很难(nán)想象，一(yī)向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式(shì)发布(bù)2023财年第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级(jí)与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分(fēn)析(xī)报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数(shù)据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点5k是多少钱，5k是多少钱人民币很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如(rú)此(cǐ)拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需(xū)求(qiú)降温(wēn)、库存(cún)过(guò)剩和行业环境恶化(huà)的(de)“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额(é)达(dá)到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家(jiā)厂商(shāng)之和(hé)。但平板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课(kè)促进(jìn)了平板(bǎn)电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工(gōng)作生活(huó)，平(píng)板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下(xià)降35k是多少钱，5k是多少钱人民币.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑(huá)是无法避免的(de)事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造性的(de)公司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全(quán)球(qiú)市(shì)值第一宝(bǎo)座。在(zài)火(huǒ)热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个(gè)激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变(biàn)为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来(lái)的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于(yú)预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导致(zhì)成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处(chù)于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备受期(qī)待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者可(kě)以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万(wàn)台(tái)，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一(yī)半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开(kāi)始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至今(jīn)已有七八年。然(rán)而(ér)，近两年(nián)苹(píng)果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在2年(nián)内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的(de)将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年(nián)第二财季(jì)财报电话会议上，库(kù)克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐(lài)有(yǒu)加(jiā)，足足(zú)提(tí)到(dào)印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场活力(lì)令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地(dì)区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店(diàn)。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹(píng)果在(zài)印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克(kè)到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应(yīng)链(liàn)加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解决(jué)财(cái)报下滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎正(zhèng)一(yī)步一步(bù)成为苹(píng)果的(de)下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过(guò)去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家(jiā)的(de)销量，成了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答案。

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