很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季(jì)业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季(jì)度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的(de)时间(jiān)里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两(liǎng)次连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的(de)市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于(yú)消费者(zhě)对其印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于(yú)此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部(bù)，出货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个(gè)季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了(le)一个领域(yù)的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期(qī)占据全球市(shì)值第(dì)一(yī)宝(bǎo)座(zuò)。在火热背(bèi)后(hòu)，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个(gè)激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带(dài)来(lái)的(de)配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng安定区属于哪个省哪个市的，安定区属于哪里)幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本安定区属于哪个省哪个市的，安定区属于哪里和售价(jià)上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的(de)发(fā)售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年(nián)就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在(zài)近日，有(yǒu)媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的产品备受(shòu)期待，外界(jiè)也(yě)渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业(yè)中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产安定区属于哪个省哪个市的，安定区属于哪里品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货(huò)量为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待(dài)的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造(zào)车(chē)的消(xiāo)息至(zhì)今(jīn)已有七(qī)八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却(què)波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车(chē)进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临(lín)的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对(duì)比其(qí)他(tā)地区(qū)，苹果在(zài)大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地(dì)区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的(de)业务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印度(dù)市场(chǎng)会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气在(zài)印度孟买和新(xīn)德(dé)里(lǐ)开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国(guó)，以后将把印度设(shè)成主要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印(yìn)度(dù)视为解决(jué)财报(bào)下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一步一步(bù)成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么(me)？苹(píng)果依然没有找到答案。

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