Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和(hé)详细的(de)目(mù)标选择(zé)。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞(dòng)察(chá)力相结合对于使(shǐ)自己在竞(jìng)争(zhēng)中(zhōng)脱(tuō)颖而出(chū)至关(guān)重(zhòng)要。然(rán)而，实现这(zhè)一(yī)点并坚持(chí)到底可能比听起(qǐ)来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不能减少点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以(yǐ)下内(nèi)容，了解更多关于(yú)有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的(de)受众(zhòng)是任何成功的营(yíng)销或(huò)广告(gào)活(huó)动(dòng)的(de)第一步。使用有关客户的可用数(shù)据和有关产(chǎn)品的反馈(kuì)可(kě)以帮(bāng)助您“了解”潜在买家(jiā)在整个(gè)购买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的产品定位的价(jià)值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你的广告(gào)以及(jí)他们的需求(qiú)，可以(yǐ)突出他(tā)们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深(shēn)入研究数(shù)据以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的(de)目标(biāo)受众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技(jì)能。一(yī)旦你很好地处理了这方面(miàn)的业(yè)务，是(shì)时候开(kāi)始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注目的(de)活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸(xī)引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我们(men)来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击的(de)两个最重(zhòng)要(yào)的因素(sù)：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告的选项，以最好地宣(xuān)传您(nín)的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是(shì)文字(zì)，都(dōu)有一种格(gé)式可以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应该使用各(gè)种各(gè)样的广告，因为每个人都不同地(dì)参(cān)与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实视觉(jué)效果的(de)文字(zì)。尝试(shì)各种形式可以让你的(de)企业(yè)深入(rù)了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照片(piàn)广(guǎng)告是(shì)一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高(gāo)质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建起来(lái)很快(kuài)，使您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格(gé)式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音(yīn)来创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个可以(yǐ)在设(shè)备上快速(sù)加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容(róng)易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式，这种格式(shì)非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通(tō狼性文化是什么意思，狼的精神经典十六字ng)过广告收集(jí)数(shù)据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视(shì)频或(huò)照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建(jiàn)自己的视频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示(shì)的产品，那么很容(róng)易获得创意。然而(ér)，如果你(nǐ)提供更复杂的服(fú)务，一(yī)个流行的(de)想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式

就像静态广告一(yī)样(yàng)，你可(kě)以也(yě)应该(gāi)尽快测(cè)试(shì)视频广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)视频广告通(tōng)常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得(dé)与静(jìng)态广告(gào)一(yī)起测试，看看什么对(duì)你的受(shòu)众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一(yī)个提示：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营(yíng)销人员在一个广告(gào)中展示多达10张照片和视频(pín)。

每(měi)个(gè)图片或视(shì)频都有自(zì)己的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示与广告相关的(de)一系列(liè)事(shì)件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提(tí)供了(le)点击图(tú)片与(yǔ)您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每(měi)张图片(piàn)都(dōu)有自己的创意(yì)和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集(jí)格式有利(lì)于显示单个产品的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多(duō)种用途，这(zhè)是(shì)传(chuán)达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的一(yī)系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了(le)您在活动中推广的(de)产品系(xì)列(liè)。当用户单(dān)击时，他们可以在快(kuài)速加载页面上(shàng)浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在(zài)移动设备上点击你的广告后打开的全屏(píng)体验(yàn)。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品和服务的(de)好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录(lù)展示的(de)电子商务(wù)品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建(jiàn)了一(yī)个店面，其中有四种或(huò)四种以上(shàng)的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体为观(guān)众定制广(guǎng)告——您的团队(duì)使用单个图(tú)像(xiàng)或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过(guò)使用(yòng)文本组合(hé)自动创建不同的(de)广告，通过增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并为目标受(shòu)众创作(zuò)最有效(xiào)的广告。这个过(guò)程可能包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示(shì)相关评论和不(bù)同的文本(běn)组(zǔ)合，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示(shì)个性(xìng)化广告，预计可能会获得回(huí)应的变(biàn)化(huà)。动态广告看起(qǐ)来像上面(miàn)的一种广(guǎng)告(gào)格式。但是，它会(huì)根据用(yòng)户进(jìn)行(xíng)更改(gǎi)。你可(kě)以在(zài)这(zhè)里(lǐ)学习(xí)如何创建动态广告(gào)。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产品或服务的受众略有(yǒu)不(bù)同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意(yì)需要(yào)深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人(rén)员(yuán)的信(xìn)息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广(guǎng)告是(shì)在用户滚动时(shí)快速扫描(miáo)的，因(yīn)此(cǐ)请保持主要文本的简短和(hé)精确(què)。Facebook建议将你的(de)单(dān)词(cí)限制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众(zhòng)的(de)人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是否根据(jù)未来买家的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的(de)目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要文(wén)本中(zhōng)突出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要(yào)有意义的(de)文(wén)字来(lái)满足他们的特(tè)定需求。无论你是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信(xìn)给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择(zé)独特(tè)的媒体(tǐ)资产并代(dài)表您(nín)的品牌(pái)。真实的内容在吸(xī)引(yǐn)用户和(hé)产(chǎn)生点(diǎn)击(jī)方面(miàn)非常出(chū)色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和(hé)性别方(fāng)面是多样化(huà)的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和与目标(biāo)受众建立(lì)联系(xì)时(shí)，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题(tí)应(yīng)该是对行动号召(zhào)的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点击(jī)下载(zài)免费(fèi)目录、查看独(dú)家(jiā)交易或了(le)解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标(biāo)题中突(tū)出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应(yīng)该突(tū)出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏(liú)览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人(rén)们对(duì)该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易(yì)都是与观众互动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验(yàn)至关重(zhòng)要。登(dēng)录(lù)页(yè)必须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是产品详细(xì)信(xìn)息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提(tí)供他们想要探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过(guò)其庞大的受众为大(dà)小(xiǎo)企狼性文化是什么意思，狼的精神经典十六字业带来收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时(shí)间制作能(néng)够产生点(diǎn)击量的广告是值得(dé)的(de)。您(nín)的(de)营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参(cān)与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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