既(jì)是(shì)响应(yīng)消(xiāo)费复苏(sū)的(de)大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大幅(fú)回(huí)升，是推动经(jīng)济加(jiā)快恢复的(de)重要(yào)因素。国家(jiā)发展改革委新闻发(fā)言(yán)人(rén)孟(mèng)玮表(biǎo)示，一(yī)季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖(nuǎn)的背(bèi)景下(xià)，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一个电商(shāng)购物(wù)节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等(děng)的(de)消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸(xī)引更(gèng)多低(dī)价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得更(gèng)多(duō)低(dī)价(jià)商品供给。

　　在(zài)电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加码百亿补贴<央音展演比赛金奖比例 央音展演总展演是国家级的吗/strong>

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季」，首季将在拼(pīn)多多原(yuán)来(lái)百(bǎi)亿补贴(tiē)的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多(duō)多加(jiā)补(bǔ)后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券(quàn)后只用829元(yuán)，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多多券后价(jià)为(wèi)499元(yuán)，而在其(qí)它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券(quàn)后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台(tái)售价为2299元(yuán)；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它(tā)平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官(guān)方直补，旨在为(wèi)消(xiāo)费者提供全网最具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无(wú)惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人(rén)表示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动(dòng)了消费(fèi)业绩。上(shàng)述(shù)负(fù)责(zé)人(rén)表示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来(lái)，大部分产(chǎn)品均(jūn)实(shí)现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的销量实(shí)现环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高(gāo)价位(wèi)手机(jī)环比增(zēng)幅超过(guò)180％。而(ér)家(jiā)电(diàn)类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最(zuì)高的空(kōng)调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期(qī)临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃(rán)气灶、户(hù)外(wài)露营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖(bó)式小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势(shì)所(suǒ)趋(qū)。一方(fāng)面是宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平台需要(yào)用(yòng)更低的(de)价格刺激消费(fèi)。另一方面(miàn)是电商(shāng)行业的(de)竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低(dī)价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网(wǎng)崛起的过(guò)程中，价(jià)格战逐(zhú)渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词」。央音展演比赛金奖比例 央音展演总展演是国家级的吗一些戴着有色(sè)眼镜的(de)人，会(huì)将价(jià)格战与「恶(è)性竞争」划(huà)等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商(shāng)补贴(tiē)大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪(háo)掷资本、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的(de)大背(bèi)景下，企(qǐ)业良性的(de)价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济(jì)复苏多添一(yī)把火(huǒ)。而对消费者而(ér)言，更(gèng)低的价格真正切切让消费(fèi)者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的(de)手段，而不是目(mù)的(de)。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提(tí)升产品和服务(wù)质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流(liú)等全(quán)流程的(de)成(chéng)本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售(shòu)后等服务体(tǐ)系，为(wèi)消费者提供(gōng)了(le)「假一赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠(kào)价(jià)格(gé)去(qù)赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优(yōu)质的服(fú)务体系。这才(cái)是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同需(xū)要面对和解(jiě)决的问题。