财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游城(chéng)市(shì)热度不(bù)减(jiǎn)，新(xīn)晋网红城市(shì)淄博(bó)凭借烧烤(kǎo)持续(xù)出圈，有(yǒu)效带动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式(shì)在这(zhè)个五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的“五一(yī)”假期文(wén)旅市(shì)场(chǎng)情况，经文化和旅游部数据中心测算，全国(guó)国内旅游出(chū)游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可(kě)比(bǐ)口径(jìng)恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间(jiān)上海证券(quàn)同财联(lián)社联(lián)合开展“五一大消费(fèi)如何看(kàn)？”的(de)专题(tí)电话(huà)会议，由上海证券(quàn)研究所所长花小伟主持，来自(zì)湖南(nán)长沙、四川成(chéng)都、浙江杭州、山东淄博(bó)的财联社记(jì)者(zhě)分享各(gè)地五一大消(xiāo)费市场情况(kuàng)。

　　展望未来，上(shàng)海证券研(yán)究所所长花(huā)小伟(wěi)认(rèn)为，伴随经济温和复苏，当(dāng)前居民生活半径已重现活力(lì)，在政(zhèng)策持(chí)续(xù)引导扩内需下，消费经济压(yā)舱石作用增(zēng)强。除低基数(shù)原因(yīn)外，2023年中国消费(fèi)其(qí)实具有较强(qiáng)的恢(huī)复基础，2023年消费(fèi)或将更“稳(wěn)”。经(jīng)济加快恢复将逐(zhú)步带动就(jiù)业扩(kuò)大(dà)和居民收入提升预期(qī)，社交场(chǎng)景全面恢复下居民消(xiāo)费潜力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到(dào)“花语课(kè)春耕”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾(bīn)” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游(yóu)客融于(yú)市中心，集中在五一(yī)广场方圆两公里(lǐ)的市中心(xīn)位置(zhì)。”财联社行业主编李拥军在(zài)电话会上(shàng)表示(shì)。

　　根据美团、大众点评的(de)统计数(shù)据，网红城市长沙处于国(guó)内(nèi)热度(dù)城市第(dì)三。小红书(shū)近3个(gè)月内(nèi)用户(hù)搜索量最高的10大热(rè)门城市排行中，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示，五(wǔ)一假期，全省共(gòng)纳入假日(rì)统计监测单位953家，累计接(jiē)待游客(kè)1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监测的(de)旅游区(qū)共339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人次(cì)，同比增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增(zēng)长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单位接待(dài)住宿游客33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监测(cè)的(de)住宿(sù)单位客(kè)房(fáng)累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财联社记者，公(gōng)司旗下长沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期间共接待游(yóu)客12.58万人次(cì)，其中有连续2天刷新开园单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整体运(yùn)营刷新开园历史新高(gāo)。

　　同时，李(lǐ)拥军还(hái)从长沙主要商(shāng)业网点了解到，各商业网点消费全(quán)面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁华的天心区五一(yī)商圈也迎来了今年以来的客流(liú)高峰(fēng)，假(jiǎ)期前四天共(gòng)接待游客450.98万人次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人(rén)次，4月30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区(qū)海信广(guǎng)场总客流为10万+人次，同比去年同期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为(wèi)去年同期的226％；5月(yuè)1日(rì)客流9.63万人(rén)次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和友总(zǒng)店到店人数达6万人(rén)次(cì)。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文和(hé)友到店(diàn)人数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和友达店人(rén)数最高峰(fēng)纪(jì)录。

　　4月(yuè)29日天(tiān)心区(qū)王府井商场客流达4.3万人次，比去年(nián)同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年(nián)同(tóng)期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场(chǎng)4月29日客流比去(qù)年同(tóng)期增长190％，销售同比去(qù)年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长(zhǎng)80％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新天地总客流超45万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)30.5％。

　　新(xīn)消费品牌(pái)依然火热。李拥(yōng)军从相关品牌方处(chù)获(huò)悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩呈现递(dì)增趋势，整体对(duì)比去年同期增加(jiā)200％。柠季同比去年(nián)同期营业额增加(jiā)近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自(zì)浙江的(de)游(yóu)客告(gào)诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去(qù)和(hé)花花合(hé)影。看花花的地方围满了人，现场(chǎng)游客齐刷(shuā)刷举起(qǐ)手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院(yuàn)估算，一(yī)张四川成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究(jiū)基地(dì)门票仅需55元(yuán)，带动当地交(jiāo)通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱(zhū)万平在电话会上表示，曾以游客身份致(zhì)电成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研(yán)究(jiū)基地了解(jiě)到，从4月(yuè)23日，成都(dōu)大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地就(jiù)进行(xíng)了限流，只是提前7天(tiān)进行线上(shàng)放票，每天只有(yǒu)6万张票，这基本(běn)是成(chéng)都大熊猫繁育研究基(jī)地目(mù)前(qián)能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就发(fā)布称，第二天（5月(yuè)1日(rì)）的(de)票已(yǐ)售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还(hái)略(lüè)有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再次以游客身份致电熊(xióng)猫(māo)基(jī)地，工作人员表示：“今天还是能买到票。但(dàn)如果是本(běn)地人的话，建议今天不要买。虽然(rán)是（五(wǔ)一）最后一天，但园(yuán)区内人还是很多，如果想体(tǐ)验比较好的(de)话，建议（本地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带(dài)‘网红(hóng)性质’的（城市(shì)）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点契合(hé)消(xiāo)费者(zhě)（的心理(lǐ)预(yù)期），比如去大熊猫基(jī)地，标(biāo)价不贵，学生票27元就(jiù)可以看到网红‘花花’熊(xióng)猫(māo)，成人(rén)游客(kè)也就(jiù)只(zhǐ)需要55元。”朱万(wàn)平(píng)说。

　　此外，在餐(cān)饮(yǐn)消(xiāo)费(fèi)方面，朱万平表示(shì)，根(gēn)据网红火(huǒ)锅品(pǐn)牌楠(nán)火锅提供的数据，五一假(jiǎ)期全国接待顾客60万人次(cì)，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单量增长率1奶啤是什么做的，奶啤是什么做的酒35％。不过，今年(nián)成(chéng)都区(qū)域同比去(qù)年增速(sù)不高(gāo)，19家门店(diàn)比去(qù)年(nián)的增长率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅(guō)品牌小(xiǎo)龙坎的数据显示，五(wǔ)一小(xiǎo)长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店共(gòng)接(jiē)待5万+人(rén)次，营业额于(yú)4月30日(rì)达到(dào)峰(fēng)值(zhí)，周(zhōu)同比(bǐ)净(jìng)增(zēng)长136％，全(quán)球旗舰店翻台(tái)率最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景(jǐng)区(qū)客流暴涨 宋城(chéng)演(yǎn)艺(yì)演出(chū)数据强(qiáng)过(guò)往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往(wǎng)雷(léi)峰塔景区实地了解(jiě)客(kè)流情况(kuàng)，按(àn)（我所乘(chéng)坐(zuò)的）公交(jiāo)司机说法，2日景(jǐng)区客流较1日已经有所回落，但雷峰(fēng)塔的门票依(yī)然早(zǎo)早售罄。购票系(xì)统显(xiǎn)示，雷锋塔(tǎ)营(yíng)业时间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左右，系统(tǒng)就(jiù)显示当日门票已(yǐ)经售罄，但(dàn)仍(réng)有游客尝(cháng)试扫码购票，景区(qū)附(fù)近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车基本(běn)没(méi)法用，交通主要(yào)靠(kào)公交，驶离景(jǐng)区的公(gōng)交基本都满载(zài)，乘客(kè)贴着前(qián)后车门站(zhàn)。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景说道，不(bù)仅(jǐn)是西湖(hú)景区，杭州其他(tā)主要景区(qū)也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离西湖较近的杭州宋城景(jǐng)区，购票系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随(suí)着演出(chū)日期临近(jìn)，演出(chū)场次出现大(dà)幅(fú)增加，4月(yuè)30日(rì)当天演出(chū)场次实际(jì)达(dá)到了16场(chǎng)，5月1日考虑到(dào)客流变化趋势，预(yù)计(jì)演(yǎn)出场次不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭(háng)州(zhōu)的(de)宋城(chéng)千古情就有连续两(liǎng)天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多(duō)投资者把一天16场(chǎng)的（场(chǎng)次纪录）视作衡(héng)量今年宋城演艺恢复情况(kuàng)的重(zhòng)要参考(kǎo)指标。从(cóng)‘五(wǔ)一(yī)’的(de)场次(cì)情况(kuàng)来看，我(wǒ)觉(jué)得已(yǐ)达到了（恢复(fù)）预期，与往年(nián)相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖(hú)景区，对杭州(zhōu)市民免费的市(shì)内景(jǐng)点(diǎn)也在五一迎来客(kè)流(liú)高峰(fēng)。罗祎(yī)辰以离西湖车程约1小(xiǎo)时的良渚遗址公园(yuán)为例，5月1日该景(jǐng)点出现(xiàn)客流高峰(fēng)，门票早早(zǎo)售罄，临近闭(bì)园(yuán)，该景区配套配套停车场仍(réng)是爆满，还有(yǒu)不断驶入(rù)的(de)私家(jiā)车只能在外围兜圈找停车位，导致小规模(mó)交通拥堵，这种情况在平(píng)时节(jié)假日很(hěn)少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来(lái)看，4月30日(rì)当天，罗(luó)祎辰看到市中心已经挤满(mǎn)人(rén)。“走在主干道延安(ān)路步行街，我(wǒ)前后左右半(bàn)米内都是人(rén)，部(bù)分狭窄(zhǎi)的通道更需要排(pái)队通过，晚饭左右时间，附近(jìn)地铁站凤(fèng)起(qǐ)路站(zhàn)还因为人流量(liàng)太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的(de)是，虽然(rán)人流量很大，但大到各(gè)家购物中(zhōng)心，小到各(gè)家餐(cān)馆，人流量分布都严重分化，“二(èr)八(bā)效应”非(fēi)常明显(xiǎn)，表现为：相近的区域里，有(yǒu)人(rén)门口大排长(zhǎng)龙，有人(rén)却(què)门(mén)可(kě)罗雀(què)。

　　“总体来(lái)看(kàn)，本(běn)次五一杭(háng)州(zhōu)市中(zhōng)心人流量很大，但人(rén)流分布非常(cháng)不均匀(yún)，看上(shàng)去游客们的消费目(mù)的地都(dōu)非常明确，宁愿按照(zhào)原(yuán)计划(huà)扎堆排(pái)队，也(yě)不太愿(yuàn)意临时更(gèng)改计划，导(dǎo)致如此巨(jù)大的(de)人(rén)流量实际集中造福(fú)了少数商家，相(xiāng)当(dāng)多(duō)的(de)商家面对的是门前(qián)人潮汹涌，但进店(diàn)人(rén)数屈指可数(shù)的(de)尴(gān)尬情(qíng)况。”罗祎(yī)辰说。

　　山(shān)东(dōng)淄博：烧烤摊迎(yíng)天下客(kè)，成新(xīn)晋热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的是新近走红的(de)山东(dōng)淄博。”同程旅行(xíng)相关(guān)负责(zé)人(rén)对(duì)财(cái)联社记(jì)者表示。

　　去(qù)哪儿有关负责人也告(gào)诉财(cái)联社记(jì)者(zhě)，往年淄博可以说是相(xiāng)对冷门的(de)城(chéng)市，但今年(nián)淄博‘五一’酒店预订量(liàng)同比(bǐ)2019年(nián)增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕(xī)，财联(lián)社记者滕飞就动身前往淄博(bó)，肉眼可见的“人(rén)从(cóng)众(zhòng)”。一下(xià)高速便堵车，整个(gè)主城区地图(tú)“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄(zī)博“一(yī)房难(nán)求(qiú)”，网(wǎng)红八大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等(děng)地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在(zài)电话会上透露(lù)，淄(zī)博当地餐厅都在(zài)改装，以往并不主打烧烤的餐(cān)饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞(fēi)从当地(dì)了(le)解(jiě)到，淄博市政府在(zài)短时(shí)间内做出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务(wù)”小(xiǎo)程序，将当地有名号(hào)的店铺都(dōu)纳(nà)入了其中(zhōng)，还(hái)打通了线上(shàng)商场。该(gāi)服务型小程序，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务上(奶啤是什么做的，奶啤是什么做的酒shàng)，记者从当地政法部门人员处获悉，市政府还对物价波动(dòng)进(jìn)行了控制。对于(yú)“流量店(diàn)”的措施，当地(dì)公安系统在周末人流量较大时(shí)，一直有派人(rén)驻场巡逻，“五一”期(qī)间加派了人手。

　　在淄(zī)博烧(shāo)烤节(jié)，滕飞现场看到，基本每(měi)一个(gè)烧(shāo)烤摊的(de)氛(fēn)围(wéi)都很好，周(zhōu)边不断(duàn)有巡逻(luó)民警。甚至(zhì)可以说(shuō)“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表示(shì)从当地公务员处了(le)解到(dào)，他们“五一”期(qī)间时(shí)刻(kè)待岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时行动，除了(le)必要业务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博(bó)烧烤(kǎo)热，或(huò)能带动当地(dì)消费(fèi)。“去哪儿大数(shù)据研究院(yuàn)估算了一笔账，即吃一(yī)顿山东淄(zī)博烧烤人均消费50元，能带动当地交通(tōng)、住宿等消费750元。”前述(shù)去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此(cǐ)之外，淄博(bó)周边城市(shì)消费也(yě)被带动。滕飞发现(xiàn)，山(shān)东泰安、济南、章丘(qiū)这种(zhǒng)离淄(zī)博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在(zài)今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数(shù)据研究院副院长郭(guō)乐春表示：“端午、暑(shǔ)期(qī)、十(shí)一(yī)将迎来一波又(yòu)一波的高峰。许多城市希望成为‘下一(yī)个淄博’，旅客也正在寻找讲(jiǎng)诚信(xìn)、重(zhòng)服(fú)务的‘下一个淄(zī)博(bó)’，实现口碑与经济效益双丰收，需(xū)要多(duō)方从(cóng)业者共同努力。”

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