“老公(gōng)气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该(gāi)品牌已经被北(běi)京市监(jiān)局(jú)立(lì)案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经消息(xī)，北(běi)京市朝阳区市(shì)场监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚(fá)相关规定(dìng)，经过综(zōng)合研判决定立案(àn)调查，目前正(zhèng)在收集证据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士(shì)的(de)走红(hóng)势必离(lí)不(bù)开那(nà)则(zé)充满(mǎn)魔性(xìng)的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用(yòng)简单粗(cū)暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊的(de)方式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告(gào)词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者(zhě)向蓝(lán)鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博(bó)士高级合伙人律师一年收入多少，律师合伙人分几级”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等(děng)名人(rén)曾为其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显(xiǎn)示(shì)，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗(qí)下(xià)的品(pǐn)牌，由其全(quán)资子(zi)公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经(jīng)历了(le)两轮融(róng)资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博(bó)士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现(xiàn)，依托(tuō)“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光环(huán)，五个女(nǚ)博士近年来(lái)在(zài)线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音(yīn)上(shàng)均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类(lèi)目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时(shí)无刻(kè)不在直播(bō)，抖音直播间(jiān)更(gèng)是直(zhí)播(bō)至深夜(yè)一点(diǎn)，金星(xīng)、黄(huáng)奕(yì)等名人(rén)也曾(céng)为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强调(diào)品牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示(shì)，北(běi)京青颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司疑似(shì)最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现在该公司的股权(quán)结(jié)构(gòu)中。

　　此外(wài)，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初(chū)还曾以北(běi)京大学的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报(bào)后，我部第(dì)一时间就(jiù)相关(guān)事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无(wú)任何(hé)投(tóu)资(zī)及科技成果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该举(jǔ)报所(suǒ)涉(shè)及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北(běi)京大学(xué)医学(xué)部及相关专家教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的(de)广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上(shàng)的词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给(gěi)消费者留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其(qí)产品是否(fǒu)具(jù)有广(guǎng)告(gào)中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智(zhì)商(shāng)税等一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产(chǎn)品(pǐn)今年(nián)以来就(jiù)遭(zāo)到不(bù)少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家(jiā)买了五个(gè)女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确(què)实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服(fú)用后(hòu)甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士高级合伙人律师一年收入多少，律师合伙人分几级”不(bù)同产(chǎn)品背(bèi)后(hòu)有不同代工(gōng)厂生产，其中排名(míng)第三的每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而(ér)权(quán)健曾深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方(fāng)面的(de)需(xū)求逐步(bù)增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社(shè)媒(méi)种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异(yì)军突起，但夸大(dà)功效(xiào)与低(dī)俗营销必然不是(shì)长久之计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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