既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了(le)应(yīng)对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费(fèi)和(hé)出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推(tuī)动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展改革委(wěi)新(xīn)闻发言人(rén)孟玮(wěi)表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来(lái)新一轮(lún)的价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情(qíng)后(hòu)第一个电商购(gòu)物节，各大(dà)电商(shāng)平(píng)台都在摩(mó)拳擦掌，发放规(guī)模不(bù)等(děng)的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实(shí)惠(huì)」策略(lüè)的(de)电(diàn)商(shāng)巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产(chǎn)品发放超额补(bǔ)贴，其(qí)中小米等品牌(pái)产品的补贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣(xuān)布(bù)百亿(yì)补贴将下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多(duō)低价商品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家(jiā)推(tuī)出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获(huò)得更(gèng)多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将(jiāng)在(zài)拼多(duō)多(duō)原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加补后的(de)产品(pǐn)价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后(hòu)只(zhǐ)用(yòng)829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台(tái)均为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价1799元，而(ér)在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1三生三世枕上书白滚滚的真身是什么，三生三世枕上书中白滚滚的真身是什么，在拼多(duō)多(duō)用券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官(guān)方(fāng)直补，旨在为(wèi)消费者提(tí)供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」的(de)项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是(shì)拼多多推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā)电消费(fèi)季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动(dòng)上线半(bàn)个月(yuè)以来，大(dà)部(bù)分(fēn)产(chǎn)品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类目更是全(quán)品(pǐn)类销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载(zài)小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次「加(jiā)码补贴」是大势所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更(gèng)低的价格刺(cì)激消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成为电商平(píng)台(tái)之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这(zhè)场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不(bù)是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过(guò)去十年互联(lián)网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业名词(cí)」变(biàn)成了(le)一个(gè)「带有贬义(yì)的名词」。一(yī)些戴着有色(sè)眼镜的(de)人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶(è)性竞(jìng)争」划(huà)等号。的(de)确，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生(shēng)鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资(zī)本(běn)、却(què)「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从(cóng)疫情中(zhōng)复苏的(de)大背景下，企业良性的价(jià)格(gé)竞(jìng)争，不(bù)论是对经济(jì)复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可(kě)能为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费者(zhě)而言(yán)，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得到(dào)了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对(duì)于拼多多、还(hái)是其(qí)他电商平台来(lái)说，补贴只是短(duǎn)时(shí)间(jiān)内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升(shēng)产品(pǐn)和服务质(zhì)量、提升商(shāng)家运营效率三生三世枕上书白滚滚的真身是什么，三生三世枕上书中白滚滚的真身是什么ne-height: 24px;'>三生三世枕上书白滚滚的真身是什么，三生三世枕上书中白滚滚的真身是什么，以及(jí)持续(xù)性地降低商品从生产、到销售、到(dào)运输物流等全(quán)流程(chéng)的(de)成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费(fèi)者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价(jià)格去(qù)赢(yíng)得消(xiāo)费者，更需要(yào)一(yī)套完整的、优(yōu)质的(de)服务体(tǐ)系(xì)。这才是今天(tiān)企(qǐ)业的立(lì)足之本(běn)。而这，也(yě)将是未来(lái)电商平台共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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