很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净利润已(yǐ)连续(xù)两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在于(yú)消费者对(duì)其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不(bù)可(kě)分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货(huò)量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一(yī)种需求(qiú)降温、库(kù)存过(guò)剩(shèng)和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需(xū)求(qiú)开(kāi)始疲(pí)软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下(xià)滑(huá)是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一(yī)直都被视为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带来的配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起大(dà)单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远(yuǎn)低于预(yù)期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕(mù)设计(jì)，势(shì)必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视(shì)第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期(qī)暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有(yǒu)科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始(shǐ)研(yán)发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于在近日(rì)，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但对(duì)于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是(shì)一般动画一秒多少帧，逐帧动画一秒多少帧苹果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车(chē)企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那(nà)里的(de)市场(chǎng)活力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业(yè)务已(yǐ)创下了(le)“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度(dù)市(shì)场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库(kù)克在(zài)孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客(kè)。随后又(yòu)和(hé)印度(dù)总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹(píng)果在印(yìn)度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场(chǎng)和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为(wèi)解决财报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销(xiāo)量，成了(le)不会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下(xià)一(yī)项巨大的(de)革命性技(jì)术是(shì)什么(me)？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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