“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案(àn)调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜(sōu)，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息(xī)，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场监督管理局一名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有限公司发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们(men)依(yī)据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规(guī)定，经过(guò)综(zōng)合研判(pàn)决(jué)定立案调(diào)查，目前(qián)正在收集证据材(cái)料、约(yuē)谈(tán)品(pǐn)牌(pái)方，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士的(de)走红(hóng)势必离不开那则充满魔性的(de)电梯(tī)广告。

　　整则广告(gào)可(kě)以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎(hū)是(shì)以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露出(chū)品(pǐn)牌(pái)扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对(duì)这(zhè)则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北(běi)大、博士”光环销量(liàng)超百(bǎi)万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁资本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股份和(hé)华映资本。<女生拉黑就是极度讨厌吗，拉黑多久不联系就是彻底结束/p>

　　官方(fāng)介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在(zài)官网可以看到五(wǔ)位创始(shǐ)人的学历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营(yíng)养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士(shì)近年(nián)来在线上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有布局，累计(jì)销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播(bō)间更是(shì)直播至深(shēn)夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人(rén)也(yě)曾为(w女生拉黑就是极度讨厌吗，拉黑多久不联系就是彻底结束èi)该产品站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个(gè)女博士打造，但(dàn)从股权结构来(lái)看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似(shì)最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧(huì)敏二(èr)人并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还(hái)曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声(shēng)明(míng)称，接到(dào)该举报后(hòu)，我部第一时间就相(xiāng)关(guān)事(shì)项(xiàng)进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该(gāi)企业(yè)与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人(rén)员均为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人行(xíng)为，与北京(jīng)大学(xué)、北京大学医学部(bù)及(jí)相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博(bó)士(shì)、科研”等(děng)高大上的词(cí)汇轰(hōng)炸(zhà)之(zhī)下，产品(pǐn)给(gěi)消费者(zhě)留下了极其权威的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个(gè)女(nǚ)博士旗(qí)下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无(wú)保健食(shí)品(pǐn)备案更不是药(yào)物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税(shuì)等一系(xì)列(liè)问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品(pǐn)今年以来(lái)就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家买了五个(gè)女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内女生拉黑就是极度讨厌吗，拉黑多久不联系就是彻底结束后(hòu)，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第(dì)三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技(jì)发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科(kē)技(jì)发展有(yǒu)限公司，该(gāi)公司(sī)曾生产过(guò)权(quán)健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美容市(shì)场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得态势(shì)，以五个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只会丧失(shī)更(gèng)多消(xiāo)费者的(de)信(xìn)任。

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