既是响应消费复苏(sū)的(de)大势(shì)，也是为了(le)应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布(bù)的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是(shì)推动经(碳的相对原子质量是多少，氮的相对原子质量jīng)济加(jiā)快恢复的重要(yào)因素。国家(jiā)发展改革委(wěi)新闻(wén)发言人孟玮表示，一(yī)季(jì)度消费(fèi)市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商(shāng)行(xíng)业正(zhèng)在迎来(lái)新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第(dì)一个电商购物(wù)节，各大电商(shāng)平(píng)台都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模不等的(de)消费券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机(jī)遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一(yī)步加(jiā)大补贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头(tóu)则主要(yào)从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大(dà)会」碳的相对原子质量是多少，氮的相对原子质量，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实(shí)有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元(yuán)；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价1799元，而在其它(tā)电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元(yuán)，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均(jūn)为官方(fāng)直补(bǔ)，旨(zhǐ)在(zài)为消费者提供全网最具性价(jià)比的(de)产品，无惧比价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责人(rén)表示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是(shì)拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家电消费季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类很广，消费(fèi)者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费(fèi)业(yè)绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上线半(bàn)个月以来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类(lèi)目的销量实现环(huán)比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期临(lín)近(jìn)，户外(wài)便携式小家电也(yě)在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是碳的相对原子质量是多少，氮的相对原子质量宏(hóng)观经济(jì)提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商平台需要(yào)用更低(dī)的价(jià)格刺激消费(fèi)。另一(yī)方面是电商(shāng)行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电(diàn)商(shāng)平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越是持续(xù)比拼「全网最低(dī)价(jià)」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这场(chǎng)大(dà)势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是(shì)目的(de)

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价(jià)格(gé)战逐渐从一(yī)个(gè)「商业名词」变成了(le)一(yī)个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡(jī)毛(máo)」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场急需从疫(yì)情中复苏(sū)的大背景下，企业(yè)良(liáng)性的价(jià)格竞争，不论是(shì)对经济复苏(sū)、还是对消费者(zhě)都有好处。对(duì)经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多(duō)添(tiān)一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真(zhēn)正(zhèng)切切让(ràng)消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼(pīn)多(duō)多、还是其他电(diàn)商平(píng)台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是(shì)短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品和服(fú)务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续(xù)性地降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到(dào)销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务体(tǐ)系，为消费(fèi)者提(tí)供了(le)「假一(yī)赔十(shí)、买贵(guì)必(bì)赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去(qù)赢(yíng)得消费者(zhě)，更需要(yào)一套(tào)完整的(de)、优质的(de)服务体系。这才是今天(tiān)企业的立足(zú)之本。而(ér)这，也将是(shì)未来电(diàn)商平台共同需要面(miàn)对和(hé)解决的问题。

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