唐(táng)岩回归半年之(zhī)后，陌陌正(zhèng)在筹(chóu)划它的第5次出海(hǎi)。

　　时代(dài)财经从(cóng)多位陌陌内(nèi)部员(yuán)工处获悉，近两个月内，陌陌(mò)已(yǐ)经迅(xùn)速启(qǐ)动了三四个不同(tóng)的(de)出海项目，瞄准中东(dōng)、北非等地市场，目前均(jūn)已走(zǒu)到立项阶段。这(zhè)些项(xiàng)目(mù)的领头人(rén)均被视为(wèi)唐岩心腹(fù)，甚至还(hái)包括唐(táng)岩的助理。在公司内部，这被(bèi)普遍认为是唐岩押注出(chū)海决心的体现。

　　从某种程度(dù)上来(lái)说，在国内社交格局基本已(yǐ)定、监(jiān)管不断加(jiā)强的当(dāng)下，奋力出海几(jǐ)乎是(shì)唐岩拯救陌陌的最佳选择(zé)。

　　这家成立于2011年(nián)的陌生人社(shè)交(jiāo)巨头，已经在舒适区里待了太久。成(chéng)立至今，陌陌几乎从未遭遇过战争，先(xiān)发优势(shì)让它在(zài)成立(lì)之初迅速积累大(dà)量用户(hù)，稳坐陌生(shēng)人社交赛(sài)道的(de)头把交椅，随后又及时(shí)转型秀场直播(bō)，依靠庞大的用户体量成功抓住(zhù)一只商业(yè)化(huà)的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌现金流(liú)依(yī)然稳(wěn)定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则(zé)）计(jì)量标准下，自2015年(nián)实现盈利以(yǐ)来，陌(mò)陌(mò)已(yǐ)九方皋相马原文及译文及寓意，九方皋相马原文译文启示经连续32个季度持(chí)续盈利。放眼望去，没有(yǒu)哪个互(hù)联(lián)网公司(sī)能做到如此，更(gèng)何况(k九方皋相马原文及译文及寓意，九方皋相马原文译文启示uàng)它账上(shàng)还(hái)趴着133亿元现金和短期投资。

　　但(dàn)在平静的(de)水面(miàn)之下，陌(mò)陌危机四伏(fú)。在产(chǎn)品端，公司成(chéng)立12年，主(zhǔ)力产品还是(shì)陌(mò)陌App，这款产(chǎn)品自2018年(nián)月(yuè)活突破1亿以后几乎(hū)再无明显增长，甚至开始(shǐ)出现下滑，2022年四季度，陌(mò)陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直播强势崛(jué)起(qǐ)之后，陌陌(mò)仰仗(zhàng)的(de)秀场直(zhí)播开(kāi)始显露疲(pí)态，公司营(yíng)收已(yǐ)经连续(xù)三(sān)年下(xià)滑(huá)，且始终未能(néng)找到新的增长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌正在(zài)走(zǒu)向暮(mù)年。对此，公司管理层也毫不避讳。王力(lì)两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有(yǒu)什(shén)么(me)特别的情感，整个(gè)公司(sī)都非常平(píng)淡，就像(xiàng)一个人(rén)平静(jìng)地接受衰(shuāi)老(lǎo)，一天比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵抗这(zhè)种衰老，王力推动(dòng)陌(mò)陌改名挚文集团，将产品与(yǔ)公司加以区隔，希(xī)望借(jiè)此逐(zhú)渐摆脱对陌(mò)陌App单一(yī)产品的依(yī)赖，找(zhǎo)到新的增长曲线。只可惜，这样(yàng)的刺激还(hái)不足以给陌陌带(dài)来(lái)实(shí)质(zhì)性改变。

　　一年(nián)之后(hòu)，王(wáng)力因健康原因(yīn)辞去(qù)公司CEO一(yī)职(zhí)，由(yóu)董事(shì)长唐岩接任。创始人躬身入(rù)局，迷(mí)路的陌陌能找到(dào)正确的航向吗？

　　大规模(mó)裁员，陌陌开始变(biàn)卷(juǎn)

　　“公司开始(shǐ)卷起来了(le)。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第(dì)一感受。

　　在很长一段时间内(nèi)，陌陌在北京互联网行业(yè)都是中厂(chǎng)“小(xiǎo)而美”的代名词。工(gōng)作(zuò)时(shí)间(jiān)稳定，朝十晚七(qī)极少加班，在陌陌工作的张超对时代财(cái)经(jīng)表示(shì)，“曾经(jīng)七点一过，领(lǐng)导(dǎo)就不可能在工位上发现(xiàn)我了。”

　　待遇(yù)上，公(gōng)司稳定的16薪再叠(dié)加(jiā)上季度奖金，虽然(rán)比(bǐ)不过腾讯、阿(ā)里、字节等大厂(chǎng)，但在同(tóng)量(liàng)级企业里(lǐ)依旧(jiù)保持竞争力(lì)。每年年会，陌陌还会固定给每(měi)一位员工发一台(tái)iPhone，即便(biàn)在互联网大厂纷(fēn)纷高举降本(běn)增效大旗缩减福利的2022年(nián)，这项传统(tǒng)也(yě)没有改变(biàn)。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从北(běi)京、上(shàng)海(hǎi)、成都、新(xīn)德里、吉(jí)隆坡等多个城市出(chū)发(fā)，搭乘82架次航班到日本东(dōng)京集中(zhōng)团(tuán)建，一次性包下(xià)了当地近800间酒(jiǔ)店客房(fáng)。这场盛大的狂欢，吸(xī)引(yǐn)了不少艳(yàn)羡的目光。

　　但从去年(nián)10月(yuè)开始，陌陌员(yuán)工(gōng)“躺平”的日子结束了。回归的唐岩开(kāi)始出现在具体(tǐ)的业务层(céng)会议上，直接(jiē)听取来自一线(xiàn)的汇报(bào)，并不时做出辛辣点评，甚至在会议(yì)上怒斥(chì)相(xiāng)关(guān)负责人。类似情况(kuàng)在此前王力任期(qī)内几乎从未发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和(hé)），而且也不喜欢越级管理。”一(yī)名(míng)资深员工向时(shí)代财(cái)经表示。

　　压(yā)力(lì)自上而下传导，员工加班明显多了(le)起(qǐ)来(lái)。大量的需(xū)求随着会议袭来，张超(chāo)现在每天最早(zǎo)也要九点才(cái)能离(lí)开公司。

　　此(cǐ)外，陌陌还同步(bù)开(kāi)启了(le)大(dà)规模的裁员动作。去年10月，与唐岩一同回归的(de)还有他的妻(qī)子张思川(chuān)。她被任命为挚文集团的COO，并接手(shǒu)行政、采(cǎi)购等工作(zuò)，在其带领下，陌陌加速降本增(zēng)效(xiào)。多名(míng)陌陌员工对时(shí)代(dài)财经证实，2023年公司启动裁员，范围(wéi)覆(fù)盖大(dà)部分(fēn)部(bù)门，一些职(zhí)能部门甚(shèn)至直接(jiē)被砍、合并。

　　极力(lì)寻求业务增长点的(de)唐(táng)岩，正在奋力推动公司(sī)创新齿轮(lún)转动。半年(nián)时(shí)间内，唐岩接手了陌陌创新事业(yè)部，并在公司内(nèi)部发起三次创业营(yíng)活动，鼓励员工提出新的创(chuàng)意，试图(tú)从中孵(fū)化出新的机会(huì)。

　　当公司(sī)不(bù)再是(shì)一滩死水(shuǐ)，机(jī)会(huì)随(suí)之而(ér)来。张超告诉时代财经，如果不是唐岩的(de)回归，他(tā)极有可能因没有发(fā)展前(qián)景而离职。但唐岩回(huí)归后(hòu)的一系列举(jǔ)措，打消了(le)他的念(niàn)头。他希(xī)望(wàng)再赌(dǔ)一把，看陌陌能(néng)不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务会上(shàng)他都能一针见血地指(zhǐ)出问题核心所在，对不同(tóng)业务(wù)的理解(jiě)也都很(hěn)透彻。我(wǒ)肯定更愿意跟着唐岩(yán)一(yī)起干，起码(mǎ)大方向(xiàng)上感觉不会出(chū)错。相比之下，入职这(zhè)么(me)几年(nián)我基本没有接触(chù)过王力。”张(zhāng)超(chāo)如(rú)此表示。

　　某(mǒu)种程度上(shàng)，这正(zhèng)是(shì)创(chuàng)始人与(yǔ)职业经理人的区别(bié)。前者往(wǎng)往代表着开疆拓土(tǔ)，打破(pò)陈(chén)规，从无到有(yǒu)；而后者(zhě)却是预(yù)算管(guǎn)理，风险控(kòng)制，按部就班。唐岩通过自己的回归(guī)，再次吹响了陌陌冲(chōng)锋(fēng)的号(hào)角(jiǎo)。

　　可惜的(de)是，其首战就遭遇不顺(shùn)。今年1月，挚(zhì)文(wén)集团正式推(tuī)出(chū)的虚(xū)拟(nǐ)社(shè)交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态捕捉”两(liǎng)大技术场(chǎng)景落(luò)地。然而，这一(yī)新作没能打(dǎ)响任何水花。据点点数(shù)据统计，上线至今该APP仅(jǐn)获得不到2万次(cì)下载。

　　事实上，被唐岩接管的创(chuàng)新(xīn)事业部自成立以(yǐ)来，已(yǐ)先后孵化(huà)了照片(piàn)交(jiāo)友软(ruǎn)件咔咔、声音交友软件赫(hè)兹、互动拍照软件贴贴、换(huàn)脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树莓(méi)、婚恋交友(yǒu)软件对对等众多新项目，但至今(jīn)无一爆款(kuǎn)。

　　5次(cì)出海，前4次已(yǐ)经失败

　　如今的(de)业内共识(shí)是，社(shè)交(jiāo)寡头格(gé)局已定，后(hòu)来者机(jī)会寥寥。如(rú)今活跃(yuè)在公众眼中的(de)社(shè)交(jiāo)“第二梯(tī)队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都(dōu)诞(dàn)生(shēng)在2017年前后。

　　国内市场突(tū)破难寻，唐岩将重心转向海外实属必然。可问(wèn)题在于，此前十年陌陌曾连(lián)续四次出海(hǎi)，几乎均(jūn)为败局。如今陌陌再次(cì)重启出海战略能(néng)否成功，还(hái)要(yào)打(dǎ)上一个问号。

　　陌陌(mò)的前(qián)两次出海发生在2012年、2014年，曾分别(bié)推出自己的(de)英文(wén)版复(fù)制品MO，以及将基(jī)于地理(lǐ)位置匹配的聊天(tiān)室Blupe投(tóu)放到北美市场(chǎng)。然而，受(shòu)限于文化差异，以及较发达地区相对老旧的(de)产品形态，这些应用(yòng)并(bìng)没有打开海外陌(mò)生(shēng)人(rén)社交市场大门，草(cǎo)草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一(yī)众国内社交厂商在东南亚、中(zhōng)东等新(xīn)兴市场尽(jǐn)享(xiǎng)出(chū)海红利之后，陌陌迅速重启(qǐ)海外战略(lüè)，在印(yìn)尼、菲律宾等地上线了一款功能上(shàng)有(yǒu)些像(xiàng)早期(qī)陌陌的陌(mò)生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形(xíng)态已经被(bèi)有“海(hǎi)外版(bǎn)陌陌”之(zhī)称(chēng)的Mico跑通(tōng)，迎头撞(zhuàng)上的陌陌在市场认知、本地(dì)化运营等(děng)多个方面均处(chù)于劣势(shì)，最后(hòu)也以失败告终。

　　唯一至今留有火(huǒ)种的是陌陌(mò)的第四(sì)次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌(mò)再(zài)次组建起一(yī)个50余(yú)人的(de)出海业务部，推出了两款(kuǎn)瞄准中东市场的(de)出海陌生(shēng)人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化(huà)社交产品。然而(ér)在中东，同类(lèi)产品市场(chǎng)份额早已被2016年开始出海(hǎi)的Yalla等国产厂商(shāng)分割完毕。玩法(fǎ)缺乏(fá)创新(xīn)的(de)Voga没有任何优势(shì)，迅速消失。

　　只有(yǒu)被认(rèn)为是海外(wài)版Soul的(de)Soulchill留存至今。其依靠(kào)陌生人语聊社(shè)交方式，避开了中东地区(qū)的(de)宗教(jiào)文化约束，在没有同类竞品的情况下迅速打开市(shì)场。据内部员工透露(lù)，目前Soulchill的产(chǎn)品规模至少可以排到中东市场前三。

　　这一仅存的硕果，却(què)存在营收结(jié)构的症结。前陌陌员工(gōng)佳睿(ruì)向时(shí)代(dài)财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大(dà)部分(fēn)收益用(yòng)于与(yǔ)公会(huì)、主播分(fēn)成(chéng)，以换取他(tā)们(men)的合(hé)作，如此一来产品便难以盈(yíng)利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾(céng)表示(shì)公司采取了降低分成比例的策略(lüè)，Soulchill亏损规模(mó)才环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而除(chú)此以外(wài)，陌陌出海业务(wù)只剩一个收(shōu)购(gòu)而来的探探海外版还(hái)在持续运(yùn)营(yíng)。曾有消息指出，自(zì)2021年7月以来，探探海(hǎi)外版在印(yìn)尼市场下载及活跃用户规(guī)模已超(chāo)越Tinder，并在(zài)印度和马来西亚等(děng)东南(nán)亚(yà)市场勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳(jiā)睿看来(lái)，陌陌出海困难源于公司战略(lüè)失(shī)误。长期以来，管理(lǐ)层对于(yú)出海业务并(bìng)不重视(shì)，乃至于在(zài)很长一段(duàn)时间(jiān)内(nèi)，公司出(chū)海产品的优先级都要低于其他国内(nèi)创(chuàng)新产(chǎn)品。“陌陌(mò)在海外(wài)业务(wù)上(shàng)的投资太慎(shèn)重(zhòng)了，好几(jǐ)个(gè)海外业(yè)务(wù)只投了十几万(wàn)元试水，看到(dào)没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王(wáng)力在接受采访(fǎng)时还(hái)在强调，“我其实不建议出(chū)海，因(yīn)为我觉得国内(nèi)市场还(hái)没有到一个特别(bié)成熟的状态。”九方皋相马原文及译文及寓意，九方皋相马原文译文启示“只有打(dǎ)通美国市场，你的产品才有(yǒu)辐(fú)射能力，去做一个印度(dù)市场有什么用呢？”

　　战略上(shàng)的失(shī)误导致陌陌错过了最好的(de)出(chū)海时机(jī)。

　　自2016年(nián)国内厂(chǎng)商冲向社交赛道以来，7年时间已过(guò)，如今(jīn)摆在唐岩面前(qián)的(de)，已是一个群狼环绕的(de)红(hóng)海市(shì)场，要从中(zhōng)虎口夺食并不(bù)容易。缺乏积累的陌陌必须加大各方资源(yuán)投入，在奋力突破(pò)文(wén)化壁垒(lěi)的同时，做出(chū)产品形态跟玩法(fǎ)上的创(chuàng)新，才有可能成(chéng)功。

　　于唐岩而言，充裕的现(xiàn)金流成为最后的底牌，当(dāng)下陌陌的境遇还远称(chēng)不上是绝境。但面对摆在陌(mò)生人社(shè)交赛(sài)道(dào)眼前的限制和天花板，留(liú)给(gěi)其试错和调整的时(shí)间已(yǐ)经不多了。

　　（应(yīng)受访者要(yào)求，文中人(rén)物均为化(huà)名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 九方皋相马原文及译文及寓意，九方皋相马原文译文启示