“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北(běi)京市监局立(lì)案(àn)调查。

　　据九派(pài)财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣(xuān)传(chuán)的(de)投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处(chù)罚相关规定，经过(guò)综(zōng)合(hé)研(yán)判决定立案调查，目(mù)前正(zhèng)在(zài)收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红(hóng)势(shì)必(bì)离不开那(nà)则充满魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来(lái)形容，广告中的(de)女(nǚ)性几乎是(shì)以呐(nà)喊的方式喊出上述(shù)4句广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊(kān)文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士(shì)”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月(yuè)12日(rì)，是北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资(zī)子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两轮融(róng)资(zī)，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份(fèn)和华(huá)映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位来自(zì)于北大的医(yī)学女博士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创(chuàng)始人(rén)的(de)学(xué)历背(bèi)景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博(bó)士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医学(xué)博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线上(shàng)得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局(jú)，累计销量(liàng)超(chāo)过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均有(yǒu)斩获成(chén厦门面积多少万平方公里，厦门岛内多大面积g)绩。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意(yì)的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清(qīng)关(guān)系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌(pái)是由五(wǔ)个女博(bó)士(shì)打造(zào)，但(dàn)从股(gǔ)权结构来(lái)看(kàn)，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)中仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑(yí)似(shì)最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报后，我部(bù)第一时间就相关事项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产(chǎn)品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及科技成(chéng)果转移转化(huà)等关系。同时经(jīng)我部查(chá)明，该举(jǔ)报(bào)所涉及的五名人员(yuán)均(jūn)为我(wǒ)部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行(xíng)为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及(jí)相关专(zhuān)家教授无(wú)任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者(zhě)喝(hē)完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广告(gào)语都(dōu)可以看到(dào)，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高大(dà)上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备(bèi)案更不(bù)是药物，其产(chǎn)品是否具(jù)有广(guǎng)告中所言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否(厦门面积多少万平方公里，厦门岛内多大面积fǒu)为(wèi)智商税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者了解厦门面积多少万平方公里，厦门岛内多大面积到，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家(jiā)买(mǎi)了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可(kě)能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部(bù)就(jiù)会(huì)缺(quē)氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还(hái)有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚(shèn)至出(chū)现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五个女博(bó)士”不(bù)同产(chǎn)品背后有不同(tóng)代(dài)工(gōng)厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生(shēng)命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表(biǎo)的(de)新兴品(pǐn)牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一(yī)些营(yíng)销手法在这一赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大(dà)功(gōng)效与低(dī)俗(sú)营销必然不(bù)是长久之计，一(yī)旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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