既(jì)是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费和出(chū)口大幅回升，是(shì)推(tuī)动经济加(jiā)快(kuài)恢复的重要(yào)因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度(dù)消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一(yī)轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一个(gè)电商购物节，各大(dà)电(diàn)商平(píng)台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模不等的消费(fèi)券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打「多(duō)实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨头也在进(jìn)一步加大补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数(shù)码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网最低价(jià)。这(zhè)家(jiā)公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨(jù)头则(zé)主要从供给端(duān)入手。4月(yuè)20日(rì)，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻。而(ér)京(jīng)东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在(zài)拼多(duō)多原(yuán)来百(bǎi)亿(yì)补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相当于是(shì)百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了(le)此次拼(pīn)多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有(yǒu)一(yī)定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它电(diàn)商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在(zài)其它(tā)电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度也在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在(zài)其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在(zài)为消费者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」的(de)项目(mù)负(fù)责人表示(shì)。在五一(yī)消(xiāo)费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这是(shì)拼多多推出的近期(qī)最大的补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包(bāo)括手机、电脑、平板、电视(s家里可以养菊花吗吉利吗，菊花放家里是否不吉利hì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季(jì)活动(dòng)上线(xiàn)半个月以来，大(dà)部分产品均实(shí)现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类(lèi)目更是全(quán)品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品(pǐn)中，美(měi)的(de)1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假(jiǎ)期(qī)临近，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大(dà)势所趋。一方面是(shì)宏观经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电商平(píng)台需(xū)要(yào)用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电(diàn)商行(xíng)业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次成为(wèi)电(diàn)商平台之间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多(duō)越是持续比拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就(jiù)越有可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才(cái)是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一些戴着(zhe)有色(sè)眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大(dà)战(zhàn)和(hé)生鲜电商补贴大(dà)战，产生了(le)一(yī)些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中国市场急(jí)需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价(jià)格(gé)竞(jìng)争(zhēng)，不论是对(duì)经济(jì)复苏、还是对消费(fèi)者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为(wèi)经济复苏(sū)多(duō)添一把火。而对消费(fèi)者(zhě)而(ér)言，更低的价(jià)格真正切切(qiè)让消费者(zhě)得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不(bù)是(shì)目(mù)的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提(tí)升(shēng)商(shāng)家运营效率(lǜ)，以及持续性地降(jiàng)低(dī)商(shāng)品从生产、到销售、到(dào)运输物流等全流程的(de)成本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比如(rú)，拼多多升级(jí)了物(wù)流、售(shòu)后等服务体系(xì)，为消费(fèi)者提供了「假一(yī)赔(péi)十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者(zhě家里可以养菊花吗吉利吗，菊花放家里是否不吉利)「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价格去赢得(dé)消费者，更需要一套完整的(de)、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也(yě)将(jiāng)是(shì)未(wèi)来电商平台(tái)共同(tóng)需要(yào)面对和解决(jué)的问题。

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