“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北(běi)京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过(guò)综合研判决定立案(àn)调(diào)查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势(shì)必离不(bù)开那则(zé)充满魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中的(de)女性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不(bù)止一位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文(wén)评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环(huán)销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭(háng)州青颜博识(shí)生物技术(shù)有限公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅(xùn)投资、水羊股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医(yī)学(xué)女(nǚ)博士共同(tóng)打造。旗(qí)下(xià)品牌(pái)包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的学历(lì)背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博(bó)士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女博士(shì)近年(nián)来在线上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均(jūn)有(yǒu)斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得(dé)注意的(de)是，三大平台(tái)上，五个(gè)女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个(gè)女博(bó)士(shì)打造，但(dàn)从股权结构(gòu)来(lái)看，五(wǔ)个女博(bó)士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该(gāi)公司的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初(chū)还曾以(yǐ)北京大(dà)学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医(yī)学(xué)部(bù)就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后(hòu)，我部第(dì)一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何(hé)投资及(jí)科技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关(guān)系。同(tóng)时(shí)经(jīng)我部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及(jí)的五名(míng)人员均(jūn)为我部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人(rén)员行(xíng)为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教(jiào)授无(wú)任(rèn)何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广告(gào)语都可(kě)以看到，五个女博士(shì)极其擅(shàn)长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并无(wú)保健(jiàn)食品备案更不是(shì)药物(wù)，其(qí)产品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系(xì)列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭到不(bù)少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会(huì)缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后(hòu)甚(shèn)至出(chū)现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有(yǒu)不(bù)同代工(gōng)厂生产，其中排(pái)名第三的(de)每日亢唐植(zhí)物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技(jì)发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健(jiàn)生(shēng)命(mìng)科技(jì)发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾(céng)深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护(hù)肤方面的需求逐(zhú)步增(zēng)长，口(kǒu)服美容(róng)市(sh排列组合公式a和c计算方法例题，排列组合公式a和c计算方法一样吗ì)场也(yě)呈现蓬勃发展得态(tài)势(shì)，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧(sàng)失更(gèng)多消费者的信任。

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