Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因(yīn)为它(tā)们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众(zhòng)和详细(xì)的目(mù)标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力(lì)与数据洞(dòng)察力相结合(hé)对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一(yī)点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能(néng)获得(dé)点(diǎn)击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了解您的受众

了解你的(de)受众是任何成功的营销或广告(gào)活动(dòng)的(de)第(dì)一步。使(shǐ)用有关客户的可用数(shù)据(jù)和有关(guān)产品的(de)反馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的价值观，以使你的(de)广(guǎng)告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的(de)广告(gào)以及他们的需求，可以突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什(shén)么(me)对(duì)你(nǐ)的观(guān)众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多(duō)的转化(huà)率。

深入(rù)研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本身就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好(hǎo)的广告可以帮助你的(de)品牌(pái)创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的(de)正确组合吸(xī)引消费者购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得(dé)点击的两个最重要(yào)的因素：广告(gào)设置(zhì)和(hé)广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设置

企业在创建广(guǎng)告(gào)时有不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供(gōng)了格(gé)式化广告的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传您(nín)的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视(shì)频、声音还是文(wén)字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告(gào)，因为每(měi)个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些(xiē)格直径26厘米等于多少寸，26厘米等于多少寸英寸(gé)式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单(dān)的格式，可(kě)以使(shǐ)用高质(zhì)量的(de)单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出(chū)显示特(tè)定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动和声音来创建(jiàn)一(yī)个(gè)可以在设备(bèi)上快速(sù)加载的(de)广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单(dān)易懂产品的企(qǐ)业，尤其是(shì)初(chū)创企(qǐ)业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集(jí)数据，从这里(lǐ)开始，你将获(huò)得所需的指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视(shì)频。你也(yě)可以创建自(zì)己的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过(guò)视频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流(liú)行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄(shè)团(tuán)队中(zhōng)的某个人谈(tán)论你的(de)公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静(jìng)态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也(yě)应该尽(jǐn)快(kuài)测(cè)试视频广告(gào)。虽然(rán)视(shì)频(pín)广告通(tōng)常无论是(shì)哪种类(lèi)型(xíng)的(de)业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是(shì)值得的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转图(tú)集(jí)格式允许营销人员(yuán)在一个广告中(zhōng)展示多(duō)达(dá)10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个图片(piàn)或(huò)视频都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜(qián)在买(mǎi)家直接带(dài)到登(dēng)录页(yè)，以提(tí)供有关(guān)促销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的(de)一系(xì)列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告将内(nèi)容浓缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与您的品牌互(hù)动的(de)机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

旋转图集格(gé)式(shì)有利于显示单(dān)个产品的不同(tóng)角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度(dù)。如果你的(de)产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务(wù)有多(duō)种用途(tú)，这是传达你信息的最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式(shì)（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布(bù)局(jú)的(de)一系(xì)列产(chǎn)品图像。最初(直径26厘米等于多少寸，26厘米等于多少寸英寸chū)的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系列。当(dāng)用(yòng)户(hù)单击时，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览集合中的(de)产品。链(liàn)接(jiē)可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击(jī)你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

一个系列最适合有产品目录展示的电子(zi)商务品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项使用同一(yī)广告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使用单个图(tú)像或视(shì)频和其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动创(chuàng)建不同的(de)广(guǎng)告，通过(guò)增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作(zuò)最有效的广告。这个(gè)过程可(kě)能(néng)包括调(diào)整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能(néng)包括标签、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动(dòng)态广告(gào)看起来像(xiàng)上面的一(yī)种广告格(gé)式(shì)。但是，它会根据用户进行(xíng)更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

通常，我只会向有团队或(huò)第三方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服务的受众略(lüè)有不同(tóng)的(de)人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息(xī)。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动(dòng)和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚(gǔn)动时(shí)快速扫(sǎo)描的(de)，因此请(qǐng)保持主要文本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避免被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互动的最佳(jiā)词语来确(què)认受众(zhòng)的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来确定(dìng)他们的目标？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品需要有意(yì)义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜(qián)在买家(jiā)，还(hái)是向以前对(duì)你(nǐ)的产品感兴趣的(de)消费者重新推销(xiāo)，直接(jiē)写信给观众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时，选择独(dú)特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是多样化的(de)——在营销你的品牌(pái)和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该(gāi)是对行(xíng)动(dòng)号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载(zài)免(miǎn)费(fèi)目录(lù)、查(chá)看独(dú)家交易或了(le)解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特(tè)价商品。标题中(zhōng)应该突出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目(mù)录(lù)或独家交易都是与观众(zhòng)互(hù)动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售(shòu)商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝(fèng)体验至(zhì)关重要(yào)。登录页必须(xū)与(yǔ)广告相关(guān)，无论是产品(pǐn)详细信息页还是(shì)潜在(zài)客(kè)户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服(fú)务的(de)信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻(luó)辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动用(yòng)户(hù)优化(huà)目的地页面，这意味着内(nèi)容会(huì)立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为大(dà)小企业带来(lái)收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告是值(zhí)得的(de)。您的营销团(tuán)队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格(gé)式来点击(jī)，同时积极参与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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