既是响应消费复苏的大势，也是为了(le)应对(duì)激烈(liè)竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季度国(guó)内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复(fù)的重要因素(sù)。国家(jiā)发展改(gǎi)革(gé)委新闻发言人(rén)孟玮表示(shì)，一季度消费市(shì)场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购(gòu)物(wù)节(jié)，各大电商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多(duō)实(shí)惠」策略的电商巨头也(yě)在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次(cì)对手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电产(chǎn)品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的(de)补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价(jià)。这家公司(sī)还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨(jù)头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多(duō)低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京(jīng)东也在(zài)4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年(nián)京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面向商家推(tuī)出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得(dé)更多(duō)低价商相遇时间的公式 相遇时间怎么求(shāng)品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将在拼多(duō)多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多(duō)多(duō)加补后的产品(pǐn)价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而(ér)在其它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售(shòu)价(jià)1799元，而(ér)在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价3749元，而(ér)在其它平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活(huó)动均(jūn)为官方直补，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者提供全网(wǎng)最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」的项(xiàng)目负(fù)责人表示。在五一(yī)消(xiāo)费旺季来临之前(qián)，这(zhè)是拼(pīn)多多推(tuī)出的(de)近期(qī)最大的补贴(tiē)力(lì)度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」覆(fù)盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以一站式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上(shàng)述负责人(rén)表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的(de)高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户(hù)外便携式小家(jiā)电也在(zài)热(rè)销(xiāo)。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外(wài)露(lù)营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电(diàn)商行业(yè)的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再(zài)次成(chéng)为电商(shāng)平(píng)台之间(jiān)竞争的(de)关(guān)键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可(kě)能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成(chéng)了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词(cí)」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商补(bǔ)贴相遇时间的公式 相遇时间怎么求大战(zhàn)，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的(de)价格竞争(zhēng)，不论是(shì)对经济复苏、还(hái)是对(duì)消费者(zhě)都有好处。对经济(jì)而言，电商(shāng)平台微小的(de)补贴(tiē)刺激，都可能(néng)为经济复苏(sū)多添一把火。而对(duì)消费者而(ér)言，更(gèng)低的(de)价格真正切切让(ràng)消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动(dòng)中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对于(yú)拼多(duō)多、还是(shì)其(qí)他(tā)电商平(píng)台来说，相遇时间的公式 相遇时间怎么求补(bǔ)贴只是短时(shí)间内(nèi)刺激消费者的手段(duàn)，而不是目(mù)的(de)。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提(tí)升(shēng)产品和服(fú)务(wù)质量、提升(shēng)商家运营(yíng)效率(lǜ)，以及持续性(xìng)地降低商(shāng)品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也(yě)在(zài)做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服(fú)务，让消费(fèi)者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价(jià)格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的(de)立足(zú)之本。而(ér)这，也将是(shì)未(wèi)来电商平台(tái)共同需(xū)要面对(duì)和解决的(de)问题。

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