周嘉(jiā)宁在小说《基本美》中描述(shù)过音乐(lè)节：

　　“人们(men)都(dōu)很友善，烟递来(lái)递去，递到他这(zhè)里，他没(méi)有抽(chōu)，又继续递了下去(qù)。远(yuǎn)远(yuǎn)地有人把成箱(xiāng)的啤酒运进(jìn)来，阵势仿(fǎng)佛在运送洪(hóng)水时的救灾(zāi)物(wù)资。女孩们(men)都很好看，发着(zhe)光，怎么(me)会有那么多好(hǎo)看的女孩(hái)。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是越来越大了。

　　五一前，音乐节票价贵(guì)被骂上(shàng)热搜。我也想问(wèn)问：#谁来管管(guǎn)音乐节(jié)刺(cì)客#。据不完全统(tǒng)计，整个(gè)五月(yuè)（含“五一”假期），全国的音乐节(jié)就有30多个，平均单(dān)日票价已经站上550元(yuán)高点，双(shuāng)日票(piào)价最高1480元，作为(wèi)对比，周杰伦演唱会前排vip票(piào)也就(jiù)一千出头(tóu)……

　　大家一边(biān)是在痛骂音乐节“恬不(bù)知(zhī)耻”涨价，一边又在(zài)各大平台“加价求(qiú)票”，音乐节(jié)的钱这(zhè)么好(hǎo)挣吗？

　　为什(shén)么那么(me)贵

　　过(guò)去几年一个很(hěn)明显的趋势是，音(yīn)乐节门(mén)票疫情转段是什么意思，中专转段是什么意思的价格在不(bù)停的上涨。以(yǐ)成都草莓音乐节为例，有消费(fèi)者(zhě)表示，最(zuì)早的时(shí)候草莓音乐(lè)节门票才(cái)80元，现在则要花费四五倍的金额才能买(mǎi)到(dào)。

　　疫情是一个原因。知名乐(lè)评人邓(dèng)柯在(zài)2022年曾(céng)发(fā)博(bó)声援，“这两年演(yǎn)出行(xíng)业比(bǐ)餐饮还惨，让人家提价回回血吧(ba)（优先满(mǎn)足购买力强的人群）。实(shí)在看不起的乐迷先忍(rěn)忍，音乐节出多了票价会回落的”。

　　但更主要还(hái)是因为大型音乐(lè)节的制作成本是越来越高了。北京商报记者几(jǐ)年前调(diào)查发现，万人(rén)以下的小型(xíng)音乐节，单日成本在200万元左(zuǒ)右；万人以(yǐ)上(shàng)的大型音(yīn)乐节，单日成(chéng)本则需(xū)500万(wàn)元左右。

　　成(chéng)本包括两个方面，一是包括场(chǎng)地、舞台等(děng)在内的硬性成(chéng)本(běn)。随着(zhe)音乐(lè)节商业化的逐(zhú)渐成(chéng)熟(shú)，现在音乐节(jié)的硬件设备也在升级。

　　不过更大的支(zhī)出还是出在乐队和艺人支出。

　　近(jìn)年一些(xiē)大热(rè)综(zōng)艺帮助各路独立音乐人(rén)“明星(xīng)化”，音乐节演(yǎn)出的艺人出场(chǎng)费逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮(bāng)助一大(dà)批地(dì)下乐队(duì)“重(zhòng)见天日”，《中国有说唱(chàng)》等说(shuō)唱综艺更是捧起了海量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其中(zhōng)头部(bù)艺(yì)人演出费普遍已(yǐ)到达80万(wàn)以上，流量大(dà)的艺人更是过了百万级，流量歌(gē)手、偶像加盟后更明显。

　　此前相对小众的(de)乐队通(tōng)过(guò)综艺走进了(le)大众视(shì)角，获得了更多的(de)关注(zhù)，愿意付(fù)费(fèi)观看他们演出(chū)的(de)观众(zhòng)也在快(kuài)速增(zēng)长(zhǎng)，音乐节的票价也随(suí)之水涨(zhǎng)船高。有业内人士表(biǎo)示，随(suí)着(zhe)国内消(xiāo)费人(rén)群经济水(shuǐ)平(píng)的(de)提(tí)高，不止音(yīn)乐节，文化消费的(de)门槛都在提高。国外的知(zhī)名音乐节(jié)票价都(dōu)在数千元水(shuǐ)平。

　　但出(chū)乎大(dà)多数人意料(liào)的是，即便票价越卖越(yuè)贵，音乐节(jié)盈利(lì)却并不常见。据《第一财(cái)经》报道，2019年，80％的(de)中(zhōng)国音(yīn)乐节仍然无法盈利。摩(mó)登天(tiān)空创始人沈黎晖也曾在第(dì)一财(cái)经采访时透露，“能连(lián)续办三年(nián)以(yǐ)上的音(yīn)乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空的音乐(lè)节就(jiù)占了一半以(yǐ)上。”

　　一个特别矛(máo)盾的地方是，虽说80％的音(yīn)乐(lè)节(jié)不盈(yíng)利，但音乐节炒(chǎo)得火热，入局者(zhě)也越来越多，有什么猫腻？

　　藏(cáng)在音乐节里的生意(yì)经

　　其实主要还是音乐节带来的想象力(lì)太大了(le)，几(jǐ)万人来到一(yī)个地方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比(bǐ)如(rú)科切拉音乐节。1999年(nián)，举(jǔ)办第一届(jiè)时，科切拉的门票价(jià)格(gé)仅为50美元(yuán)。到了(le)2022年，449美(měi)元只能买一张(zhāng)最便(biàn)宜的入场门票(piào)，而想进入(rù)VIP区域(yù)，最少要花费929美元，最高级别的VIP门票已经(jīng)高达1119美元。当(dāng)然除了(le)票价(jià)外，参加音乐节的机票、酒店住(zhù)宿、班车、食物以及(jí)饮品等也藏着一笔大生(shēng)意。

　　2019年，科(kē)切拉音乐(lè)节营(yíng)收为8.05亿美(měi)元，约等(děng)于54亿(yì)人民币(bì)。更夸张的(de)是，这个科切拉为期(qī)只有三天。科切拉音乐节还凭一己(jǐ)之力直接拉动了举办地的经济发展。Indio市在科切(qiè)拉音(yīn)乐节举(jǔ)办(bàn)期间(jiān)获得了2.12亿美元(yuán)的经(jīng)济收入。

　　大量的人聚到一(yī)起，就会产生(shēng)巨大的价值。在(zài)国内，音乐节背(bèi)后的主办(bàn)方，不(bù)单单只(zhǐ)是演出(chū)商迷笛、摩(mó)登(dēng)天空这类专业机构，也有景区、房地产(chǎn)商、企业乃至政府。

　　很多(duō)人会发现，现在地方性(xìng)音乐节越来越多，而各路品牌也开始陆续入局(jú)音乐(lè)节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助(zhù)都江堰(yàn)打造了第一届西部音乐节，在“十一”期(qī)间投入7000万元成本，连续5天入园游客超10万人。活动结束后，都江(jiāng)堰政府(fǔ)算(suàn)过一笔经济账，音乐节5天吸(xī)引了超(chāo)过50万(wàn)人(rén)，按(àn)照人均(jūn)来计算(suàn)，包含所有的吃(chī)住行，每(měi)人玩一天(tiān)平均(jūn)消(xiāo)费500元，每天10万人(rén)消费(fèi)就(jiù)为当地餐饮、酒店等带来5000万元收入(rù)，5天就是(shì)2.5亿元(yuán)。

　　虽说并非直接依靠音乐(lè)节本身盈利，但通过音(yīn)乐节拉动其他相(xiāng)关产业间接实现盈利。据华西都市(shì)报和都江堰(yàn)政府发布的数据显示，当地2016年环比(bǐ)提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州(zhōu)遵义赤水在(zài)2017年(nián)举办赤水河谷音(yīn)乐节，请来崔健、朴树、谢(xiè)天笑等(děng)30组音(yīn)乐人，赤水在国庆(qìng)长假迎来187万人次游客，同比增长35％。还(hái)有(yǒu)最(zuì)近频(pín)频出圈引发(fā)热议的淄博，除了烧烤，还有(yǒu)音乐节。因音(yīn)乐节(jié)出圈的小众城市(shì)比比皆(jiē)是。

　　品(pǐn)牌(pái)方(fāng)热衷音乐节

　　音乐节(jié)势(shì)头越来(lái)越猛，品牌(pái)方对于演(yǎn)出市(shì)场的“野(yě)心(xīn)”早已从拉高声(shēng)量(liàng)的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自(zì)主打(dǎ)造音乐节(jié)IP，光是五一(yī)前(qián)后办音乐节的品牌就(jiù)有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票务(wù)平(píng)台上，每场音(yīn)乐节都有上(shàng)万人(rén)关注。为何？其(qí)最根本的目的(de)还是(shì)在于品牌营销(xiāo)，即(jí)更进一(yī)步打入(rù)年轻消(xiāo)费主力，扩(kuò)大消费圈(quān)层(céng)，以此提(tí)高市场占有率。

　　根据(jù)《2022年中国演(yǎn)出市场(chǎng)年度报告》数据，目前演出(chū)市场(chǎng)消费(fèi)主(zhǔ)力为18岁(suì)至34岁的年轻人群(qún)，该年龄段在购票观众中连续三年占(zhàn)比超过76％，其(qí)中又以女性为主，占比超过66％。简而言之(zhī)，音乐节的主(zhǔ)流受众群体其实和消(xiāo)费(fèi)品牌们的(de)目(mù)标(biāo)受众高度(dù)重合。

　　品牌(pái)自主操刀不(bù)仅能灵(líng)活定价(jià)，还能在(zài)线上铺设(shè)自有品类的(de)快闪(shǎn)店、体验(yàn)店，以及在音乐节线上线下最(zuì)大程度曝光。不过，在(zài)市面上现(xiàn)有的品牌音乐(lè)节中，食品饮(yǐn)料品牌的参(cān)与度(dù)最高，说到底和(hé)这些(xiē)品(pǐn)牌(pái)自身(shēn)辐射的大众人群紧密相关。

　　另外，能不(bù)能真正对品(pǐn)牌(pái)进行释放和加持是个巨大(dà)的(de)考验(yàn)。毕(bì)竟音乐节(jié)没有那(nà)么好做，比如隅田川(chuān)潮咖音(yīn)乐(lè)节(jié)等(děng)均因演出阵容过于偏重(zhòng)流量(liàng)型音乐人引起了一定争议，而流量艺人(rén)居多也就(jiù)意味着高(gāo)票价难以回落。

　　眼见(jiàn)这音乐节入局者(zhě)越来(lái)越多，那么，谁能再活个10年？

　　写在(zài)最后

　　虽(suī)然今年演艺活(huó)动复苏(sū)，大(dà)众熟知的音乐(lè)节一票难求，但有的音(yīn)乐节却(què)扎(zhā)进(jìn)了“不可抗力”的(de)怪(guài)圈。4月(yuè)10日晚，山(shān)西伴山音乐(lè)节(jié)、潮CHAO音(yīn)乐嘉年(nián)华上海(hǎi)站先后发(fā)布延期(qī)公告，表示因(yīn)“不可抗力”因素(sù)影响决(jué)定延期举办(bàn)。在(zài)此之前(qián)，青岛(dǎo)弄潮音乐(lè)节、德州向阳花音乐节等数十个(gè)品(pǐn)牌接连宣布延期或是取消，理(lǐ)由(yóu)几乎(hū)皆因“不(bù)可抗力因(yīn)素”。同(tóng)时，不少乐(lè)队、艺人(rén)巡(xún)演(yǎn)也同样提到“不可抗(kàng)力(lì)”延期或(huò)取消。

　　“不可抗(kàng)力”什么时候成(chéng)了(le)卖不动的(de)遮羞布了(le)？

　　无论音乐节(jié)有多大的(de)想象(xiàng)空间(jiān)，赞助能(néng)拉多少(shǎo)，又能带动多少周边产业，所有的前提都基于这个音乐(lè)节对观众有没有(yǒu)吸引力。

　　迷笛创(chuàng)始人(rén)张帆曾说：“国(guó)外大型音(yīn)乐节，财政的持平甚(shèn)至(zhì)盈利是靠票房(fáng)，不是(shì)靠赞(zàn)助(zhù)。赞助(zhù)是锦上添花(huā)，任何一个音乐节如果完全依赖于赞助的话，那未(wèi)来一定是不靠谱的。万一这个赞助没到你搞(gǎo)不搞？搞了你(nǐ)就赔(péi)钱，明(míng)年(nián)怎么办？关键(jiàn)还是(shì)培(péi)养观众人群，如果你有一个拥护你、喜欢你的人群的话，通过这(zhè)些人(rén)群对你的支持(chí)，你就可以逐渐地(dì)把音乐节运(yùn)作大。”

　　所以(yǐ)，疫情转段是什么意思，中专转段是什么意思在观(guān)演(yǎn)乱象不(bù)断、阵容同质(zhì)化严重(zhòng)、演出水平参差不齐的(de)情况下，音乐节票价还在狂飙，卖不动了(le)属实是正(zhèng)常现象，淘汰只是早晚(wǎn)的事(shì)。

　　而创(chuàng)办了30年的迷笛(dí)，已经公开(kāi)批判单(dān)日千(qiān)元的音乐(lè)节，并为了庆祝30周年，把票(piào)价压到(dào)单日全价(jià)199元(yuán)。

　　音乐节到底能(néng)不能值(zhí)回票价甚(shèn)至物超所值，说到底还是(shì)看演出内容。尽管许多人在谈(tán)起(qǐ)音乐(lè)节的时候，总会(huì)对比(bǐ)国外的音乐节。但事实(shí)上，无论是演出的(de)主(zhǔ)题理念打造还(hái)是艺人资源(yuán)，国内都要差(chà)上(shàng)一(yī)筹。

　　在票价上，国内的音(yīn)乐节已经(jīng)有足够(gòu)的成长，是时候把更(gèng)多的气力放在(zài)内(nèi)容和风(fēng)格的打磨上了(le)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 疫情转段是什么意思，中专转段是什么意思