“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经(jīng)被北(běi)京(jīng)市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关(guān)规(guī)定，经过(guò)综合研(yán)判决定立案(àn)调查(chá)，目(mù)前正在(zài)收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士(shì)的(de)走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的(de)！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏(píng)幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中(zhōng)透露(lù)出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报(bào)也刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司旗(qí)下的品牌(pái)，由(yóu)其全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生物技术(shù)有(yǒu)限公唐家三少娶了年轻女学生，唐家三少娶了年轻女学生是真的吗司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁(sān)资本(běn)、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的(de)医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历背(bèi)景，其中(zhōng)包括(kuò)营养学博士(shì)姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环(huán)，五个女博(bó)士近(jìn)年来在线上(shàng)得(dé)以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食(shí)类(lèi)目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调(diào)品牌是由五个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从(cóng)股权(quán)结构来(lái)看，五个女(nǚ)博士(shì)中仅有一(yī)名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历(lì)史(shǐ)股东中虽(suī)出(chū)现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌(pái)在创立之(zhī)初(chū)还(hái)曾以北(běi)京大学(xué)的(de)名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部第一(yī)时间就相关事项(xiàng)进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及(jí)科技成果转移转化等关(guān)系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其(qí)个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部(bù)及相(xiāng)关专家(jiā)教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士极其(qí)擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无(wú)保健食(shí)品备案(àn)更(gèng)不是药(yào)物(wù)，其产品(pǐn)是否具(jù)有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智(zhì)商(shāng)税(shuì)等一(yī)系列问题(tí) 仍然有不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个(gè)女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚至出(chū)现(xiàn)长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”不同产品(pǐn)背后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的(de)每(měi)日(rì)亢唐植物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸健生命科(kē)技发(fā)展有限公司(sī)，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤(fū)方面的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容(róng)市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一(yī)些营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然不是(shì)长久之计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信(xìn)任。

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