“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)随遇而安下一句是什么意思，顺其自然随遇而安下一句是什么博(bó)士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品(pǐn)牌已经(jīng)被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市(shì)朝(cháo)阳(yáng)区市场监督(dū)管理局一名工(gōng)作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司发布低俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的(de)投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经(jīng)过(guò)综合研(yán)判决定立案调(diào)查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述(shù)4句(jù)广告词(cí)，最后一(yī)句(jù)“喝五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们(men)逼的(de)！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销量超(chāo)百万

　　金星等名人(rén)曾(céng)为其站台(tái)

　　据官网显示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌(pái)，由其全资(zī)子公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有限公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和(hé)华(huá)映(yìng)资本(běn)。

　　官(guān)方(fāng)介(jiè)绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位(wèi)来自(zì)于(yú)北大的医学(xué)女博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士(shì)文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五个(gè)女博士近(jìn)年来在线(xiàn)上(shàng)得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上(shàng)均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博士打造(zào)，但从股权结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在该公司的(de)股(gǔ)权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立(lì)之初还曾以北(běi)京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明(míng)称，接到(dào)该(gāi)举报后，我部(bù)第(dì)一(yī)时间就相(xiāng)关(guān)事项(xiàng)进行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原随遇而安下一句是什么意思，顺其自然随遇而安下一句是什么(yuán)蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企业与我部(bù)无任何投资及(jí)科技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为我部往届毕业的博士研(yán)究(jiū)生（其中二人疑(yí)似更名），上述人(rén)员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学(xué)部及(jí)相关专家教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品给消费者留(liú)下了极其权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备(bèi)案更(gèng)不(bù)是药物，其产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中所(suǒ)言的(de)功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然有不(bù)少争(zhēng)议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五个女博(bó)士的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭到不(bù)少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了(le)几(jǐ)天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝(hē)了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能(néng)会刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情(qíng)况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在护肤(fū)方面的需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一(yī)些营销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大(dà)功(gōng)效(xiào)与(yǔ)低俗营销必(bì)然(rán)不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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