“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博(bó)士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经消息(xī)，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公司发布低俗(sú)广告(gào)、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们(men)依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)德国对中国友好吗，德国对中国怎么样决定立案调(diào)查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士的走(zǒu)红(hóng)势必(bì)离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴来(lái)形容(róng)，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露(lù)出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了(le)对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊(kān)文评论称，不(bù)尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技(jì)术有限(xiàn)公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自(zì)于北(běi)大的医(yī)学女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的(de)学历背景，其(qí)中包(bāo)括营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来在(zài)线上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均(jūn)有布局，累计销(xiāo)量超过(guò)百万，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台(tái)上，五个(gè)女博士几乎无(wú)时无刻不在(zài)直(zhí)播(bō)，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强调品牌(pái)是由(yóu)五个(gè)女博士打造，但从(cóng)股权(quán)结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二(èr)人并未出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初(chū)还(hái)曾以(yǐ)北京大学(xué)的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司（以下(xià)简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士(shì)研(yán)究生（其中二人疑(yí)似更(gèng)名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学部及相关专家教授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语(yǔ)都可以看到，五个女(nǚ)博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大(dà)、博士、科研(yán)”等高大上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费(fèi)者(zhě)留下了(le)极其权威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备案更不是药(yào)物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题(tí) 仍然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了五个(gè)女博士(shì)胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘(dòu)没(méi)在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时(shí)医生表示(shì)，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象确(què)实存(cún)在。胶原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况(kuàng)外(wài)，还有不少消费者投(tóu)诉服用(yòng)后甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的(de)每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸(lì)健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些(xiē)营(yíng)销(xiāo)手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营销(xiāo)必然不(bù)是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费(fèi)者(zhě)的(de)信任。

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