Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的(de)有效数字(zì)广告工具(jù)，因(yīn)为它们(men)拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数(shù)据洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出(chū)至(zhì)关重要。然而(ér)，实现这一点并坚(jiān)持到底可能(néng)比(bǐ)听起来(lái)更复杂。成功(gōng)需要触及驱(qū)使(shǐ)某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或(huò)写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参(cān)与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告(gào)点(diǎn)击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解(jiě)你的受众是任何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数(shù)据和有关产品的(de)反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过(guò)程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值(zhí)观，以使(shǐ)你的广告符合他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在阅读(dú)你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们的(de)需(xū)求，可以(yǐ)突出他(tā)们最感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道(dào)什么(me)对你的观(guān)众最有吸引力(lì)，可以带来(lái)额外的点击量(liàng)和更多的(de)转化率。

深入(rù)研究数(shù)据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技(jì)能(néng)。一旦你很好地处理(lǐ)了这方(fāng)面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上获得点击(jī)的(de)两(liǎng)个(gè)最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告(gào)的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频(pín)、声音还是文(wén)字(zì)，都有一种格(gé)式可以帮助你实现营(yíng)销目(mù)标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告(gào)，因为每个(gè)人都不(bù)同(tóng)地参与广告。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试各种形式可(kě)以让你(nǐ)的(de)企业深(shēn)入了解吸(xī)引目标(biāo)受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格(gé)式，可(kě)以(yǐ)使用高质量(liàng)的单一图像来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示(shì)多(duō)个(gè)图像(xiàng)。这种格(gé)式可以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动和声(shēng)音(yīn)来创建一个可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也(yě)很(hěn)容易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加(jiā)载(zài)速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式，这种(zhǒng)格(gé)式非(fēi)常适合(hé)拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产(chǎn)品(pǐn)的企业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在(zài)通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂(áng)贵(guì)、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视(shì)频(pín)广告格式(shì)可能是最有效的(de)脸(liǎn)书(shū)PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自己的视(shì)频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服务(wù)，一(yī)个流(liú)行的想法是拍摄(shè)团队中的某个人(rén)谈论你的(de)公(gōng)司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广(guǎng)告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无论是(shì)哪(nǎ)种(zhǒng)类(lèi)型(xíng)的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静态广告一(yī)起测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视(shì)频(pín)都是值得的(de)。另(lìng)一(yī)个提示：为所有(yǒu)视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员(yuán)在一个广告(gào)中展示(shì)多达10张(zhāng)照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图片或视频(pín)都(dōu)有自己的链(liàn)接(jiē)，可以将潜在买家直接(jiē)带(dài)到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务(wù)的更多信息(xī)。转盘格(gé)式还(hái)允许您显示(shì)与广告相关的一(yī)系列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告将内(nèi)容浓(nóng)缩为(wèi)一(yī)个(gè)广告，同时也(yě)为用户提(tí)供了点(diǎn)击图(tú)片与您(nín)的(de)品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但(dàn)每张图片都有自(zì)己的创(chuàng)意和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产品的不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参(cān)与度。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信(xìn)息的(de)最佳(jiā)广(guǎng)告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频(pín)重点(diǎn)介绍了您在活(huó)动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单(dān)击(jī)时，他们可以在快速加(jiā)载页(yè)面上浏(liú)览集合(hé)中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览(lǎn)再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击(jī)你的(de)广告(gào)后打开的全屏体验。这是(shì)突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

一(yī)个(gè)系列最适合有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示(shì)的(de)电子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了(le)一个店面，其中有四种或四(sì)种(zhǒng)以上的产品可(kě)供客户浏览，允许您对相关商品进行分(fēn)组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项(xiàng)使用(yòng)同一(yī)广告(gào)的不同变体为观众定(dìng)制广告——您(nín)的团队使(shǐ)用单个(gè)图像(xiàng)或视(shì)频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过(guò)使用文(wén)本(běn)组合自动创建不同的(de)广(guǎng)告，通过增(zēng)强功能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最(zuì)有效(xiào)的广蜀道难原文带拼音及翻译分段，蜀道难原文一一对应翻译告。这个(gè)过程可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的(de)组成变化可能(néng)包括标签(qiān)、显示相关评论和(hé)不同的(de)文本组合(hé)，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广(guǎng)告，预计可能会(huì)获(huò)得(dé蜀道难原文带拼音及翻译分段，蜀道难原文一一对应翻译)回应的变化。动态广(guǎng)告(gào)看起来像(xiàng)上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用(yòng)户(hù)进行(xíng)更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习(xí)如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对(duì)同(tóng)一产品(pǐn)或(huò)服务的受众略有不同的(de)人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你需要牢(láo)牢把握不同(tóng)的(de)受(shòu)众(zhòng)，因(yīn)为它可能会(huì)让人(rén)困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意需(xū)要深思熟虑的计划来(lái)吸(xī)引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素(sù)可以带来成功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用(yòng)户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要(yào)文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词(cí)限(xiàn)制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来(lái)确认受(shòu)众(zhòng)的人(rén)口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义的(de)文字(zì)来满足他们(men)的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是(shì)向以(yǐ)前(qián)对你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的消费者重(zhòng)新推销，直(zhí)接(jiē)写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资(zī)产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产生点击方(fāng)面非常(cháng)出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族(zú)和(hé)性别方面是(shì)多(duō)样化的——在营销你的品(pǐn)牌和(hé)与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题(tí)应该(gāi)是对行动号召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下(xià)载免费目录(lù)、查看独(dú)家交(jiāo)易或了解有关收藏的(de)更多详细信息(xī)。一定要在(zài)标题(tí)中突出显示特价(jià)商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记住，在截(jié)断之(zhī)前最多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个产品系(xì)列(liè)，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类(lèi)的CTA会激(jī)发(fā)人们对(duì)该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费试用、目录(lù)或(huò)独家交易都(dōu)是与观(guān)众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物(wù)”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商来(lái)说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录(lù)页面(miàn)对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登(dēng)录页必须(xū)与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论是(shì)产品详(xiáng)细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)他们想要探索您的产(chǎn)品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎(hū)逻辑(jí)的下一步是至(zhì)关重要的。为移动(dòng)用户(hù)优(yōu)化目(mù)的地页(yè)面，这意味着内(nèi)容会立即加(jiā)载(zài)，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通(tōng)过其(qí)庞(páng)大的受众为大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制作能够(gòu)产生点(diǎn)击(jī)量(liàng)的广告是值得的。您的(de)营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品(pǐn)的(de)格式(shì)来点(diǎn)击，同时积(jī)极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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