“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市(shì)监(jiān)局立(lì)案(àn)调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名(míng)工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司发(fā)布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场监(jiān)督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研判决定立(lì)案(àn)调查(上尉是什么级别，上尉是连长还是营长chá)，目前(qián)正在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女博士的走(zǒu)红(hóng)势必离不开(kāi)那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐(nà)喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营销之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星(xīng)等(děng)名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司(sī)共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两(liǎng)轮(lún)融资，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁资本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自(zì)于北大的医学女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的(de)学(xué)历背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个(gè)女博士近年来在线上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计(jì)销量超过(guò)百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后上尉是什么级别，上尉是连长还是营长拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三大(dà)平(píng)台上(shàng)，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司疑(yí)似最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东(dōng)行列(liè)。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏二人并未出(chū)现(xiàn)在该(gāi)公(gōng)司的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称，接(jiē)到(dào)该举(jǔ)报后，我部第一时(shí)间就相关(guān)事(shì)项(xiàng)进(jìn)行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资及(jí)科(kē)技(jì)成(chéng)果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系(xì)。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕业的(de)博士研究生（其(qí)中二人(rén)疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大(dà)学(xué)、北京大学医学(xué)部及(jí)相关专家教授无任何(hé)关系(xì)。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到，五个女博士(shì)极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北(běi)大(dà)、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给消费者留下了极其权(quán)威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女博士(shì)旗下(xià)的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是药物，其产品是(shì)否具有广告中所(suǒ)言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个(gè)女(nǚ)博士的产品今年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直(zhí)到喝了(le)有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含(hán)有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖(pàng)的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现(xiàn)，“五个女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后(hòu)有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在(zài)护肤(fū)方面(miàn)的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态(tài)势(shì)，以五个(gè)女博主为(wèi)代(dài)表的(de)新兴品牌(pái)凭(píng)借(jiè)精(jīng)准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些营销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大(dà)功效与低俗(sú)营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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