很(hěn)难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季(jì)，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润(rùn)分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基本(běn)盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象(xiàng)不理(lǐ)想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿冀g是河北哪里的车牌(yì)美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额(é)预(yù)计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在(zài)全(quán)球(qiú)平(píng)板电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事(shì)情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造(zào)性的(de)公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的(de)公司，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用(yòng)户(hù)粘(zhān)性带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品(pǐn)诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就是(shì)因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必会导致成(chéng)本(běn)和售(shòu)价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位(wèi)与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也(yě)渴(kě)望(wàng)苹果能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一个“接地(dì)气(qì)”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价(jià)格放(fàng)在行业(yè)中(zhōng)可(kě)以说(shuō)极(jí)其(qí)高(gāo)昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍(bèi)。并不(bù)是普通(tōng)消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹(píng)果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而(ér)，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能(néng)在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解(jiě)药(yào)？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库(kù)克面(miàn)对营收(shōu)、净利润(rùn)双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库(kù)克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的(de)、两位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到(dào)访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和(hé)苹(píng)果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财(cái)报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为(wèi)苹果的(de)下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了(le)不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨(jù)大(d冀g是河北哪里的车牌à)的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 冀g是河北哪里的车牌