很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元(yuán)，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下(xià)滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收与净利(lì)润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌，最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌的歌词寻常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适(shì)用上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上市后(hòu)7天(tiān)的预售数(shù)据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低(dī)于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此(cǐ)拉(lā)胯，苹(píng)果却(què)并不惊(jīng)讶(yà)，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环(huán)境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行业环(huán)境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰难(nán)处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年(nián)第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的(de)需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下(xià)滑是无(wú)法避(bì)免的(de)事(shì)情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随(suí)之处于放缓(huǎn)和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最(zuì)具创造(zào)性的公司(sī)，一直都(dōu)被视为(wèi)“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了(le)一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超(chāo)3万(wàn)亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市(shì)值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐(jiàn)从(cóng)一个(gè)激进的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公(gōng)司，已经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带(dài)来的(de)配件(jiàn)销售，无法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新(xīn)品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料(liào)之王(wáng)”郭(guō)明錤(jī)在(zài)今(jīn)年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕(mù)设计(jì)，势必(bì)会导致成(chéng)本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销量处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现(xiàn)在(zài)的苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会(huì)WWD最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌，最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌的歌词C上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达(dá)到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费者可以随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一(yī)起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会(huì)议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴(xīng)奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的(de)业(yè)务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营(yíng)店。库(kù)克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹(píng)果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链加(jiā)速移出中国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决(jué)财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量，成了(le)不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什(shén)么(me)？苹果依然没有找到答案。

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