今日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲(chōng)上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》时获(huò)得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式(shì)入职(zhí)格(gé)力电器。截(jié)至离职，她在格(gé)力电器(qì)工作(zuò)时间不(bù)足两(liǎng)年(nián)。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)力(lì)捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力(lì)电器。由(yóu)于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事(shì)实上(shàng)，作为一个(gè)初出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童(tóng)在社(shè)交(jiāo)平台发(fā)布的视频所说，她入职格力电器(qì)后工作大致分为五个(gè)部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方面负责市(shì)场营(yíng)销策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资(zī)情(qíng)况，“其实(shí)我的工资和格力(lì)应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本上(shàng)在五千到一万块(kuài)钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了(le)百万年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认(rèn)了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器(qì)带来的(de)最(zuì)大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额约62万元(yuán)。之后格力(lì)电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持(chí)续(xù)一到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有很多其他(tā)工作要(yào)处理，所以没(méi)办法经常(cháng)出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的(de)单人照片(piàn)。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由其(qí)他主播(bō)轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电(diàn)器(qì)直(zhí)播改革的(de)主(zhǔ)角。她(tā)在疫(yì)情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额(é)达到(dào)了476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说(shuō)是格力(lì)电器接班人，或许(xǔ)培(péi)养(yǎng)她做格力直(zhí)播(bō)接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的(de)那个微博(bó)“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩子一(yī)定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这么好的(de)平台，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间和机会(huì)，又受到了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道(dào)，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家自己的(de)下一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格力面试(shì)的心(xīn)情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位(wèi)、自己的(de)第一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一(yī)次主持(chí)发布(bù)会；永远记得每次(cì)直播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一(yī)次自(zì)己做的大(dà)项目落地(dì)时候那种成就(jiù)感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的(de)话，也(yě)会永远记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的(de)我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话(huà)题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力(lì)推动格力电(diàn)器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难看出，对于(yú)格(gé)力电(diàn)器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力(lì)电器带来了什么(me)，格力电器(qì)的渠(qú)道(dào)转型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力(lì)电器渠道转型的董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是(shì)在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市(shì)场部实习生得(dé)到了董(dǒng)明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博账号上透(tòu)露(lù)，她已经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会时(shí)带上了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的(de)一举一动(dòng)也受(shòu)到(dào)外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的动作似乎也(yě)在印(yìn)证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播(bō)账号在短视(shì)频平台开通，该账(zhàng)号(hào)认(rèn)证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播(bō)间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约(yu七点钟指什么生肖 七点钟是什么时辰ē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正在(zài)老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发(fā)布视频表示(shì)，因为作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日(rì)常还有(yǒu)其(qí)他工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格力(lì)电器的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参(cān)与直(zhí)播(bō)。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书(shū)。“她现在做视频(pín)去了。所以她自(zì)己慢(màn)慢在这个过程当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说(shuō)实(shí)话，直播(bō)不算是(shì)我(wǒ)特(tè)别感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看到(dào)那个销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当(dāng)于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽童离(lí)职后，截至(zhì)目前，在孟羽童(tóng)的(de)抖音及小红书个(gè)人账号(hào)上，简历(lì)中(zhōng)仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的(de)内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛七点钟指什么生肖 七点钟是什么时辰关(guān)注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董明珠七点钟指什么生肖 七点钟是什么时辰同框，或在格力电(diàn)器(qì)工作的日(rì)常，这些短(duǎn)视频都获得大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格力(lì)电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽童的个人(rén)小红书(shū)号上就已经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接(jiē)关联(lián)。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器推进(jìn)线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平(píng)台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播(bō)账(zhàng)号(hào)，分(fēn)别为(wèi)“格力明(míng)珠精选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较(jiào)高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资(zī)5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力数字(zì)科技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格(gé)力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市(shì)场，格力(lì)电(diàn)器(qì)重视直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以(yǐ)直播(bō)带货、社(shè)群(qún)营销(xiāo)等(děng)形式(shì)布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助(zhù)线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展公司销售(shòu)渠道(dào)。格力(lì)电(diàn)器还(hái)提(tí)到(dào)：“根(gēn)据奥维(wéi)数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露(lù)线上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披露格力电(diàn)商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力(lì)数科(kē)电(diàn)商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主(zhǔ)体(tǐ)为(wèi)格力(lì)电子商务(wù)有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带货(huò)为(wèi)主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启格(gé)力(lì)产业带直播＋短视频带(dài)货的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格(gé)力首届主播孵化(huà)训练营启动。而(ér)在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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