“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾(céng)一度被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京(jīng)市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监(jiān)督(dū)管理局一名工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据(jù)市场监督管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前正在收(shōu)集证据(jù)材料(liào)、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必(bì)离不开(kāi)那则充满魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用(yòng)简单粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们(men)逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不(bù)止一位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊文评论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生物技术有限公(gōng)司共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自于北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学(xué)历背景，其(qí)中包括营(yíng)养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博(bó)士(shì)近年(nián)来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士(shì)打(dǎ)造，但从(cóng)股权(quán)结(jié)构来(lái)看(kàn)，五个(gè)女博士中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东(dōng)行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧(huì)敏(mǐn)二(èr)人并未(wèi)出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一(yī)时间就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我(wǒ)部无(wú)任何投(tóu)资及科(kē)技(jì)成果转移(yí)转化等关系。同时经我部(bù)查明(míng)，该举报所(suǒ)涉(shè)及的五名人员均为我部(bù)往届毕业的(de)博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人(rén)员行(xíng)为属其个人(rén)行为，与北京大(dà)学、北(běi)京大学医学部及(jí)相关专(zhuān)家教授无(wú)任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的(de)广(guǎng)告语都可(kě)以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博士、科(kē)研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消费者留(liú)下朝鲜领土面积多大相当于中国哪个省，朝鲜领土面积多大？相当于中国哪个省的面积(xià)了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备案更不(bù)是药物，其产品是(shì)否具有广(guǎng)告中(zhōng)所(suǒ)言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博(bó)士的(de)产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家(jiā)买(mǎi)了五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没(méi朝鲜领土面积多大相当于中国哪个省，朝鲜领土面积多大？相当于中国哪个省的面积)在意。直到喝(hē)了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的(de)蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的(de)情(qíng)况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不(bù)同代工(gōng)厂生产，其(qí)中排名(míng)第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生(shēng)命科技(jì)发展有限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权(quán)健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等(děng)一些营销手法在这一(yī)赛道异军突(tū)起(qǐ)，但(dàn)夸大(dà)功效与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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