很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现(xiàn)过两次(cì)连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的(de)预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占(zhà竹林七贤顺口溜记忆法，建安七子顺口溜怎么读n)总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预(yù)计将(jiāng)同(tóng)比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了(le)平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事(shì)情。不论是(shì)手机市(shì)场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三(sān)大(dà)硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和下(xià)跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业(yè)界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占(zhàn)据(jù)全(quán)球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户(hù)粘性带来的(de)配件(jiàn)销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会(huì)导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟(chí)新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销量处(chù)于负增(zēng)长状态。现在的(de)苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)竹林七贤顺口溜记忆法，建安七子顺口溜怎么读怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可(kě)以说极其(qí)高(gāo)昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不(bù)是(shì)普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造(zào)车的(de)消息(xī)至今已(yǐ)有七八(bā)年(nián)。然而，近两年苹果汽车(chē)却波(bō)折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传(chuán)统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议(yì)上(shàng)，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却(què)对(duì)印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活(huó)力(lì)令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录(lù)竹林七贤顺口溜记忆法，建安七子顺口溜怎么读”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两位数的(de)同(tóng)比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解(jiě)决(jué)财(cái)报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的(de)销量，成(chéng)了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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