既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经(jīng)济加快(kuài)恢复的(de)重要(yào)因素(sù)。国家发展改(gǎi)革(gé)委(wěi)新闻(wén)发(fā)言人孟玮表示(shì)，一季度消费市(shì)场(chǎng)形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的(de)背景下(xià)，电商行业正在迎来新(xīn)一(yī)轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后(hòu)第一个电商(shāng)购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打「多(duō)实惠」策(cè)略(lüè)的电商巨头(tóu)也在进一(yī)步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调(diào)、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额双刃剑比喻什么意思，双刃剑比喻什么生肖补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全(quán)网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出了(le)「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨(jù)头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸(xī)引更(gèng)多低(dī)价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得(dé)更多(duō)低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启(qǐ)动了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比(bǐ)了此次拼多多加(jiā)补后的产(chǎn)品(pǐn)价格(gé)，确(què)实有一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多多(duō)的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其它(tā)电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多券后价为(wèi)499元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多(duō)多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而(ér)在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价(jià)比的产品，无(wú)惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」的项目负责人表示(shì)。在(zài)五一消(xiāo)费旺季来(lái)临之前，这是(shì)拼多多推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业(yè)绩(jì)。上述(shù)负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调(diào)单品中(zhōng)，美(měi)的(de)1.5匹一级能效(xiào)空调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便(biàn)携式小家(jiā)电(diàn)也在热销。比如平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环(huán)比翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多再(zài)次「加码补贴(tiē)」是大(dà)势(shì)所趋。一(yī)方(fāng)面是(shì)宏观经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商平(píng)台需要用更低的价格刺激(jī)消(xiāo)费(fèi)。另一方面是电商行业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越(yuè)是持续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格(gé)战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大(dà)战，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市(shì)场急需(xū)从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良性的(de)价(jià)格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对(duì)经(jīng)济而(ér)言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者而言(yán)，更低(dī)的价(jià)格真(zhēn)正切切(qiè)让(ràng)消费者(zhě)得到(dào)了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平(píng)台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间(jiān)内刺激(jī)消费者(zhě)的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质(zhì)量(liàng)、提升商(shāng)家运(yùn)营效(xiào)率，以(yǐ)及持续性地(dì)降低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运(yùn)输(shū)物流(liú)等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也在(zài)做更多事(shì)情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵(guì)必赔(péi)、送货上(shàng)门(mén)、上门安装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能仅靠价(jià)格去(qù)赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服务(wù)体(tǐ)系(xì)。这才(cái)是今(jīn)天企(qǐ)业的立足之本(běn)。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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