Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关(guān)重要。然而(ér)，实现这一(yī)点并坚(jiān)持到底可(kě)能比听(tīng)起来更复杂。成功需(xū)要(yào)触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写一些朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西并不(bù)能(néng)减少点(diǎn)击(jī)量(liàng)——你必(bì)须(xū)两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效提高参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您的受众(zhòng)

了(le)解你的受众是任何(hé)成功的(de)营销(xiāo)或广告活动的第(dì)一步。使用有关客(kè)户的(de)可(kě)用数据和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的(de)产品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸(xī)引力，可(kě)以(yǐ)带来(lái)额外的点击量和(hé)更多的转化(huà)率。

深入研(yán)究(jiū)数(shù)据以了解你在Facebook上的(de)目(mù)标受众，这本(běn)身就是一项技能(néng)。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处(chù)理了(le)这方面的业(yè)务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助你的品(pǐn)牌创建引人(rén)注目的活动，以吸(xī)引力和清晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的因素(sù)：广告(gào)设(shè)置和(hé)广告(gào)创(chuàng)意。

二(èr).广告设置

企业(yè)在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告(gào)的选项，以最好地宣传(chuán)您(nín)的(de)品牌。无(wú)论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以(yǐ)帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目标。企业应该使(shǐ)用(yòng)各种(zhǒng)各(gè)样的广告，因为每个人(rén)都不(bù)同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试各种形(xíng)式可以(yǐ)让你的企业深入(rù)了解(jiě)吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广告是一(yī)种简单的(de)格(gé)式，可以使用高质(zhì)量的单(dān)一图(tú)像来展示你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来(lái)很快(kuài)，使您能够突出(chū)显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在(zài)订阅(yuè)源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动和声音来(lái)创建一个(gè)可以(yǐ)在设备(bèi)上(shàng)快速加(jiā)载(zài)的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作(zuò)也很(hěn)容(róng)易，成(chéng)本比视(shì)频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式(shì)非常适合拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业或(huò)有预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广告收集(jí)数据，从(cóng)这里开始，你将(jiāng)获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告(gào)类型。

2.视频广告

视(shì)频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一(yī)个可以通(tōng)过(guò)视频展示的产(chǎn)品，那么(me)很容(róng)易获得创意(yì)。然而(ér)，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某(mǒu)个(gè)人谈(tán)论你的公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

就(jiù)像(xiàng)静(jìng)态广告(gào)一(yī)样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告。虽(suī)然视频(pín)广告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种类(lèi)型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是(sh早鸟票什么意思 早鸟票是最便宜的吗ì)更成(chéng)熟的(de)公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许(xǔ)营销人员在(zài)早鸟票什么意思 早鸟票是最便宜的吗; line-height: 24px;'>早鸟票什么意思 早鸟票是最便宜的吗一个广告(gào)中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有(yǒu)自(zì)己的链(liàn)接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录(lù)页，以提供有关(guān)促销、产品细(xì)节或服务的更多(duō)信息。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您(nín)显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为(wèi)一个(gè)广告，同时也为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外(wài)的，但每(měi)张(zhāng)图(tú)片都(dōu)有自(zì)己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式有(yǒu)利于显示(shì)单个(gè)产品的不同角度、显示多个(gè)产(chǎn)品(pǐn)、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务(wù)有(yǒu)多种用(yòng)途，这(zhè)是传达你信(xìn)息的最(zuì)佳广告(gào)格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布(bù)局(jú)的一系列产品图(tú)像。最初的(de)视频重点介(jiè)绍了您在活(huó)动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单(dān)击时(shí)，他(tā)们可以在(zài)快速加载页面上(shàng)浏览集(jí)合(hé)中的(de)产品。链接可(kě)使客(kè)户从发现到浏(liú)览再(zài)到购买的过(guò)程无缝衔接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

一个系列最适合有(yǒu)产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四(sì)种(zhǒng)以上的产品可(kě)供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个(gè)图(tú)像和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告的不(bù)同变体为观众定(dìng)制广告(gào)——您(nín)的团队(duì)使用单个图像或视频和(hé)其他文本选项创建广告。该平(píng)台通过使用文本组(zǔ)合(hé)自动创建不同的广告(gào)，通过增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为(wèi)目标(biāo)受众创作最有效的广告(gào)。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示(shì)相关(guān)评(píng)论和(hé)不同(tóng)的文(wén)本组合，以创建引人(rén)入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示(shì)个性化广(guǎng)告，预(yù)计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看起来(lái)像上(shàng)面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户(hù)进行(xíng)更(gèng)改。你可以在这里学习如何(hé)创(chuàng)建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

通常(cháng)，我只会(huì)向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些(xiē)对(duì)同一产品或服(fú)务的(de)受众略有不同的(de)人。此外，在进(jìn)入(rù)这(zhè)种广告(gào)类型之前，你需要(yào)牢(láo)牢把握(wò)不同的受众，因(yīn)为它可(kě)能会让人(rén)困惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创意需要(yào)深思熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传(chuán)达营销人(rén)员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此请保(bǎo)持主要(yào)文本的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限制在125个(gè)字(zì)符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的(de)最佳词语(yǔ)来确认受众的(de)人(rén)口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出显示(shì)这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品需要有意义的文字来满足(zú)他们的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对(duì)你的(de)产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新(xīn)推(tuī)销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的(de)内容在(zài)吸引用户和产生(shēng)点击方面非(fēi)常出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容(róng)性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应(yīng)该是对行动号召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载(zài)免(miǎn)费目(mù)录(lù)、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定(dìng)要在(zài)标题(tí)中突(tū)出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如(rú)果他们(men)浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系(xì)列”或“查看我(wǒ)们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家(jiā)交易(yì)都是与观众互(hù)动的(de)机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售(shòu)商来说很有价(jià)值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必(bì)须与广告相关，无论是(shì)产品详细信(xìn)息页(yè)还(hái)是(shì)潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或(huò)服务的信息以及转换过(guò)程中合(hé)乎(hū)逻辑(jí)的下一步(bù)是至关重要的。为移(yí)动用户优化(huà)目的地(dì)页面(miàn)，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其庞(páng)大的受众为大小企业带来(lái)收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广告是(shì)值得的。您的(de)营销(xiāo)团队(duì)可以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击(jī)，同时积极参与受(shòu)众(zhòng)的(de)兴(xīng)趣(qù)。

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