既是响应消费复(fù)苏(sū)的大势，也(yě)是为(wèi)了应对(duì)激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计局发(fā)布的数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季度(dù)国内生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经(jīng)济加(jiā)快恢复的重要因(yīn)素。国家(jiā)发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费回(huí)暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来新(xīn)一轮(lún)的价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个电(diàn)商购物节enjoy可数吗，joy可不可数(jié)，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模(mó)不(bù)等的消(xiāo)费券和消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」再(zài)次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力(lì)度(dù)甚至(zhì)超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低(dī)价。这(zhè)家公司还(hái)喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商巨(jù)头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低(dī)价商品(pǐn)入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获(huò)得更多(duō)低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一(yī)定优(yōu)势(shì)。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电(diàn)商平台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多(duō)券(quàn)后价(jià)为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价1799元，而(ér)在其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台售价(jià)为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元(yuán)，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官(guān)方直补，旨在为消费(fèi)者提供(gōng)全网(wǎng)最具(jù)性(xìng)价(jià)比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表(biǎo)示。在(zài)五一(yī)消费旺季(jì)来临之前(qián)，这enjoy可数吗，joy可不可数(zhè)是拼(pīn)多多推(tuī)出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上述(shù)负(fù)责人表示，消费季(jì)活动(dòng)上(shàng)线半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的(de)高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是(shì)全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效空(kōng)调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如(rú)平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃气(qì)灶、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等(děng)产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是(shì)电商行(xíng)业的(de)竞争加剧，价格再次成(chéng)为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格(gé)战逐渐从(cóng)一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生(shēngenjoy可数吗，joy可不可数)了(le)一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微(wēi)小的补贴刺激(jī)，都可(kě)能为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言(yán)，更低的价(jià)格真正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度(dù)均(jūn)超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还(hái)是其他电商平(píng)台(tái)来说，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提(tí)升(shēng)产(chǎn)品和服(fú)务质量(liàng)、提升(shēng)商家(jiā)运营(yíng)效(xiào)率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在(zài)做更(gèng)多事(shì)情。比如(rú)，拼(pīn)多(duō)多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更(gèng)需(xū)要一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这(zhè)才是今天企业(yè)的立足之本。而这，也(yě)将是未(wèi)来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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