周(zhōu)嘉(jiā)宁在(zài)小说《基本美》中描述过音乐节：

　　“人(rén)们(men)都很(hěn)友(yǒu)善，烟递来递去，递到(dào)他这里，他没(méi)有抽，又继(jì)续递了(le)下去。远远地有人(rén)把成箱(xiāng)的啤酒运进来(lái)，阵势仿佛在运送洪水时(shí)的救灾物(wù)资。女孩(hái)们都(dōu)很好看，发着光(guāng)，怎么(me)会(huì)有那么多好看的女孩。世界(jiè)真(zhēn)好啊……”

　　但这个美好代价是越来越大了。

　　五一前，音(yīn)乐节(jié)票价贵被骂(mà)上热搜。我也想问问：#谁来(lái)管(guǎn)管(guǎn)音乐(lè)节刺客(kè)#。据不完全统计，整(zhěng)个五月（含(hán)“五一”假期），全国的音乐节就有30多(duō)个，平均(jūn)单(dān)日(rì)票(piào)价已(yǐ)经站(zhàn)上(shàng)550元高(gāo)点(diǎn)，双日票(piào)价最高(gāo)1480元，作为对比，周杰伦演唱会前排vip票(piào)也(yě)就一千出(chū)头……

　　大家一边(biān)是在痛(tòng)骂音(yīn)乐节“恬(tián)不知耻”涨价，一边又在各(gè)大平(píng)台“加价求(qiú)票”，音乐节的钱这么好挣(zhēng)吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年一(yī)个很明显的趋势(shì)是(shì)，音乐(lè)节门票的价格(gé)在不停的上(shàng)涨。以成(chéng)都草莓音(yīn)乐节为例，有(yǒu)消费者表示，最早的(de)时(shí)候草(cǎo)莓音乐节门票才80元，现(xiàn)在则要花费四五倍的金额才能买到。

　　疫情是一(yī)个原因。知名乐评(píng)人邓柯在2022年曾发博声援，“这两年演出行业比餐饮还惨，让人家(jiā)提价回(huí)回(huí)血吧（优先满(mǎn)足购(gòu)买力强的(de)人群）。实在看不起的乐迷先忍忍，音乐节出多(duō)了(le)票价会回落的(de)”。

　　但更主要还是因为大型音(yīn)乐节(jié)的制作成本(běn)是越来越高(gāo)了。北京商报记者几年前调查发现(xiàn)，万人以下(xià)的小型(xíng)音乐节(jié)，单日(rì)成本(běn)在(zài)200万元左右；万人(rén)以上的大(dà)型音乐节，单日成本则需(xū)500万(wàn)元(yuán)左(zuǒ)右。

　　成(chéng)本包括两(liǎng)个方面，一是(shì)包括场地、舞台等(děng)在内的硬(yìng)性成本(běn)。随着音乐节商(shāng)业化的逐渐成(chéng)熟，现在音乐节的硬件设备也在升级。

　　不过更大的支出(chū)还是(shì)出在(zài)乐队和艺人支出(chū)。

　　近年一些大热综(zōng)艺帮(bāng)助各路独立音乐人(rén)“明星化(huà)”，音乐节(jié)演出的艺人出场费逐年飙(biāo)升。比(bǐ)如(rú)《乐队的夏天》帮助(zhù)一(yī)大批地下乐(lè)队“重见天日”，《中国有说(shuō)唱》等(děng)说(shuō)唱综艺更是(shì)捧(pěng)起了海量(liàng)rapper“跻身主流”，其(qí)中头部艺人演出费普遍已到达80万以上，流(liú)量大的艺人(rén)更是过(guò)了百万级，流量歌手(shǒu)、偶像加盟(méng)后更明显。

　　此前相对小众的乐队通(tōng)过综艺走(zǒu)进了大众视角，获(huò)得了更(gèng)多的关注，愿(yuàn)意付费(fèi)观看他们演(yǎn)出的观众也在快(kuài)速增长，音(yīn)乐节的票价也随之水涨船高。有业(yè)内(nèi)人士表(biǎo)示，随着国内(nèi)消费人(rén)群(qún)经(jīng)济水(shuǐ)平(píng)的(de)提高，不止音乐节(jié)，文化消费的门槛都在提高。国外(wài)的知名音乐节票价都(dōu)在(zài)数(shù)千元(yuán)水平(píng)。

　　但出(chū)乎大(dà)多数人意料的(de)是，即便票(piào)价越卖越(yuè)贵，音乐(lè)节盈利却并不常(cháng)见。据《第一财(cái)经》报(bào)道(dào)，2019年，80％的中(zhōng)国音乐节(jié)仍然无法盈利。摩登天空创(chuàng)始(shǐ)人沈黎晖(huī)也曾在第一财经(jīng)采访时透露，“能连续办三年以上的音乐(lè)节，大概20％都不到。这(zhè)20％里面，摩登天空的音(yīn)乐(lè)节就(jiù)占了一半以上。”

　　一(yī)个(gè)特别矛盾的地方是，虽(suī)说80％的音乐节(jié)不盈利，但音乐(lè)节炒得火热，入局者也(yě)越来越多(duō)，有什么猫腻？

　　藏在音乐节里的生意经(jīng)

　　其实主要还是音乐节(jié)带来(lái)的想(xiǎng)象力太大了，几万人来到一个地(dì)方，主(zhǔ)打“享受(shòu)”。

　　比如(rú)科切拉音(yīn)乐节(jié)。1999年，举办第一届时，科切拉的门票价格仅为50美元。到(dào)了(le)2022年，449美元只能买一张(zhāng)最便宜的入场门票(piào)，而想(xiǎng)进入VIP区域，最少(shǎo)要花(huā)费(fèi)929美元(yuán)，最高(gāo)级别的VIP门票已(yǐ)经高达1119美(měi)元。当然(rán)除了票(piào)价外，参加音乐(lè)节的机票、酒店住宿、班车、食(shí)物(wù)以(yǐ)及饮品等(děng)也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节(jié)营收为(wèi)8.05亿美元，约等于54亿人民币。更夸张的是，这个科切(qiè)拉(lā)为期只有三天(tiān)。科(kē)切拉音乐节(jié)还(hái)凭(píng)一己之力直(zhí)接拉动了举办地的经济发展。Indio市在(zài)科切拉音(yīn)乐节举办(bàn)期间获得了2.12亿(yì)美元的(de)经济收入。

　　大量的人聚到一起，就会(huì)产生(shēng)巨大的价值。在(zài)国(guó)内，音乐节背后的(de)主办方，不单(dān)单只(zhǐ)是演出商迷笛、摩登天空这类专业机构，也有(yǒu)景区、房地(dì)产商、企业(yè)乃至(zhì)政(zhèng)府(fǔ)。

　　很(hěn)多人会发(fā)现，现(xiàn)在地(dì)方性音乐节越(yuè)来越多，而各(gè)路(lù)品牌(pái)也开始陆(lù)续入(rù)局(jú)音乐(lè)节。

　　地方(fāng)性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江(jiāng)堰打(dǎ)造了第一届(jiè)西部音乐节，在“十一”期间投入7000万元(yuán)成(chéng)本，连续5天(tiān)入园游客超(chāo)10万人。活动结束(shù)后，都江(jiāng)堰政府算过一笔经济账，音乐节(jié)5天吸引了超过(guò)50万人，按照人(rén)均来计算，包含所有的(de)吃住行，每人玩(wán)一(yī)天平均消费500元，每天10万人消(xiāo)费就为当地餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天(tiān)就是2.5亿元(yuán)。

　　虽说并非直接依靠音乐节本身盈利(lì)，但通过音乐节拉动其他相关产业间(jiān)接实(shí)现盈利。据华西都市报和都江堰政府发布(bù)的数据(jù)显示，当(dāng)地2016年环比提(tí)升了18％的客流量(liàng)，增加了(le)1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举办赤水河谷音乐节，请来(lái)崔健(jiàn)、朴树、谢(xiè)天笑(xiào)等30组音乐人，赤水在国庆长假迎(yíng)来187万人次游(yóu)客，同比(bǐ)增长35％。还有最(zuì)近(jìn)频频出圈引发热议(yì)的淄博(bó)，除了烧烤，还有音乐节。因音乐(lè)节出圈的小(xiǎo)众城市比比皆是。

　　品牌方(fāng)热衷(zhōng)音乐节

　　音乐节势头(tóu)越来越猛，品牌方对(duì)于演出市(shì)场的(de)“野心”早已从拉高声(shēng)量的赞助、冠名，逐渐过渡(dù)到尝(cháng)试自主(zhǔ)打造音乐(lè)节IP，光是五一前(qián)后(hòu)办(bàn)音(yīn)乐节的品牌就有元(yuán)气森林(lín)、隅田川咖啡、蜜雪(xuě)冰城和江小白(bái)。在票(piào)务平台(tái)上，每场音乐节都有上万(wàn)人(rén)关(guān)注。为何？其最根(gēn)本的目(mù)的(de)还是(shì)在于品(pǐn)牌营销，即(jí)更进一步(bù)打入年轻消费主(zhǔ)力，扩(kuò)大消(xiāo)费圈层，以此提高市场占有(yǒu)率(lǜ)。

　　根据《2022年(nián)中国演出(chū)市场年度报告》数据，目前演出市场消费主力为18岁(suì)至(zhì)34岁(suì)的年(nián)轻人群，该年(nián)龄段在购票观众中连续三(sān)年(nián)占比超过76％，其(qí)中(zhōng)又以(yǐ)女性为主(zhǔ)，占比(bǐ)超过66％。简而言(yán)之(zhī)，音(yīn)乐节的(de)主流(liú)受众群体(tǐ)其实(shí)和消(xiāo)费品牌们的目(mù)标(biāo)受众(zhòng)高度重合。

　　品牌自主操刀(dāo)不(bù)仅(jǐn)能灵(líng)活定价，还能在线上铺设自有(yǒu)品类的(de)快闪店、体(tǐ)验(yàn)店，以(yǐ)及在音乐节线上(shàng)线(xiàn)下最(zuì)大程度曝光。不过，在(zài)市面上(shàng)现有的品牌音乐(lè)节(jié)中，食品(pǐn)饮料品(pǐn)牌的参与(yǔ)度最高，说(shuō)到(dào)底和这(zhè)些品(pǐn)牌自(zì)身辐射(shè)的大众(zhòng)人群紧密相关(guān)。

　　另外，能不能(néng)真正对品牌(pái)进行释放(fàng)和加持是个巨大的考验。毕竟音乐节没有那么好做，比如隅田川潮咖音乐节(jié)等均(jūn)因演出阵容过于岂汝先人志邪的翻译是什么，岂汝先人志邪的翻译英文偏重(zhòng)流(liú)量型(xíng)音乐人(rén)引起了一定(dìng)争(zhēng)议，而流(liú)量(liàng)艺人居多也就意(yì)味(wèi)着高票价难以回落。

　　眼见这音乐节入(rù)局(jú)者越来越(yuè)多，那么，谁(shuí)能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺(yì)活动复苏(sū)，大众熟知(zhī)的音乐节(jié)一票难求，但有(yǒu)的音乐节却扎(zhā)进了“不可抗力(lì)”的怪圈(quān)。4月10日晚，山西伴山(shān)音(yīn)乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华上海站先(xiān)后发布(bù)延期公告，表示(shì)因“不(bù)可(kě)抗力(lì)”因素影(yǐng)响决定延期举(jǔ)办。在此之前，青岛弄(nòng)潮音乐节、德(dé)州向阳花音乐节(jié)等数十个品牌接(jiē)连宣(xuān)布延(yán)期或是(shì)取消，理由几乎皆(jiē)因(yīn)“不可抗力因素”。同时，不少乐队、艺(yì)人巡(xún)演也同样提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不(bù)可抗力(lì)”什么时(shí)候(hòu)成了卖不动的遮(zhē)羞布了？

　　无论音乐节有(yǒu)多大(dà)的想象空(kōng)间(jiān)，赞(zàn)助能(néng)拉多少，又能(néng)带动多少周(zhōu)边产(chǎn)业，所有(yǒu)的前(qián)提都基于这个音乐节对(duì)观众(zhòng)有没有吸引力。

　　迷笛创(chuàng)始人张帆曾说：“国(guó)外大型音乐节，财政的(de)持平甚至盈利是靠票房，不是靠赞助。赞助是锦上添花(huā)，任何一个(gè)音乐节如果完全依赖于赞助的话(huà)，那未来一定是不靠谱的。万一(yī)这个赞助没到你搞不(bù)搞(gǎo)？搞了你就赔钱，明年怎么办？关键还(hái)是培养观众人群，如果你有(yǒu)一个拥护你、喜欢你的人(rén)群的话，通(tōng)过这些人群对你的支(zhī)持，你就可以逐渐(jiàn)地把音乐(lè)节运作大。”

　　所(suǒ)以，在(zài)观演乱(luàn)象不断、阵容同(tóng)质化严(yán)重(zhòng)、演出水平参(cān)差不齐的情况下，音(yīn)乐节票价还在狂飙(biāo)，卖(mài)不动了属实是(shì)正(zhèng)常(cháng)现(xiàn)象，淘汰只(zhǐ)是(shì)早晚的(de)事(shì)。

　　而创(chuàng)办(bàn)了30年的迷笛，已经公开批(pī)判单日千元的音乐节，并(bìng)为了庆(qìng)祝30周年，把票价(jià)压到单日全价199元。

岂汝先人志邪的翻译是什么，岂汝先人志邪的翻译英文　　音乐节到底能不能值(zhí)回(huí)票价甚至物超所(suǒ)值(zhí)，说(shuō)到底还是看演出内容。尽管许(xǔ)多人在谈起音(yīn)乐节的时候，总会对比国外的音乐节。但事实上(shàng)，无(wú)论是演出的主题理念打造还是艺(yì)人资源，国内(nèi)都要差上一(yī)筹。

　　在(zài)票(piào)价上(shàng)，国内的(de)音乐节已经(jīng)有足够的成(chéng)长，是时候(hòu)把更多的气(qì)力放在内容(róng)和风格的打磨(mó)上(shàng)了。

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