很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在(zài)半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就(jiù)在(zài)于消费(fèi)者对其印象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有升级，依(yī)然(rán)适用上一(yī)代(dài)配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上(shàng)市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quá抖音总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳是什么歌，总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳n)球平板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避免的事(shì)情。不(bù)论是(shì)手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作(抖音总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳是什么歌，总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具(jù)创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响(xiǎng)了一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的(de)公(gōng)司，已经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘(zhān)性带(dài)来的(de)配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明(míng)錤(jī)在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹(píng)果可能需(xū)要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定(dìng)位(wèi)与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于(yú)在(zài)近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界也渴(kě)望苹果能给行(xíng)业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向(xiàng)。但(dàn)对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并(bìng)不是普通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车(chē)的消息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩(suō)编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速(sù)，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟(d抖音总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳是什么歌，总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳ì)和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库(kù)克(kè)面对营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提(tí)到(dào)印度(dù)市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力(lì)令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为(wèi)，印(yìn)度(dù)市场(chǎng)会(huì)比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印(yìn)度设(shè)成主要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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