中（发现自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书(shū)账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠(zhū)直播的(de)工(gōng)作(zuò)日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说(shuō)实话(huà)，直播(bō)不算(suàn)是我特别(bié)感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额(é)的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上(shàng)发(fā)布信(xìn)息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是在(zài)市(shì)场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)抖音及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正(zhèng)式入(rù)职格力电器(qì)的内(nèi)容，小红书(shū)及抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频为“我(wǒ)就是(shì)那个被董明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明(míng)珠同框，或在格(gé)力电器工作的(de)日(rì)常，这些短视(shì)频(pín)都获(huò)得大(dà)量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力(lì)电器任职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书号上就已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为公(gōng)司的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)带来(lái)更多热度(dù)。作为(wèi)格(gé)力电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台(tái)有两个(gè)主要(yào)直播账号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗下粉(fěn)丝(sī)量(liàng)较高的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力数(shù)字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范(fàn)围包括(kuò)个人互(hù)联网直播服务(wù)等。这被外界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格(gé)力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播(bō)等(děng)新(xīn)零(líng)售电商形式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带(dài)货、社群营销(xiāo)等形式布局(jú)新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道加速铺开(kāi)。海外市(shì)场(chǎng)方(fāng)面，积极采取“线上、线下(xià)”多(duō)种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报(bào)并未详细(xì)透(tòu)露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商(shāng)务有限(xiàn)公司(sī)），格(gé)力正在打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播(bō)基地的定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频(pín)带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及(jí)专业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培(péi)养企(qǐ)业(yè)数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这(zhè)之前(qián)，孟羽童本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)预热。

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