唐岩回归半年之后，陌(mò)陌正在(zài)筹划它(tā)的第5次出海。

　　时代财经从多位陌(mò)陌内(nèi)部员工处(chù)获悉，近两个月内(nèi)，陌陌已经迅速(sù)启动了三四个不同(tóng)的出海(hǎi)项(xiàng)目，瞄准中(zhōng)东(dōng)、北非(fēi)等地市(shì)场，目前均已(yǐ)走到(dào)立项(xiàng)阶段。这些项目的领头人(rén)均被(bèi)视为唐岩心腹(fù)，甚至(zhì)还包括唐(táng)岩的助理。在公(gōng)司内部，这被普遍认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某(mǒu)种(zhǒng)程度(dù)上来说，在国内社交(jiāo)格局基本已定、监管不断加强(qiáng)的当下，奋(fèn)力出海几乎是唐岩拯救陌陌的最(zuì)佳选择。

　　这家成(chéng)立(lì)于2011年的陌(mò)生人社交巨头(tóu)，已经(jīng)在舒(shū)适(shì)区里(lǐ)待了太(tài)久。成立(lì)至今，陌陌几乎(hū)从未遭(zāo)遇过战争，先(xiān)发优势(shì)让它在成立之初迅速积累大量用户(hù)，稳坐陌生人社交赛道(dào)的头把交椅，随(suí)后又及(jí)时转型秀(xiù)场直播，依靠庞大的(de)用户体(tǐ)量(liàng)成功抓(zhuā)住一(yī)只商业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金流(liú)依然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用会(huì)计(jì)准(zhǔn)则(zé)）计(jì)量标(biāo)准下，自2015年实现盈利(lì)以来(lái)，陌陌(mò)已经连续32个季度持续盈利。放(fàng)眼望(wàng)去，没有哪个互联(lián)网公司能做到如此，更何况它账上(shàng)还(hái)趴着(zhe)133亿元现金和短期投资。

　　但(dàn)在平静的水面之下，陌陌(mò)危机(jī)四伏。在(zài)产品(pǐn)端(duān)，公司(sī)成立12年，主力产品还是陌陌App，这款(kuǎn)产品自2018年月活突(tū)破1亿以(yǐ)后几(jǐ)乎再无明显增长，甚至开始出现下滑，2022年(nián)四季度，陌陌App月(yuè)活跌至9460万。抖音(yīn)、快手(shǒu)等(děng)电商(shāng)直播强(qiáng)势(shì)崛起之(zhī)后，陌陌仰(yǎng)仗(zhàng)的秀场(chǎng)直播(bō)开始(shǐ)显(xiǎn)露(lù)疲态，公(gōng)司营(yíng)收(shōu)已经(jīng)连续三(sān)年下滑，且始终未能找到新(xīn)的增长点。化妆品条码697开头是什么成分，条形码697开头代表什么标准>

　　毋庸置疑，陌陌正(zhèng)在走向暮年。对此，公(gōng)司管理层也(yě)毫(háo)不避讳。王力两年(nián)前(qián)接(jiē)任(rèn)陌陌(mò)CEO时就曾(céng)对《晚(wǎn)点》表示，他对陌陌没有什么特别的情感，整个公司都(dōu)非常平淡，就(jiù)像一(yī)个人平静地化妆品条码697开头是什么成分，条形码697开头代表什么标准接(jiē)受衰(shuāi)老(lǎo)，一(yī)天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰(shuāi)老(lǎo)，王力推动陌陌改名(míng)挚文集团，将产品与公(gōng)司加(jiā)以区隔(gé)，希望借此(cǐ)逐渐摆(bǎi)脱对陌陌(mò)App单一产品的依赖(lài)，找到新(xīn)的增长曲线(xiàn)。只可(kě)惜，这样的刺(cì)激还不足(zú)以(yǐ)给(gěi)陌陌带(dài)来实(shí)质性改(gǎi)变。

　　一年之后，王(wáng)力因健康(kāng)原因辞去公司CEO一职，由(yóu)董事长唐岩接(jiē)任。创始(shǐ)人躬身入局，迷路的陌陌能找(zhǎo)到正确的(de)航向(xiàng)吗(ma)？

　　大(dà)规模(mó)裁员，陌陌开始(shǐ)变卷

　　“公司开始卷(juǎn)起(qǐ)来了。”这是(shì)唐(táng)岩回归(guī)后，陌(mò)陌员(yuán)工的第一感受。

　　在很长(zhǎng)一段时间(jiān)内(nèi)，陌陌在(zài)北(běi)京互联网行业都是中厂“小而美”的代名词。工作时间稳定，朝(cháo)十晚七极少加(jiā)班，在陌陌工作的张超对时代财经(jīng)表示(shì)，“曾(céng)经七点一(yī)过，领导就不可能在工位上发现我了(le)。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再(zài)叠加上季(jì)度奖金，虽然比(bǐ)不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在(zài)同量(liàng)级企业里依旧保持竞争力(lì)。每(měi)年年会(huì)，陌陌(mò)还会(huì)固定给每一位员(yuán)工(gōng)发一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本增(zēng)效大旗缩(suō)减福利的2022年，这项传(chuán)统也没有改变。

　　在(zài)公司顶峰的(de)2018年，陌(mò)陌还曾带(dài)领全(quán)球超1600名员工，从北京(jīng)、上海、成都、新(xīn)德里、吉(jí)隆坡等多个城市(shì)出发，搭乘82架次航班(bān)到(dào)日(rì)本东京集中团建，一次性包下了当地近800间酒店客(kè)房(fáng)。这场(chǎng)盛大的狂欢，吸引了不少艳羡的目(mù)光。

　　但从去年10月开(kāi)始，陌陌员工(gōng)“躺平(píng)”的(de)日子结(jié)束(shù)了(le)。回归的唐岩开始(shǐ)出(chū)现在具体的业(yè)务层会议上，直接听取(qǔ)来自(zì)一线的汇报，并不时做(zuò)出(chū)辛辣点评(píng)，甚至在会议(yì)上怒斥相(xiāng)关负责人。类似情况在此前王力(lì)任(rèn)期内几乎从未发生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和），而且也不(bù)喜欢越级管(guǎn)理。”一名资深员工向时代财经表示。

　　压力自(zì)上而下传导，员工加班(bān)明显(xiǎn)多了起来。大量的需求随(suí)着会议(yì)袭来，张超现在每天最早也(yě)要九点才能离开公司。

　　此(cǐ)外，陌陌还(hái)同步开启(qǐ)了大规模的裁员动(dòng)作(zuò)。去年10月，与(yǔ)唐(táng)岩一(yī)同回归的还有他(tā)的妻(qī)子张思川。她被任命为挚文集团的COO，并接手行政、采(cǎi)购(gòu)等工作，在(zài)其带领(lǐng)下，陌陌加速降本增效。多名陌陌员工对时代(dài)财(cái)经证实，2023年公司启动裁员，范围覆(fù)盖大(dà)部分部门，一些职能部(bù)门(mén)甚至直接(jiē)被砍、合并。

　　极力寻求业(yè)务增长点的唐岩，正在奋(fèn)力推动公(gōng)司创新(xīn)齿轮转(zhuǎn)动。半年时间内(nèi)，唐(táng)岩(yán)接手(shǒu)了陌陌(mò)创(chuàng)新事业部(bù)，并(bìng)在公司内(nèi)部发(fā)起三(sān)次创业营活动(dòng)，鼓(gǔ)励员工提(tí)出新的(de)创意(yì)，试图从(cóng)中孵化(huà)出新的机会。

　　当(dāng)公(gōng)司不再是(shì)一滩死水，机(jī)会(huì)随之而(ér)来(lái)。张超告诉时代财经，如(rú)果不(bù)是(shì)唐(táng)岩的回归，他(tā)极有可能因没(méi)有发(fā)展前(qián)景而离职。但唐岩(yán)回(huí)归后的一系列举措，打消了他(tā)的念头。他希望(wàng)再赌一把，看(kàn)陌(mò)陌能不(bù)能(néng)继(jì)续向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅力很(hěn)强(qiáng)大，业务(wù)会上他(tā)都(dōu)能(néng)一针(zhēn)见(jiàn)血地指(zhǐ)出问题核心(xīn)所(suǒ)在(zài)，对不同业务的(de)理解也都很透彻。我肯(kěn)定(dìng)更愿意跟着唐岩(yán)一(yī)起干，起码大方向上(shàng)感觉不会出错。相比(bǐ)之下，入职这么几年我基本没有接触过王力(lì)。”张超如此表示。

　　某(mǒu)种程度上(shàng)，这正(zhèng)是(shì)创始人与职业经(jīng)理人(rén)的(de)区别。前(qián)者(zhě)往往(wǎng)代表着(zhe)开疆拓(tuò)土，打破(pò)陈(chén)规，从无到(dào)有；而(ér)后者却是预算(suàn)管理(lǐ)，风险控制(zhì)，按(àn)部就班。唐岩通(tōng)过自己的回归，再(zài)次吹响了陌陌冲锋的(de)号角。

　　可(kě)惜的是(shì)，其首(shǒu)战就遭遇(yù)不(bù)顺。今(jīn)年1月，挚文集团正式推出的虚拟(nǐ)社交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉”两大技术(shù)场景落地。然(rán)而，这一(yī)新作没(méi)能打响任何水花。据点点数据(jù)统计，上(shàng)线至今(jīn)该APP仅获得(dé)不到2万次下载(zài)。

　　事实上，被(bèi)唐岩接(jiē)管的创新(xīn)事业部自成立以来，已先(xiān)后孵(fū)化了照(zhào)片交友软件咔咔、声音交(jiāo)友软件赫兹(zī)、互动拍照软件(jiàn)贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区(qū)树莓、婚恋交(jiāo)友软件对对等众多新项目，但(dàn)至今无一爆(bào)款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今(jīn)的(de)业内共识是(shì)，社交寡头格局已定，后来者机(jī)会寥寥。如今活跃在(zài)公众眼(yǎn)中的社(shè)交“第二(èr)梯队”创(chuàng)新产品，如Soul、映宇宙等，基(jī)本(běn)也都(dōu)诞生在2017年(nián)前后。

　　国内市场突破难寻(xún)，唐(táng)岩将重心转向(xiàng)海外实(shí)属必(bì)然。可问(wèn)题在于，此(cǐ)前十年陌陌曾连续四次出海，几乎均为败局。如今陌陌再次重启(qǐ)出海战(zhàn)略能(néng)否(fǒu)成功，还要打上一个问(wèn)号(hào)。

　　陌(mò)陌的前两次出海发生(shēng)在2012年(nián)、2014年，曾分(fēn)别推(tuī)出自己(jǐ)的(de)英文(wén)版(bǎn)复制品MO，以及(jí)将(jiāng)基于地理位置匹(pǐ)配的(de)聊天(tiān)室Blupe投放到北美市场。然而，受(shòu)限于文(wén)化(huà)差异，以(yǐ)及较发达地区相对老(lǎo)旧(jiù)的产品(pǐn)形(xíng)态，这些应用并没(méi)有打开(kāi)海外陌生人社交(jiāo)市场大门(mén)，草(cǎo)草(cǎo)收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在(zài)东南亚、中东(dōng)等新(xīn)兴市场(chǎng)尽享出海红利之后(hòu)，陌(mò)陌迅速重(zhòng)启海(hǎi)外战略(lüè)，在印(yìn)尼、菲律(lǜ)宾等地上线了一款功(gōng)能上有些像早期陌(mò)陌的(de)陌(mò)生人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的产品形(xíng)态已经被(bèi)有(yǒu)“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市(shì)场认(rèn)知、本地化(huà)运(yùn)营等多个方面均处(chù)于劣势，最后也以失败告终。

　　唯(wéi)一至今留有火种(zhǒng)的是(shì)陌陌(mò)的(de)第四次出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再(zài)次组建起一个50余(yú)人的出海业务(wù)部，推出了两款瞄(miáo)准中东市场(chǎng)的(de)出海陌生人(rén)社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款(kuǎn)游(yóu)戏(xì)化社交产品。然而在中东，同类产品市(shì)场份额早已被(bèi)2016年开(kāi)始(shǐ)出海的Yalla等国(guó)产厂商分(fēn)割完毕。玩(wán)法(fǎ)缺乏创(chuàng)新的Voga没有任(rèn)何优势，迅速消失(shī)。

　　只有被认(rèn)为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠陌生人语聊社交方式，避开了(le)中(zhōng)东地区(qū)的宗教文化约(yuē)束，在没有同(tóng)类竞品的情况下迅(xùn)速打开市场。据内部员工(gōng)透露，目前(qián)Soulchill的(de)产品规模至少(shǎo)可以排到中东市场前三。

　　这一(yī)仅存(cún)的硕果，却存在营收结构的(de)症结。前陌陌员工佳睿向时代财经透(tòu)露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其绝(jué)大部分收(shōu)益用(yòng)于与公会、主播(bō)分(fēn)成(chéng)，以换取他们(men)的(de)合作(zuò)，如此一来(lái)产品便(biàn)难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚(zhì)文(wén)集团曾(céng)表示公司(sī)采取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而除此以外(wài)，陌(mò)陌出海业(yè)务只(zhǐ)剩一个(gè)收购而(ér)来(lái)的(de)探(tàn)探(tàn)海外版(bǎn)还在(zài)持(chí)续运营。曾有消息(xī)指(zhǐ)出，自2021年(nián)7月(yuè)以来，探探(tàn)海外版在印尼市场下载及(jí)活跃用(yòng)户规模已超(chāo)越Tinder，并在印度和马来(lái)西亚等东(dōng)南亚市场勉强站稳(wěn)脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源(yuán)于公司战(zhàn)略失误(wù)。长期以(yǐ)来，管理(lǐ)层对于(yú)出海业务并不重视，乃(nǎi)至于(yú)在很长一段时间内，公司出(chū)海(hǎi)产品的优先(xiān)级都要低于其他国(guó)内(nèi)创新产品。“陌陌在海外业务上的投资太慎重(zhòng)了(le)，好几(jǐ)个(gè)海外业务只投(tóu)了十几万元试水，看到没有水花(huā)就被放(fàng)弃了(le)。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年(nián)，王力在接受采访时还在(zài)强(qiáng)调，“我其实不建议出海，因为我觉得国(guó)内市场(chǎng)还没有(yǒu)到一(yī)个特别(bié)成熟的状态。”“只(zhǐ)有(yǒu)打(dǎ)通美国市场，你(nǐ)的产(chǎn)品才有辐射能力，去做一个印度市场有什么(me)用(yòng)呢(ne)？”

　　战(zhàn)略(lüè)上的失误(wù)导致陌(mò)陌错(cuò)过(guò)了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲(chōng)向社(shè)交赛道以来，7年时间已(yǐ)过，如(rú)今(jīn)摆在唐(táng)岩面前的，已是一个群狼(láng)环绕的红海市场，要(yào)从(cóng)中(zhōng)虎口(kǒu)夺食并不容易。缺乏积累的陌陌必须加大各方资源投入，在奋力突破文(wén)化壁垒的同时，做出产品形态跟玩法上的创新(xīn)，才有可能成功。

　　于(yú)唐岩而言，充(chōng)裕的(de)现(xiàn)金(jīn)流成为(wèi)最后的底牌，当下陌陌的境遇还远称(chēng)不上是(shì)绝境。但面(miàn)对(duì)摆在陌(mò)生人(rén)社(shè)交赛道眼前的(de)限(xiàn)制和(hé)天(tiān)花板(bǎn)，留(liú)给(gěi)其试错和调整的时间已经不(bù)多(duō)了(le)。

　　（应(yīng)受访者(zhě)要求(qiú)，文中人物均为化名）

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