财联(lián)社5月4日讯(xùn)（记(jì)者 胡(hú)皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满(mǎn)”比(bǐ)比皆(jiē)是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网红城市淄博(bó)凭(píng)借烧烤持(chí)续出圈，有效(xiào)带动当地乃至全省综(zōng)合消费恢复。另(lìng)外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉(chén)浸式”等新型游玩方式在这个五一(yī)“刷屏”社(shè)交平台(tái)。

　　根据昨日(rì)文旅部公布(bù)的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情(qíng)况，经文化和旅游部数据(jù)中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人(rén)次(cì)，同比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实(shí)现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长128.90％，按(àn)可比口径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨(zuó)日晚间(jiān)上海证券同(tóng)财联社联合开展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的专题电(diàn)话会议(yì)，由(yóu)上海证券研究所所长花小伟(wěi)主(zhǔ)持(chí)，来自(zì)湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山东(dōng)淄博的财联(lián)社记者(zhě)分享各地(dì)五一大消费(fèi)市场情况(kuàng)。

　　展望(wàng)未来，上海证券研究(jiū)所所长(zhǎng)花小伟认(rèn)为，伴随经济温和(hé)复苏，当前居民生活半径已(yǐ)重现活(huó)力，在(zài)政策持续引导扩内需下，消(xiāo)费经济压舱石作(zuò)用(yòng)增强。除低基数原(yuán)因外，2023年中国消费(fèi)其(qí)实(shí)具(jù)有较强的(de)恢复基(jī)础，2023年消(xiāo)费(fèi)或将(jiāng)更(gèng)“稳”。经济(jì)加(jiā)快恢(huī)复将逐步带动(dòng)就业扩大和(hé)居民收入提升(shēng)预期，社交场景全面(miàn)恢复下居(jū)民(mín)消费潜力有空(kōng)间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经(jīng)济(jì)春(chūn)山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城(chéng)市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费(fèi)购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融(róng)于市中心，集中在五一广场方圆两公里的市中心(xīn)位置。”财联社行(xíng)业主编(biān)李拥军在电话会上(shàng)表示。

　　根据美团(tuán)、大众(zhòng)点(diǎn)评的统计数据，网红城(chéng)市长(zhǎng)沙处(chù)于国内(nèi)热(rè)度城市(shì)第三(sān)。小红书近3个月(yuè)内用户搜索量(liàng)最(zuì)高(gāo)的10大(dà)热(rè)门城市排行(xíng)中，长沙(shā)排在(zài)第一(yī)位。

　　湖(hú)南文旅厅(tīng)数据显示，五一假期，全省共(gòng)纳入假日统计监测单(dān)位953家，累计(jì)接待游客1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文(wén)旅厅监测的旅游区(qū)共339家，累计接待(dài)游(yóu)客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业(yè)收(shōu)入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万人次，同比(bǐ)增(zēng)长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待(dài)游客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营(yíng)业收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收(shōu)入(rù)1.62亿(yì)元(中国的中西部地区是指哪几个省市，中国中西部是哪些地方yuán)，同比增长104.77％，纳入监测(cè)的住宿(sù)单(dān)位客房(fáng)累计出租(zū)率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人(rén)告诉(sù)财联社(shè)记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共(gòng)接待游客12.58万人(rén)次，其中有连续2天刷新开园单日历(lì)史记录(lù)，此(cǐ)次(cì)假期(qī)铜官窑古镇整体(tǐ)运营(yíng)刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李(lǐ)拥军(jūn)还从长沙主要商业网点了解到，各(gè)商(shāng)业网点消(xiāo)费全面回暖、购销两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五一”假(jiǎ)期(qī)，长沙市最繁华的(de)天心区(qū)五(wǔ)一商圈也迎(yíng)来了今年以来的客流高峰，假期前四(sì)天共(gòng)接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日(rì)接待游(yóu)客114.9万人次，4月(yuè)30日(rì)接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信(xìn)广场(chǎng)总客流为(wèi)10万(wàn)+人次，同(tóng)比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次，为去年同(tóng)期的(de)226％；5月(yuè)1日客(kè)流9.63万人次，为去年(nián)同期(qī)的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和友总店到店人数达6万人次。4月30日到店人数(shù)5.91万人(rén)次。5月1日文(wén)和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王府井(jǐng)商(shāng)场(chǎng)客(kè)流达(dá)4.3万人(rén)次，比(bǐ)去年同期增长140％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日客(kè)流5万，比去(qù)年同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去(qù)年同期增长50％，销售(shòu)增(zēng)长10％。

　　除(chú)五(wǔ)一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客(kè)流比去(qù)年同期增长190％，销售(shòu)同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比去年(nián)同期增长(zhǎng)80％，销售同(tóng)比(bǐ)去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下(xià)步(bù)步高梅溪(xī)新(xīn)天地总客(kè)流(liú)超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从(cóng)相关品牌(pái)方处(chù)获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到(dào)5月1日，业(yè)绩呈现递增趋势，整体对比去年同期(qī)增(zēng)加(jiā)200％。柠季同比去(qù)年同(tóng)期(qī)营(yíng)业额增加近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营(yíng)收增加150％。楂(zhā)堆整体(tǐ)营(yíng)收同比日常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流(liú)花花了(le)！”一名来(lái)自浙江的(de)游客告诉财联社记者(zhě)，自己戴(dài)了四(sì)个大熊猫配(pèi)饰(shì)，去和花花合影。看花花的地方围满了(le)人(rén)，现(xiàn)场(chǎng)游客齐刷刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大(dà)数据(jù)研究(jiū)院估算，一(yī)张四(sì)川成都大熊猫繁育研究基地门(mén)票仅需55元(yuán)，带动当地交通、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副(fù)主编朱万平在电话会上表示，曾以游客身(shēn)份致电成(chéng)都大熊猫繁育研究(jiū)基地了解(jiě)到(dào)，从4月23日，成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研(yán)究基地就进行了(le)限(xiàn)流(liú)，只是提前(qián)7天进行线(xiàn)上放票，每天只有6万张票，这(zhè)基本是成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基(jī)地(dì)目前能够承(chéng)受(shòu)的极限(xiàn)。

　　4月(yuè)30日早上(shàng)7点，成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基地就发(fā)布称，第二天（5月1日(rì)）的(de)票(piào)已售完，五一假期后(hòu)两天（5月(yuè)2日和3日(rì)）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万(wàn)平再次以游客身份致电熊猫基地(dì)，工作(zuò)人员(yuán)表(biǎo)示：“今天还是能买到(dào)票。但如果(guǒ)是本地人的话(huà)，建议今天不要买。虽(suī)然(rán)是（五一）最后一(yī)天，但(dàn)园区(qū)内人(rén)还(hái)是很多，如果想体验比较好的话(huà)，建议（本地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费(fèi)的(de)特点，带(dài)‘网(wǎng)红性质’的(de)（城市）情况（更火爆）。这类(lèi)景点(diǎn)契合消费者(zhě)（的心理预期），比如去大熊猫基地，标(biāo)价不贵，学生票27元(yuán)就可以看到网红(hóng)‘花花(huā)’熊猫(māo)，成人(rén)游客也就只需(xū)要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费(fèi)方(fāng)面，朱(zhū)万平表示(shì)，根据(jù)网红(hóng)火锅品牌楠(nán)火锅提供的数据，五(wǔ)一假期全国接待顾客60万人次(cì)，相比(bǐ)2022年五(wǔ)一(yī)，同(tóng)比营业额(é)增长率139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不(bù)过，今年(nián)成都区域同比去年增(zēng)速不高，19家门店比去(qù)年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅(guō)品牌小龙坎的数据显示(shì)，五一小(xiǎo)长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅(guō)成都门店(diàn)共接(jiē)待5万+人(rén)次，营业额于4月30日达(dá)到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最高(gāo)近11轮(lún)次。

　　浙江杭(háng)州：景(jǐng)区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出(chū)数据强过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷(léi)峰塔景区(qū)实地了解(jiě)客(kè)流情况，按（我所乘坐的(de)）公交司机说(shuō)法，2日景区客(kè)流较1日已经有所(suǒ)回落(luò)，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔营业时间为早8点到(dào)晚7点(diǎn)半，合计(jì)提(tí)供约2.2万张门票(piào)，2日下午3点左右，系统就(jiù)显示当日门票(piào)已经售罄，但仍(réng)有游(yóu)客尝试扫码(mǎ)购票(piào)，景(jǐng)区附(fù)近仍(réng)聚集大量游客(kè)，由于交通堵塞，网(wǎng)约车基本(běn)没法用，中国的中西部地区是指哪几个省市，中国中西部是哪些地方交通(tōng)主要靠公交，驶离(lí)景区(qū)的(de)公(gōng)交基本都满载(zài)，乘客贴着前后车(chē)门站。”财联社记者罗祎辰(chén)回忆当天的场景说道，不(bù)仅是(shì)西湖景(jǐng)区，杭州其他主(zhǔ)要景区也(yě)出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎(yī)辰观察(chá)发现(xiàn)，距离(lí)西湖(hú)较近的杭州(zhōu)宋城景区，购(gòu)票(piào)系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次出现大幅(fú)增(zēng)加，4月30日当天演出场次实际(jì)达(dá)到(dào)了16场(chǎng)，5月1日考虑(lǜ)到客流变(biàn)化趋势，预计演出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的(de)宋(sòng)城千古情(qíng)就有连续(xù)两天16场(chǎng)次(cì)的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者(zhě)把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城(chéng)演(yǎn)艺恢复情况的重(zhòng)要参考(kǎo)指标。从‘五一(yī)’的场次情况来看，我觉(jué)得(dé)已达(dá)到了（恢复）预期，与往(wǎng)年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州市民免费(fèi)的(de)市内景(jǐng)点(diǎn)也在五一(yī)迎来客流(liú)高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖车(chē)程约1小时的良渚(zhǔ)遗址公园为(wèi)例，5月1日该景点出现客流(liú)高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是(shì)爆满，还有不断驶入的私家(jiā)车只能在外围(wéi)兜圈找(zhǎo)停车位，导(dǎo)致小规模交通(tōng)拥堵，这种(zhǒng)情况在平时节(jié)假日很少出现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到(dào)市(shì)中心已经挤(jǐ)满人。“走在(zài)主干道延安路(lù)步行街(jiē)，我前后左右半(bàn)米内(nèi)都是人，部分狭窄的通(tōng)道更(gèng)需(xū)要排队通过，晚饭左右(yòu)时间(jiān)，附近地铁(tiě)站凤起路站还(hái)因为(wèi)人(rén)流量太多出(chū)现限流。”

　　值(zhí)得注意的(de)是，虽然人流量很(hěn)大，但大(dà)到各家购物中心，小(xiǎo)到(dào)各家(jiā)餐馆，人(rén)流(liú)量分布都严重分化(huà)，“二八效应”非常明显，表现为：相近的区域(yù)里(lǐ)，有人门口大排(pái)长龙，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一(yī)杭州市中心(xīn)人流量很(hěn)大(dà)，但人(rén)流(liú)分布非常不均匀(yún)，看上去(qù)游客们的消(xiāo)费目的地(dì)都非常明确(què)，宁愿按照原计划扎堆排队，也不(bù)太愿(yuàn)意临时(shí)更(gèng)改计(jì)划，导致如此巨大的人(rén)流量实际(jì)集(jí)中造福了少数商家，相当多的(de)商家面对的(de)是门前人潮汹(xiōng)涌，但进店人数(shù)屈指可数(shù)的(de)尴尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山(shān)东淄博(bó)：烧烤摊迎(yíng)天下客，成新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店(diàn)预订热(rè)度(dù)增(zēng)长最快的是新近(jìn)走红的(de)山东淄博。”同程(chéng)旅行相关负责人(rén)对财(cái)联社(shè)记者表示(shì)。

　　去哪(nǎ)儿有(yǒu)关负责(zé)人也告诉财联社记者，往(wǎng)年淄博可以说(shuō)是相对(duì)冷门的城市，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财(cái)联社记者滕(téng)飞就动身前往淄博(bó)，肉眼可见的(de)“人从众”。一下高(gāo)速(sù)便堵(dǔ)车，整个主(zhǔ)城区(qū)地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期(qī)期间，淄博“一房难求”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧烤广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在(zài)电话(huà)会上透露，淄博当地(dì)餐厅都在改装，以往并不主打(dǎ)烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘了招牌，一夜(yè)之间摇身(shēn)一变，成了(le)清一(yī)色(sè)的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄博市政府在短时(shí)间(jiān)内做(zuò)出了“智(zhì)慧淄博(bó)（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将当(dāng)地有(yǒu)名号(hào)的店铺都纳入了(le)其(qí)中，还打通了线上商场。该服务型(xíng)小程序，还贴满(mǎn)了街头巷(xiàng)尾。在(zài)旅游(yóu)服务上，记(jì)者从当(dāng)地政法(fǎ)部门人(rén)员处获悉，市(shì)政府还对物价波动进行了(le)控制。对于(yú)“流(liú)量(liàng)店”的措(cuò)施，当地公安系(xì)统(tǒng)在周末人流量较大(dà)时，一直有派人驻场巡逻(luó)，“五一”期间加派(pài)了人(rén)手(shǒu)。

　　在(zài)淄博(bó)烧烤(kǎo)节(jié)，滕飞(fēi)现场看到(dào)，基本每一个烧烤摊的氛围(wéi)都很好，周边不断有巡逻民警。甚至(zhì)可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从(cóng)当地公务员处(chù)了(le)解到，他们“五一”期间时刻待(dài)岗，随(suí)时以(yǐ)志愿(yuàn)者24小时行动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消(xiāo)费。“去哪儿(ér)大数据研究院(yuàn)估算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费(fèi)50元，能(néng)带动(dòng)当(dāng)地交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责人(rén)表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博周边城市(shì)消费也被带动。滕飞发现，山(shān)东泰安、济南、章丘这种离淄博很(hěn)近(jìn)的城市(shì)，也是水泄不(bù)通，“一房难求”，泰(tài)山的(de)客流量也在今年达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究(jiū)院副院(yuàn)长郭乐春(chūn)表(biǎo)示：“端(duān)午、暑期、十一将迎来(lái)一波又一(yī)波的高(gāo)峰。许(xǔ)多(duō)城市(shì)希望成为‘下一个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻(xún)找讲诚信(xìn)、重服务的‘下一(yī)个(gè)淄(zī)博’，实现口碑与(yǔ)经济效益(yì)双丰收(shōu)，需(xū)要多方从业者共(gòng)同努力。”

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