财(cái)联(lián)社5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞(fēi)）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是(shì)。长沙、杭州(zhōu)等传(chuán)统旅(lǚ)游城(chéng)市热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈(quān)，有(yǒu)效带动当(dāng)地乃至全省综合(hé)消费(fèi)恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方(fāng)式在这个五一(yī)“刷(shuā)屏”社交平台(tái)。

　　根据昨(zuó)日文(wén)旅部公(gōng)布的“五(wǔ)一”假期(qī)文(wén)旅市场情况，经文化和旅(lǚ)游部数据中心测算(suàn)，全国国(guó)内(nèi)旅游出游合计2.74亿人(rén)次，同比增(zēng)长70.83％，按可(kě)比(bǐ)口径恢复至2019年同期的119.0首项和末项的公式是什么，小学等差数列基本的5个公式9％；实现国内旅(lǚ)游收入(rù)1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证券同财联社(shè)联合开(kāi)展“五一(yī)大消(xiāo)费(fèi)如何看？”的专(zhuān)题电话会议(yì)，由上(shàng)海证券研究所所(suǒ)长花小(xiǎo)伟主持，来自(zì)湖(hú)南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江杭(háng)州、山东淄博(bó)的财联社记者分享各地(dì)五一(yī)大消费市场情况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研究所所长(zhǎng)花小伟(wěi)认为，伴随经济温和复苏，当前居民生活半径(jìng)已重现活力，在政(zhèng)策持续引导扩内需(xū)下，消费经(jīng)济(jì)压舱石作用增强。除低基数原(yuán)因外，2023年中国消费(fèi)其实具有较强的恢复基础(chǔ)，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐步(bù)带动就业扩大和居(jū)民(mín)收入提升预期，社交场景全面恢复下(xià)居民消费潜力有空间待释(shì)放。从(cóng)“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈(quān)消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙(shā)有一个(gè)特点，基本让游客融于(yú)市(shì)中心，集(jí)中在五一广场方圆(yuán)两公里的市中心(xīn)位置。”财联(lián)社行业主编(biān)李(lǐ)拥军(jūn)在电(diàn)话会上表示。

　　根据美团、大众点评的(de)统计数据，网红(hóng)城市长沙处(chù)于国(guó)内(nèi)热度城市第三。小红书近3个月内用户(hù)搜索量最(zuì)高的10大(dà)热门城市排(pái)行中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖南(nán)文旅厅(tīng)数(shù)据显(xiǎn)示，五(wǔ)一假(jiǎ)期，全省共(gòng)纳入假(jiǎ)日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅(tīng)监测(cè)的(de)旅游区(qū)共(gòng)339家，累计接待(dài)游客(kè)1331.54万人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中(zhōng)，11家5A级景区接待游客331.11万(wàn)人次，同比增(zēng)长300.1％，实现(xiàn)营业收入(rù)8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住(zhù)宿游客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房(fáng)累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负(fù)责人告(gào)诉(sù)财联社记(jì)者，公司旗下(xià)长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游(yóu)客12.58万人次，其中有连(lián)续2天刷新开园单日(rì)历(lì)史记(jì)录，此次假期铜官窑古镇整(zhěng)体运营刷新开园历(lì)史新高。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙主要商业网点了解到，各商业网点(diǎn)消费(fèi)全面(miàn)回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最(zuì)繁华的天(tiān)心区五一商圈也迎来(lái)了今年以来(lái)的客(kè)流(liú)高峰，假(jiǎ)期前四天共接(jiē)待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人次(cì)，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客(kè)118.7万(wàn)人次，5月(yuè)2日接待(dài)100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次，同比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次，为去年同期(qī)的226％；5月1日(rì)客流9.63万人(rén)次，为(wèi)去(qù)年同期的331％。

　　4月(yuè)29日(rì)海信广场(chǎng)文和友总店到店人数达6万(wàn)人次(cì)。4月30日到店人数5.91万(wàn)人(rén)次。5月(yuè)1日(rì)文和(hé)友到店(diàn)人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日(rì)文和友达店人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日(rì)天(tiān)心(xīn)区王府井商场(chǎng)客(kè)流(liú)达4.3万人次，比去年同期(qī)增长(zhǎng)140％，销售同比去年(nián)增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去(qù)年(nián)同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年(nián)同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客(kè)流比去年(nián)同期(qī)增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销售(shòu)同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日(rì)-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新(xīn)天(tiān)地总(zǒng)客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热。李拥军(jūn)从相关(guān)品牌(pái)方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日(rì)，业绩呈现递增趋(qū)势，整体对比去年同期增加(jiā)200％。柠季同比去年同期营业额(é)增加近3倍，实(shí)收3倍以(yǐ)上(shàng)。黑色经典整体营收增加150％。楂堆(duī)整体(tǐ)营(yíng)收同比日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名来自(zì)浙江的游客告诉(sù)财(cái)联社记(jì)者，自己戴了四个大熊猫配饰(shì)，去和花花合影。看花花的地方(fāng)围满了人(rén)，现场游(yóu)客(kè)齐刷刷(shuā)举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿(ér)大(dà)数据研究(jiū)院估算(suàn)，一(yī)张四(sì)川成都(dōu)大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当地交通(tōng)、住(zhù)宿等(děng)消费1450元(yuán)。即1:26带动当(dāng)地消(xiāo)费(fèi)。

　　财联社副主编(biān)朱万(wàn)平在(zài)电(diàn)话会上表示，曾以游客身份致电成都(dōu)大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地了解(jiě)到，从4月23日，成都大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地就进(jìn)行了限流，只是提前7天进行(xíng)线上(shàng)放(fàng)票，每天只有6万张票，这基本是成都大熊(xióng)猫繁育研究基地目前能够承(chéng)受的(de)极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地就发布称，第二(èr)天(tiān)（5月(yuè)1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日(rì)）还略有余票。

　　5月(yuè)3日(rì)下午(wǔ)，朱(zhū)万平再次以游客身份致电熊猫基(jī)地，工作(zuò)人员表(biǎo)示：“今天(tiān)还是(shì)能买到票。但如(rú)果是本(běn)地人的(de)话(huà)，建议今天不要买(mǎi)。虽然是（五(wǔ)一）最(zuì)后一天，但园(yuán)区内人还是很(hěn)多(duō)，如果想体验(yàn)比较(jiào)好的话，建议（本地人）‘五一’节(jié)后再去(qù)。”

　　“今年(nián)的旅游(yóu)消费的(de)特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类景点契合消费(fèi)者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学(xué)生票27元就可以(yǐ)看到网红‘花花(huā)’熊猫，成(chéng)人游客(kè)也就只需(xū)要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外(wài)，在(zài)餐(cān)饮消费方面，朱万平(píng)表(biǎo)示，根(gēn)据网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一(yī)，同(tóng)比营业(yè)额增长(zhǎng)率139％，到店(diàn)订(dìng)单量增长率135％。不过，今年成都区(qū)域(yù)同比去年(nián)增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅(guō)品牌小龙坎的数据显示，五(wǔ)一小长假期间，小龙坎火锅成都门店共(gòng)接(jiē)待5万(wàn)+人次，营业额于4月30日达(dá)到峰值，周同比净增长(zhǎng)136％，全(quán)球旗舰店翻台(tái)率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴(bào)涨 宋(sòng)城演艺(yì)演出数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解(jiě)客流情况，按(àn)（我所乘坐的）公交司(sī)机说(shuō)法，2日景区(qū)客(kè)流较(jiào)1日已经(jīng)有所回落，但雷峰(fēng)塔的门票(piào)依然早早售(shòu)罄(qìng)。购(gòu)票系(xì)统显示，雷锋(fēng)塔营业(yè)时间(jiān)为早(zǎo)8点到晚7点半，合计(jì)提供约2.2万张门(mén)票(piào)，2日下午3点左(zuǒ)右，系(xì)统(tǒng)就显示(shì)当(dāng)日(rì)门(mén)票已经(jīng)售罄(qìng)，但仍(réng)有游客尝试扫码(mǎ)购票，景区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车基本没法用(yòng)，交(jiāo)通主要靠公交，驶离景区的公交(jiāo)基本(běn)都(dōu)满(mǎn)载，乘客贴着前后车门站。”财联社记者罗祎辰(chén)回忆当天(tiān)的场景说道，不仅是西湖景区，杭(háng)州其他(tā)主要(yào)景区(qū)也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距(jù)离西(xī)湖较近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次出现(xiàn)大幅增加，4月(yuè)30日当天演(yǎn)出场次实际达到了16场，5月1日(rì)考(kǎo)虑(lǜ)到客流变化趋势，预计演出场(chǎng)次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋(sòng)城千(qiān)古情就有连续两(liǎng)天16场次的纪录(lù)，因(yīn)此今(jīn)年‘五一’之前，很多投资者把(bǎ)一天(tiān)16场的（场次纪录）视作(zuò)衡量今(jīn)年(nián)宋城演(yǎn)艺恢复(fù)情况(kuàng)的重(zhòng)要参考(kǎo)指标(biāo)。从(cóng)‘五(wǔ)一’的场次情况来看，我觉得(dé)已达(dá)到了（恢复）预(yù)期，与往年相比(bǐ)是偏强状态。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州市民免费的市内景点也在五一(yī)迎来客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖车程(chéng)约1小时的良渚遗(yí)址公园为(wèi)例，5月1日(rì)该景(jǐng)点出现(xiàn)客流高峰，门票早早售(shòu)罄，临近闭(bì)园，该(gāi)景区(qū)配套配套(tào)停车场(chǎng)仍(réng)是爆满，还有不断驶入的(de)私家(jiā)车(chē)只(zhǐ)能(néng)在外围兜圈找停(tíng)车位，导(dǎo)致(zhì)小规模交通拥堵，这种情况(kuàng)在平(píng)时节(jié)假日很(hěn)少出现。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日当天(tiān)，罗祎辰看到市中首项和末项的公式是什么，小学等差数列基本的5个公式心已经(jīng)挤(jǐ)满人(rén)。“走在主干道延(yán)安路步行街，我前后左右半米内都是人，部(bù)分狭窄(zhǎi)的通(tōng)道更需(xū)要(yào)排队(duì)通过，晚(wǎn)饭左右时间，附近地铁站(zhàn)凤起路(lù)站还因(yīn)为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的(de)是，虽然人(rén)流量很大，但大到各家购(gòu)物中心，小到各家餐(cān)馆(guǎn)，人流(liú)量分布都严(yán)重分化，“二八效(xiào)应”非常明(míng)显，表(biǎo)现(xiàn)为：相近的区域(yù)里，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭州(zhōu)市中心人流量(liàng)很大，但人流分布非常不均匀(yún)，看上去游客(kè)们的消费(fèi)目的(de)地都(dōu)非常明确，宁愿(yuàn)按照原计划扎堆(duī)排队，也(yě)不(bù)太愿意临(lín)时更改计划，导致如(rú)此(cǐ)巨大的(de)人流量实(shí)际集中造福了少(shǎo)数商家，相当多的商家(jiā)面(miàn)对的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进(jìn)店人数屈(qū)指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博(bó)：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋(jìn)热度之王(wáng)

　　“今年‘五(wǔ)一’假(jiǎ)期，酒(jiǔ)店预订热度(dù)增长最快(kuài)的是(shì)新近(jìn)走(zǒu)红的山(shān)东(dōng)淄博(bó)。”同(tóng)程旅行相关负责人对财联社记(jì)者表示。

　　去(qù)哪儿有关负责(zé)人也告诉(sù)财联社记者，往年淄博可以(yǐ)说是相对(duì)冷门的城市，但今年(nián)淄博‘五(wǔ)一(yī)’酒店预订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记(jì)者滕(téng)飞就动身(shēn)前往淄博，肉眼可(kě)见的“人(rén)从众(zhòng)”。一下高(gāo)速便(biàn)堵车，整个主城区(qū)地图“飘红(hóng)”。“五一”假期期间(jiān)，淄博“一(yī)房难求(qiú)”，网红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场(chǎng)等地(dì)水泄不通。

　　滕飞(fēi)在(zài)电话会上透(tòu)露，淄博当地餐(cān)厅(tīng)都在改装，以往并(bìng)不(bù)主打烧(shāo)烤(kǎo)的餐饮店，都(dōu)摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的(de)烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄博市政(zhèng)府在短时(shí)间内(nèi)做出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序(xù)，将(jiāng)当地有(yǒu)名号的(de)店铺都纳入了其中(zhōng)，还打通了线(xiàn)上商场。该服务(wù)型小程序(xù)，还(hái)贴满了街头(tóu)巷尾(wěi)。在旅游(yóu)服(fú)务(wù)上，记者从(cóng)当地政法部门人员处获悉，市政府还对物价波动进行了(le)控制(zhì)。对于(yú)“流量店”的措施，当(dāng)地公安(ān)系统在(zài)周(zhōu)末人流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了人(rén)手。

　　在淄博(bó)烧(shāo)烤节，滕飞(fēi)现场看到，基本每(měi)一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民(mín)警。甚(shèn)至(zhì)可(kě)以说“全民皆(jiē)兵(bīng)”。滕(téng)飞还表示从当地公(gōng)务员处了解到，他(tā)们“五(wǔ)一”期间(jiān)时刻待(dài)岗，随(suí)时以志愿者(zhě)24小时行动，除了必要业务(wù)外(wài)，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤(kǎo)热，或(huò)能带动当(dāng)地消费。“去(qù)哪儿大数据(jù)研究(jiū)院估算了(le)一笔账，即吃一顿(dùn)山东淄(zī)博烧烤(kǎo)人均消费50元，能(néng)带动当地交通、住宿等消费750元。”前(qián)述去哪(nǎ)儿负责人表示(shì)。

　　除此(cǐ)之外，淄(zī)博(bó)周边城市消费也被带动(dòng)。滕飞发现，山东泰安、济南(nán)、章丘这种(zhǒng)离淄(zī)博很近的城市(shì)，也是水泄不(bù)通，“一(yī)房难求”，泰山(shān)的客(kè)流量也(yě)在今(jīn)年达到(dào)了(le)顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据(jù)研究院副院长(zhǎng)郭(guō)乐春(chūn)表示：“端午、暑(shǔ)期、十一(yī)将迎来一波又一波的(de)高峰(fēng)。许多城市希望成为‘下一个(gè)淄博(bó)’，旅客也正在寻找讲诚信、重(zhòng)服务的(de)‘下一个淄博’，实现口(kǒu)碑(bēi)与经济效(xiào)益双(shuāng)丰收，需要多(duō)方(fāng)从(cóng)业者共同努力(lì)。”

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