很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连(lián)续(xù)两个季度(dù)同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分(fēn)别同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只花王牙膏为什么那么便宜，这三种牙膏千万别再买了出现过两次连续营(yíng)收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(h花王牙膏为什么那么便宜，这三种牙膏千万别再买了ū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进(jìn)一(yī)步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上市后7天的(de)预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预(yù)计(jì)将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一(yī)，但Mac的(de)衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排(pái)名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在其后的四(sì)家厂(chǎng)商(shāng)之(zhī)和。但平板市场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居(jū)家办公、上(shàng)网课促进了(le)平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度(dù)的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一个(gè)领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人(rén)。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算(suàn)高(gāo)用户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于(yú)高(gāo)位了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所(suǒ)有科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍(réng)然难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有(yǒu)媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待(dài)的(de)样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息(xī)至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动(dò花王牙膏为什么那么便宜，这三种牙膏千万别再买了ng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要面临的(de)将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印(yìn)度市(shì)场(chǎng)20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在印度的(de)业务已创下(xià)了(le)“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临(lín)现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度(dù)设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视(shì)为解决(jué)财报(bào)下滑(huá)的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去(qù)了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革(gé)命性(xìng)技术(shù)是(shì)什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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