很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连(lián)续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年(nián)内缩(suō)水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹(píng)果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本(běn)盘，营(yíng)收(shōu)增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对(duì)其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有(yǒu)升级(jí)，依(yī)然适(shì)用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的(de)分析报告(gào)显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPh一周期是什么意思是多少天one14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在(zài)其(qí)后(hòu)的(de)四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事(shì)情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于(yú)市(shì)场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具(jù)创造性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领域(yù)的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无法承担起大(dà)单(dān)品的(de)市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新(xīn)品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积(jī)砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发(fā)布(bù)计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量(liàng)为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传统车(chē)企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话(huà)会(huì)议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净(jìng)利(lì)润双下(x一周期是什么意思是多少天ià)滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他(tā)地(dì)区，苹果在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业(yè)务已创下(xià)了“季(jì)度纪录(lù)”，并且(qiě)一周期是什么意思是多少天是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长(zhǎng)的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业(yè)当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还(hái)准备(bèi)将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解(jiě)决(jué)财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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