很难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二(èr)财季(jì)业(yè)绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已连续(xù)两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的(de)营收与净利(lì)润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年(nián)内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。 日子过得一地鸡毛是什么意思，形容生活一地鸡毛是什么意思p>

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级(jí)，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打(dǎ)了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温、库(kù)存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出(chū)货(huò)量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全(quán)球平(píng)板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在其后的(de)四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场同样(yàng)处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处(chù)于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期(qī)占据(jù)全(quán)球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售(shòu)，无(wú)法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了(le)小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需(xū)要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也日子过得一地鸡毛是什么意思，形容生活一地鸡毛是什么意思渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于(yú)消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产日子过得一地鸡毛是什么意思，形容生活一地鸡毛是什么意思品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临(lín)的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财(cái)季(jì)财报电话(huà)会(huì)议上，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润双(shuāng)下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度(dù)青睐有加，足足(zú)提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移(yí)出中国，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决(jué)财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一(yī)步成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了(le)，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成了(le)不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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