今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入(rù)职格(gé)力电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入职格(gé)力(lì)电器(qì)到离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她的(de)职业起点看似(shì)比绝大多数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作(zuò)为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍(réng)是从基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交平台发布的视频(pín)所说(shuō)，她(tā)入职格(gé)力电(diàn)器后工作大致(zhì)分为五个(gè)部(bù)分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市(shì)场部的(de)对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身(shēn)跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预(yù)约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负(fù)责市场营销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴(bào)会(huì)议，直(zhí)播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在(zài)视频(pín)中透露了薪资(zī)情况，“其(qí)实我的工(gōng)资(zī)和格力应届(jiè)大学生的水平是一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其余则是绩(jì)效与销(xiāo)售达标(biāo)后(hòu)的效益工(gōng)资。她也在视频(pín)中否(fǒu)认了(le)百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最(zuì)大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两(liǎng)人(rén)合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩阵中热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时(shí)回应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处(chù)理，所(suǒ)以没(méi)办法中国有多少万大军，中国多少万兵力经(jīng)常(cháng)出现在直(zhí)播(bō)间，会在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播由(yóu)其他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠(zhū)也(yě)时常(cháng)露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是(shì)推动(dòng)格(gé)力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初(chū)期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其(qí)中不(bù)少销额(é)由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全(quán)国(guó)巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道(dào)”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或(huò)许培(péi)养她做格力直(zhí)播接(jiē)班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕(mù)后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已达到(dào)236万。近一(yī)年(nián)后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博(bó)“靠别人不(bù)靠自己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩(hái)子一(yī)定要自立(lì)自强，自省(shěng)自足，完全没(méi)有说公(gōng)司（格力(lì)）的意(yì)思(sī)，大家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个学生，就(jiù)来到格力这么(me)好的平(píng)台，有很多(duō)的成长空间(jiān)和机会，又受到了很多(duō)的(de)关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言(yán)道，最重要的是(shì)在(zài)董总(zǒng)这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会(huì)了(le)她怎么样(yàng)去做(zuò)事，更(gèng)重要的(de)是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去到格(gé)力面试的心情，记(jì)得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片(piàn)、第(dì)一场直播(bō)、第一(yī)次接(jiē)待(dài)、第一次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次(cì)主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公(gōng)会议纪(jì)要那种分(fēn)秒必(bì)争；记得(dé)第一次自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下(xià)作为格力(lì)人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职(zhí)那(nà)天董总跟她说的(de)话(huà)，也会永远记(jì)得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称(chēng)为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童(tóng)。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表示要(yào)把她培养(yǎng)成“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致(zhì)力推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格(gé)力之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册(cè)。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠(qú)道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时(shí)间里，给格力(lì)电器(qì)带来了什么，格力(lì)电器(qì)的渠道(dào)转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播带货共13场，累(lèi)计带货(huò中国有多少万大军，中国多少万兵力)金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型(xíng)的(de)董明珠在(zài)综艺节目上活跃了(le)起来。也正是(shì)在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力(lì)电(diàn)器市场部实习(xí)生得到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号(hào)上(shàng)透(tòu)露，她已经(jīng)正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制(zhì)造业(yè)领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人(rén)李国庆在直(zhí)播(bō)中谈(tán)及此事表示(shì)，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格(gé)力(lì)直播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账号(hào)在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电商。同时，格(gé)力(lì)电器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时(shí)长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播(bō)带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接(jiē)班”的话题表示，要(yào)敢于(yú)吃(chī)苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更(gèng)新(xīn)给大家(jiā)造(zào)成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)发布视(shì)频表示，因为作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　今年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参与直(zhí)播(bō)。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过程当中（发(fā)现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直(zhí)播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提(tí)到：“其实(shí)说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工(gōng)作，但(dàn)是看到那个销售(shòu)额的时候(hòu)，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强(qiáng)董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账号(hào)置顶微博(bó)也还(hái)是2021年9月她宣布正式入(rù)职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频(pín)为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关注。截至目(mù)前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力(lì)电(diàn)器工作的日常，这(zhè)些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格(gé)力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的个人(rén)小红书号(hào)上(shàng)就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务(wù)广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格力没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加(jiā)入也为公司(sī)的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度。作(zuò)为格(gé)力电器(qì)推(tuī)进线(xiàn)上(shàng)渠道建设的(de)重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有(yǒu)两个主(zhǔ)要(yào)直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下(xià)粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司的经营(yíng)范(fàn)围包括个(gè)人互(hù)联(lián)网直(zhí)播服务(wù)等。这被外(wài)界解读(dú)为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电(diàn)器(qì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市(shì)场，格力电器重视直播(bō)等(děng)新零(líng)售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极(jí)采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直(zhí)播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企业(yè)数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日(rì)，格力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营预热。

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