既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布的数(shù)据显示，我国(guó)2023年一季度国内生(shēng)产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发(fā)展改革委新(xīn)闻发言(yán)人孟玮表示(shì)，一(yī)季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来(lái)新一(yī)轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进(jìn)一步加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」再次对手机、电视俄罗斯语乌拉是什么意思 中国人可以说乌拉吗、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产(chǎn)品发(fā)放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则(zé)主要从供给(gěi)端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多原来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超(chāo)额(é)补贴，相当于(yú)是(shì)百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加补(bǔ)后(hòu)的产品(pǐn)价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在(zài)其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后售价1799元，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商平(píng)台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价(jià)3749元，而在其(qí)它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费(fèi)者提供全网最具(jù)性价比的产品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电(diàn)消费季(jì)」的项(xiàng)目负(fù)责人表(biǎo)示(shì)。在五一消费旺季来临(lín)之(zhī)前(qián)，这是(shì)拼多多推出的近期最大(dà)的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品类(lèi)很(hěn)广，消(xiāo)费者可以一站式(shì)购(gòu)齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动(dòng)上(shàng)线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实(shí)现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经(jīng)济提振、消(xiāo)费反弹，电商平(píng)台需(xū)要用(yòng)更低的(de)价格刺激消(xiāo)费。另一方面(miàn)是电商行业(yè)的竞争加剧，价(jià)格再次成为(wèi)电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越(yuè)是持续比拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越有可能在这(zhè)场(chǎng)大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目的

　　在过去十年(nián)互联(lián)网崛起(qǐ)的过(guò)程中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业(yè)名词」变成了(le)一(yī)个「带有贬义的名(míng)词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的(de)人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞(jìn俄罗斯语乌拉是什么意思 中国人可以说乌拉吗g)争」划等号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国(guó)市场急需(xū)从疫(yì)情(qíng)中复苏的大背(bèi)景下，企(qǐ)业良性(xìng)的价格(gé)竞(jìng)争，不论(lùn)是对经济复苏、还是(shì)对消费(fèi)者都有(yǒu)好处。对经济(jì)而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一(yī)把火(huǒ)。而(ér)对(duì)消(xiāo)费者而言，更(gèng)低的价(jià)格真正切(qiè)切(qiè)让消费(fèi)者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平(píng)台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激(jī)消费者的(de)手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠(kào)提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商(shāng)品从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全(quán)流程的(de)成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外，拼俄罗斯语乌拉是什么意思 中国人可以说乌拉吗多多也在做更多(duō)事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级(jí)了物流、售后等(děng)服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不能(néng)仅靠价(jià)格去赢得消费者(zhě)，更需(xū)要一套完整的、优质(zhì)的服务(wù)体系(xì)。这才(cái)是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要(yào)面对(duì)和解(jiě)决的问题。

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