Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们(men)拥有(yǒu)庞大的(de)受众(zhòng)和详细的目标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告(gào)策略(lüè)时，将创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚(jiān)持到(dào)底(dǐ)可能比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的(de)东西并不能(néng)减少点击(jī)量——你必(bì)须两者兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点击(jī)量。阅读以下内容(róng)，了解(jiě)更多关于(yú)有效(xiào)提高(gāo)参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前(qián)：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的(de)营销或广告活动(dòng)的第(dì)一步。使用有关客户的可用数(shù)据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应(yīng)：

1.了(le)解受(shòu)众(zhòng)对你的产品定位的价(jià)值观，以使(shǐ)你的(de)广告(gào)符合(hé)他们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读(dú)你的广告(gào)以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最(zuì)感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有(yǒu)吸(xī)引力(lì)，可以带来额外(wài)的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研(yán)究数据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标受众(zhòng)，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可(kě)以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰(xī)度的(de)正确组合吸(xī)引(yǐn)消费者购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两(liǎng)个最重要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业(yè)在创(chuàng)建广告(gào)时(shí)有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视频、声音还(hái)是(shì)文字(zì)，都有一种格(gé)式可(kě)以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业(yè)应该使用各(gè)种各样的广告，因为每(měi)个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一(yī)些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形(xíng)式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标(biāo)受(shòu)众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的一些格(gé)式选(xuǎn)项(xiàng)包(bāo)括(kuò)：

1.单(dān)图(tú)像和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广(guǎng)告(gào)是一种简(jiǎn)单(dān)的格式(shì)，可以使用高质量的单一图像来展示你的(de)品牌(pái)。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个(gè)图像。这种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加(jiā)运动和声音来(lái)创建一个(gè)可以在(zài)设备上快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很(hěn)容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加载(zài)速(sù)度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格(gé)式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据(jù)，从这里开始，你将(jiāng)获(huò)得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格(gé)式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意。然(rán)而，如果你提(tí)供(gōng)更(gèng)复杂的(de)服务，一个流(liú)行的(de)想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司(sī)的(de)视频。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测试(shì)视频广告(gào)。虽然视(shì)频广告通常无(wú)论是哪种类型(xíng)的业务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测(cè)试(shì)，看看什么对(duì)你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是值得(dé)的(de)。另一个提示(shì)：为所有(yǒu)视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋(xuán)转图集(jí)格(gé)式允许营销人员在(zài)一个广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相(xiāng)关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服(fú)务有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你信息(xī)的最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费(fèi)者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了(le)您在活动(dòng)中推广的(de)产品(pǐn)系列。当用(yòng)户单(dān)击时(shí)，他们可以在快(kuài)速加(jiā)载页面上(shàng)浏览集合中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客(kè)户从发现(xiàn)到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接(jiē)。即(jí)时体验(yàn)是在有人(rén)在移动(dòng)设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服(fú)务(wù)的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最适合(hé)有产(chǎn)品目录(lù)展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一(yī)个(gè)店面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四(sì)种以上的产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商(shāng)品进(jìn)行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视(shì)频(pín)广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的(de)不(bù)同(tóng)变(biàn)体为观众定制广告(练瑜伽能提高性功能吗，为什么说女人练瑜伽男人受益gào)——您(nín)的团队使用单个图像或视频和(hé)其他文本选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台通(tōng)过使(shǐ)用文本组合自动创建不(bù)同的(de)广告，通(tōng)过增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广告的组(zǔ)成变化可(kě)能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能会(huì)获得回(huí)应的变化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像上面的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是(shì)，它会根据用户(hù)进行更改(gǎi)。你可(kě)以在这里(lǐ)学习如(rú)何创建动态广(guǎng)告(gào)。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型。此外，这种形式(shì)最适合(hé)那些对同一产(chǎn)品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸引用(yòng)户，并充分传(chuán)达(dá)营(yíng)销人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和用户练瑜伽能提高性功能吗，为什么说女人练瑜伽男人受益更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是(shì)在用户滚动时(shí)快速扫描(miáo)的(de)，因(yīn)此请(qǐng)保持主要文本的(de)简(jiǎn)短(duǎn)和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的单词(cí)限制在125个(gè)字符以内，以避(bì)免被截断。通过选择与用户互(hù)动的(de)最佳词语来(lái)确认受众的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根据未来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们(men)的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的(de)文字(zì)来满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以前对(duì)你的产(chǎn)品(pǐn)感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的消费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给(gěi)观(guān)众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，练瑜伽能提高性功能吗，为什么说女人练瑜伽男人受益选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸(xī)引用户(hù)和(hé)产生点击(jī)方(fāng)面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方(fāng)面是多样(yàng)化(huà)的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受(shòu)众建(jiàn)立联系时(shí)，包容性和代(dài)表性(xìng)很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是对行动号(hào)召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载免费(fèi)目录(lù)、查(chá)看(kàn)独家交易或了(le)解有关收藏的(de)更多详细信(xìn)息。一定要在标(biāo)题中突出显示(shì)特价(jià)商品。标题中应该突出类似(shì)“节省(shěng)高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激发人们(men)对(duì)该品牌的(de)兴趣。提供免费试(shì)用、目(mù)录或独家交(jiāo)易都是与观众互(hù)动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无(wú)缝(fèng)体(tǐ)验至关重要。登录页必须(xū)与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是(shì)产品(pǐn)详细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的(de)下一步(bù)是至关重(zhòng)要(yào)的。为移动(dòng)用(yòng)户(hù)优化目的(de)地页面，这意味着(zhe)内容会立(lì)即加(jiā)载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其(qí)庞大(dà)的受众为大小企业(yè)带来收(shōu)入(rù)。因此，从长远来看，花(huā)时间(jiān)制作能(néng)够产生点击量的(de)广(guǎng)告是(shì)值得(dé)的。您的营(yíng)销团队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积(jī)极(jí)参与受众(zhòng)的兴趣。

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