财联社5月(yuè)4日(rì)讯（记者(zhě) 胡皓琼(qióng) 李(lǐ)拥(yōng)军 朱(zhū)万(wàn)平 罗祎(yī)辰(chén) 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是(shì)。长沙(shā)、杭州(zhōu)等传统旅游城市热(rè)度(dù)不(bù)减，新晋网红城市淄博凭借(jiè)烧(shāo)烤持续出(chū)圈，有效(xiào)带动当地乃至全省综(zōng)合消费恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩(wán)方式在这(zhè)个五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨(zuó)日(rì)文(wén)旅部公布的“五一(yī)”假(jiǎ)期文(wén)旅(lǚ)市场(chǎng)情况，经文化和(hé)旅游部数据中心测算，全国(guó)国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按(àn)可(kě)比口径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实(shí)现国内旅游收(shōu)入1480.56亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长128.90％，按可比(bǐ)口径恢(huī)复至(zhì)2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证(zhèng)券(quàn)同财联社(shè)联合开(kāi)展“五一大消费如何看(kàn)？”的专题(tí)电话(huà)会议(yì)，由上海证券研究所所长花小伟主持，来(lái)自(zì)湖南长沙、四川(chuān)成都(dōu)、浙江杭州、山(shān)东淄博的财联(lián)社(shè)记者分享各地五一大消费(fèi)市场(chǎng)情况。

　　展望(wàng)未(wèi)来，上海(hǎi)证券(quàn)研究所所长花(huā)小伟认(rèn)为，伴随经济(jì)温和复苏，当前居民(mín)生活半径(jìng)已重现(xiàn)活力，在政策持(chí)续引(yǐn)导扩内需下(xià)，消费经济压舱石作用增强。除低基数原(yuán)因外，2023年中国消费其实具有较强的恢复基础，2023年消费或(huò)将更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐步(bù)带动就业扩大和居民收入提升预期，社交场景全面恢复下居民消(xiāo)费潜力有空间待释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中(zhōng)国(guó)经济(jì)春山(shān)可望。

　　湖南(nán)长沙：网红(hóng)城市“腾城(chéng)迎(yíng)宾(bīn)” 商(shāng)圈消(xiāo)费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点(diǎn)，基本让游客融于市(shì)中心，集中在(zài)五一广场方圆两公里的市(shì)中心位置。”财联社(shè)行业主编(biān)李拥军(jūn)在电话(huà)会(huì)上表示(shì)。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城市长(zhǎng)沙处于国内(nèi)热(rè)度城市第(dì)三。小红(hóng)书(shū)近3个月内用(yòng)户搜索量最高的10大热(rè)门城市排行中，长(zhǎng)沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数(shù)据显示，五一假期(qī)，全省共(gòng)纳入假日统计监(jiān)测(cè)单(dān)位953家，累计接待游客1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监测的旅(lǚ)游区共(gòng)339家，累计接待(dài)游客1331.54万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其(qí)中，11家(jiā)5A级景区接待游(yóu)客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业收入8.31亿(yì)元，同比(bǐ)增长382.3％；126家(jiā)4A级景区(qū)接待游客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住(zhù)宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿(sù)单位客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点(diǎn)方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相(xiāng)关负(fù)责人告(gào)诉财联社记者，公司旗(qí)下长沙铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)“五(wǔ)一”期间共接待游客12.58万(wàn)人次，其中有连(lián)续2天刷新(xīn)开园(yuán)单日历史记(jì)录(lù)，此(cǐ)次假期(qī)铜官窑古镇整(zhěng)体运营(yíng)刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙主(zhǔ)要商业网点(diǎn)了(le)解到(dào)，各(gè)商业网(wǎng)点消费全面(miàn)回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁(fán)华的天心区(qū)五(wǔ)一商圈也迎来(lái)了今年以来的客流(liú)高峰，假期前四天共接待(dài)游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次，4月30日接待(dài)游客122.2万(wàn)人(rén)次(cì)，5月(yuè)1日接待(dài)游客118.7万人(rén)次(cì)，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海信广场总客流(liú)为10万+人(rén)次，同(tóng)比去(qù)年(nián)同期增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万(wàn)人次，为去(qù)年同(tóng)期的226％；5月1日客流(liú)9.63万(wàn)人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和友总(zǒng)店到(dào)店(diàn)人(rén)数(shù)达6万人次。4月(yuè)30日到店(diàn)人数5.91万人(rén)次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了(le)4月29日文和友达店(diàn)人数(shù)最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府井商场客流达(dá)4.3万人次，比去年同期(qī)增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日(rì)客流(liú)5万，比去年同(tóng)期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流(liú)5万(wàn)，比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)增(zēng)长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱斯商场4月29日(rì)客流比去年同期增长190％，销售(shòu)同比去年增长160％；4月30日客流(liú)突(tū)破5万(wàn)，比去年同期增长(zhǎng)80％，销售同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新(xīn)天地总客(kè)流超45万人次，同(tóng)比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热。李(lǐ)拥(yōng)军从(cóng)相关品牌方处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到5月1日(rì)，业绩呈(chéng)现递(dì)增趋势，整体对比(bǐ)去年(nián)同期增加200％。柠季同比去(qù)年同期营业额(é)增加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见面(miàn) 1:26带(dài)动消费

　　“看到(dào)顶流花(huā)花了！”一名来自浙江的游客告诉财联社记(jì)者，自己戴了四个(gè)大熊猫(māo)配(pèi)饰，去(qù)和花花合影。看花花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举起手(shǒu)机(jī)“咔咔(kā)咔(kā)”狂(kuáng)拍。

　　根(gēn)据去哪(nǎ)儿大数据(jù)研(yán)究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅(jǐn)需(xū)55元，带(dài)动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社副主编(biān)朱万(wàn)平在电(diàn)话(huà)会上表示，曾(céng)以游客身份致电成都大熊猫繁育研(yán)究基地了解到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就(jiù)进(jìn)行了限流，只(zhǐ)是提(tí)前7天进行线(xiàn)上放票，每天只(zhǐ)有6万张票，这基本是成都(dōu)大熊猫繁育研究基地目(mù)前能(néng)够(gòu)承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就(jiù)发(fā)布称，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售(shòu)完，五一(yī)假(jiǎ)期后(hòu)两(liǎng)天（5月2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次(cì)以游客身份致电熊猫基(jī)地，工(gōng)作人员表示：“今(jīn)天还是能(néng)买(mǎi)到票。但如果(guǒ)是本(běn)地人的话(huà)，建议今天不(bù)要(yào)买(mǎi)。虽然是（五一）最后一(yī)天，但(dàn)园区(qū)内人还是很多，如(rú)果想(xiǎng)体验比较好(hǎo)的话，建议（本(běn)地人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的(de)旅(lǚ)游(yóu)消费(fèi)的特(tè)点(diǎn)，带‘网红性质’的（城(chéng)市）情(qíng)况（更(gèng)火爆）。这类景点契(qì)合消费者（的(de)心理预期），比如去大熊猫(māo)基地，标(biāo)价不(bù)贵，学生票27元(yuán)就可以看(kàn)到(dào)网红‘花花(huā)宋朝二府三司分别是什么，二府三司分别是什么东府和西府’熊猫，成人游客也(yě)就只需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐饮消费方(fāng)面，朱万平表示(shì)，根据(jù)网红火锅(guō)品牌楠火锅(guō)提供的(de)数(shù)据，五一假期全国(guó)接待顾(gù)客(kè)60万人(rén)次，相(xiāng)比2022年(nián)五一，同比营业额增长率139％，到店(diàn)订(dìng)单量增长率135％。不(bù)过，今(jīn)年成都(dōu)区域同比去年增速(sù)不(bù)高，19家门店(diàn)比去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知(zhī)名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数(shù)据(jù)显示，五一小长假期(qī)间，小龙(lóng)坎火锅(guō)成(chéng)都门店(diàn)共接(jiē)待5万+人次，营业额(é)于4月30日达(dá)到峰(fēng)值，周(zhōu)同比净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙(zhè)江杭州(zhōu)：景(jǐng)区客流(liú)暴涨(zhǎng) 宋城演艺(yì)演(yǎn)出数据强过(guò)往年(nián)

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔(tǎ)景区实地了解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交司机说(shuō)法，2日景(jǐng)区(qū)客流较(jiào)1日(rì)已(yǐ)经(jīng)有所回落，但雷峰塔的门票(piào)依然早早售罄。购票系统显示，雷(léi)锋塔营业时间为早(zǎo)8点到晚7点(diǎn)半，合计提供(gōng)约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显(xiǎn)示当(dāng)日门票已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝试扫码(mǎ)购票，景区附近(jìn)仍聚(jù)集大(dà)量游(yóu)客，由(yóu)于交通堵塞，网约车(chē)基本(běn)没法用，交通(tōng)主(zhǔ)要(yào)靠(kào)公(gōng)交，驶离景区的公交基本都(dōu)满载，乘(chéng)客(kè)贴(tiē)着前后车门(mén)站。”财联社记者罗祎辰(chén)回忆当天的场景说道，不仅是西(xī)湖(hú)景区，杭州其(qí)他(tā)主要(yào)景区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离西湖较(jiào)近(jìn)的(de)杭州宋城景区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场(chǎng)次分别(bié)为9场、13场和(hé)12场，随着演出(chū)日(rì)期临近(jìn)，演出场次出现大幅增(zēng)加，4月30日当天演(yǎn)出场次实际(jì)达到了16场，5月(yuè)1日(rì)考虑(lǜ)到(dào)客流变化趋势，预计演(yǎn)出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的(de)宋城千古(gǔ)情(qíng)就有连续(xù)两天(tiān)16场次的(de)纪录，因此今年‘五一’之前，很多(duō)投资者把一天16场的（场次纪录）视(shì)作(zuò)衡(héng)量(liàng)今年(nián)宋(sòng)城演艺恢复(fù)情况的重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的场次情(qíng)况(kuàng)来看，我觉得(dé)已达(dá)到了(le)（恢复(fù)）预期，与往年(nián)相(xiāng)比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州(zhōu)市民免费(fèi)的市内景点(diǎn)也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖(hú)车程约1小时(shí)的良渚遗址(zhǐ)公园(yuán)为例，5月1日(rì)该景点出现(xiàn)客流高(gāo)峰，门票早早售罄，临近闭(bì)园(yuán)，该景(jǐng)区配套(tào)配套停车场仍是(shì)爆满，还有不断驶入的(de)私家车只能(néng)在外围兜圈找停(tíng)车位，导致小规模交通拥堵(dǔ)，这种情况在(zài)平(píng)时节假日很少(shǎo)出现(xiàn)。

　　从商(shāng)圈消费来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主干(gàn)道(dào)延安路步行街，我前后左右(yòu)半米内都是人，部分狭窄(zhǎi)的通道更需(xū)要排队(duì)通(tōng)过，晚(wǎn)饭左右时间(jiān)，附近地铁站凤起路站还(hái)因为人(rén)流量太(tài)多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流(liú)量很大，但(dàn)大到(dào)各家购(gòu)物中心，小到各家餐(cān)馆，人流量分布都(dōu)严重分化(huà)，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表现为：相(xiāng)近的区域里，有人门口大排长(zhǎng)龙，有人却(què)门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本(běn)次五一杭(háng)州市中(zhōng)心(xīn)人流(liú)量(liàng)很大，但(dàn)人流分布非常不均匀，看(kàn)上(shàng)去游(yóu)客们的消费目的地都非(fēi)常明确(què)，宁(níng)愿按照原计划扎堆排队，也不太愿意临时(shí)更(gèng)改计划，导致如此巨大的人流量(liàng)实际集中(zhōng)造福了少数(shù)商家(jiā)，相当多(duō)的(de)商家面对(duì)的(de)是门前人潮汹(xiōng)涌，但进店人(rén)数屈指可(kě)数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎(yíng)天下客(kè)，成新(xīn)晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预(yù)订热(rè)度增长最快的(de)是新近走红的山东(dōng)淄博。”同程旅行相关负责人对财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社记者，往年(nián)淄(zī)博可以说是相对冷门的城市，但今年淄博(bó)‘五一’酒店预订量(liàng)同(tóng)比(bǐ)2019年增(zēng)长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财(cái)联社记者滕飞就动身前往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人(rén)从众”。一下高速便堵车(chē)，整个主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五一(yī)”假(jiǎ)期期间，淄博(bó)“一房难求”，网红八大局、牧羊(yáng)村、烧烤广(guǎng)场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博(bó)当地餐(cān)厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐(cān)饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一(yī)变，成了(le)清一色(sè)的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从(cóng)当地了(le)解(jiě)到，淄博市政(zhèng)府(fǔ)在短时间内做(zuò)出了“智慧淄博(bó)（烧(shāo)烤）服务(wù)”小(xiǎo)程(chéng)序，将当地有(yǒu)名号的店铺都纳入了(le)其中，还(hái)打通了线上(shàng)商场。该服务型小(xiǎo)程序(xù)，还贴(tiē)满了(le)街头(tóu)巷尾。在旅游服务上(shàng)，记者从当地(dì)政法部门人员处获悉，市政府还对物价波动进行(xíng)了控制。对于“流量店”的措施(shī)，当地公安系统(tǒng)在周末人(rén)流量较大时，一直有派人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节(jié)，滕飞(fēi)现(xiàn)场(chǎng)看(kàn)到，基本每一(yī)个烧烤摊的(de)氛围都很好，周边(biān)不断有巡逻民警。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵(bīng)”。滕(téng)飞还表(biǎo)示从(cóng)当(dāng)地公务员处了解到，他们“五一”期间时刻待岗(gǎng)，随时以志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必要业务外(wài)，全都(dōu)在(zài)创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当地(dì)消(xiāo)费。“去哪儿大数(shù)据研究院估算了一笔账，即吃(chī)一顿山东淄博烧烤人均(jūn)消费(fèi)50元，能带动当(dāng)地交通(tōng)、住宿(sù)等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边(biān)城市消费也(yě)被带(dài)动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城市，也是水泄不(bù)通，“一房难求”，泰山的客流量也在(zài)今年(nián)达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究院副院长(zhǎng)郭乐春(chūn)表(biǎo)示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来(lái)一波又一波的高峰。许多城市希望(wàng)成为‘下一个(gè)淄博’，旅客也正在(zài)寻找讲(jiǎng)诚信(xìn)、重宋朝二府三司分别是什么，二府三司分别是什么东府和西府服务的‘下一个(gè)淄博’，实现口碑(bēi)与经(jīng)济效益双丰收，需要多(duō)方从业(yè)者(zhě)共同(tóng)努力(lì)。”

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