既(jì)是响应消费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局(jú)发布的数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一(yī)季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下(xià)，电(diàn)商行(xíng)业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电(diàn)商购物(wù)节，各大电(diàn)商平台都(dōu)在(zài)摩拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模不等的消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠(huì)」策略的(de)电商(shāng)巨头(tóu)也在进一步(bù)加大补贴力度(dù)。4月21日(rì)晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视(shì)、空调(diào)、冰(bīng)箱(xiāng)等数(shù)码家电产品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全(quán)网最低(dī)价(jià)。这家公(织女是什么意思网络用语，牵牛织女是什么意思gōng)司还喊出(chū)了(le)「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从(cóng)供给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低价商品(pǐn)入(rù)驻。而京东也在(zài)4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京(jīng)东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希(xī)望获得(dé)更多(duō)低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加(jiā)码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额(é)补(bǔ)贴，相(xiāng)当(dāng)于(yú)是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平(píng)台(tái)均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，织女是什么意思网络用语，牵牛织女是什么意思而在其(qí)它(tā)电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性价比(bǐ)的(de)产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出(chū)的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品(pǐn)类(lèi)很(hěn)广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负(fù)责(zé)人表示，消费季活动上线(xiàn)半个(gè)月(yuè)以来，大部分(fēn)产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销(xiāo)量实现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类目更是(shì)全(quán)品(pǐn)类销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户外便携式小家(jiā)电也在热(rè)销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平(píng)台需(xū)要用更低的价(jià)格刺激消(xiāo)费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电(diàn)商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越(yuè)有可能(néng)在这场大势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过(guò)程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个「商业名词(cí)」变成了一个「带有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不论(lùn)是对经济(jì)复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多(duō)添一把火(huǒ)。而对消费(fèi)者而言，更低的(de)价格真正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时(shí)间内刺激消费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品(pǐn)和服务质量(liàng)、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性地(dì)降(jiàng)低商品从生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输物(wù)流等全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多(duō)多也在做更多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物(wù)流、售后(hòu)等服务体系，为消(xiāo)费者提供(gōng)了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安(ān)心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去(qù)赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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