今日(rì)（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离(lí)职(zhí)，她在(zài)格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每(měi)天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人要(yào)高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台(tái)发(fā)布的视频所说，她入职(zhí)格力电器(qì)后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商与市场部(bù)的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对(duì)外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一(yī)方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴(bào)会议(yì)，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的(de)工资和格(gé)力应(yīng)届大学生的水平是(shì)一(yī)样的，基本(běn)上在(zài)五千(qiān)到(dào)一(yī)万块钱(qián)这个区间(jiān)内。”此前(qián)外界曾传言董(dǒng)明(míng)珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是(shì)绩效与(yǔ)销(xiāo)售达(dá)标(biāo)后的(de)效益(yì)工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器(qì)带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注(zhù)册(cè)了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播(bō)持续一(yī)到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时(shí)回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成董明珠的(de)单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动格(gé)力电器直播改革的主角。她在(zài)疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了(le)6场(chǎng)全国(guó)巡(xún)回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器(qì)并未推出其他高(gāo)管进(jìn)行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器(qì)接(jiē)班人，或许培养她做(zuò)格(gé)力直播接(jiē)班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一年后，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密(mì)关系(xì)的(de)帖(tiē)子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有说公(gōng)司（格力）的(de)意思，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有(yǒu)格力的(de)平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的(de)一(yī)个(gè)学生，就来(lái)到格力这(zhè)么好(hǎo)的(de)平(píng)台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董(dǒng)总这(zhè)样(yàng)的企业家身边工作，她(tā)觉(jué)得不光是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做事(shì)，更(gèng)重要(yào)的是教会了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个(gè)阶段的(de)任务，就是准备继续(xù)读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一次接(jiē)待、第(dì)一次对接媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记(jì)得每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分(fēn)秒必(bì)争；记得(dé)第一次自己做的(de)大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记得国(guó)品(pǐn)之光(guāng)下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不(bù)是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董苏州区号是多少事长秘(mì)书。不(bù)久(jiǔ)后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型(xíng)的一(yī)年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时间(jiān)里，给格力电(diàn)器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目(mù)上活(huó)跃了起来。也正是(shì)在(zài)《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市(shì)场部实习(xí)生(shēng)得(dé)到(dào)了(le)董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账(zhàng)号上透露(lù)，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长秘(mì)书”的身份(fèn)入职(zhí)格力(lì)。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了(le)孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希(xī)望她能在我身边，把(bǎ)她培(péi)养成未(wèi)来‘第二(èr)个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动(dòng)也受(shòu)到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时(shí)，当当(dāng)网(wǎng)创始人李国庆(qìng)在(zài)直(zhí)播(bō)中谈及此(cǐ)事表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力(lì)直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账号认证主体是(shì)格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培(péi)养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的(de)能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人很快就(jiù)在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)在(zài)这个(gè)直播间跟大(dà)家(jiā)见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时(shí)参(cān)与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在(zài)这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小红书(shū)账号上更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明(míng)珠(zhū)直播的工(gōng)作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实(shí)说实话，直播不(bù)算(suàn)是(shì)我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成(chéng)就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上(shàng)发布信息称，自己(jǐ)“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式(shì)入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)选中(zhōng)的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得(dé)到(dào)广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一些与董明珠同框，或(huò)在格(gé)力电(diàn)器(qì)工作的日常，这些短视频都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就(jiù)已经有(yǒu)接(jiē)一(yī)些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也(yě)为公(gōng)司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度(dù)。作为格力电器(qì)推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电(diàn)器还出资(zī)5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个(gè)人互联网(wǎng)直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格力电器要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器(qì)的(de)渠道(dào)转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格(gé)力(lì苏州区号是多少)电器重视直(zhí)播等(děng)新零售电商(shāng)形式(shì)，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了(le)阶段性(xìng)成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外市(shì)场方面(miàn)，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多(duō)种方式(shì)扩展公司(sī)销售(shòu)渠(qú)道。格力(lì)电器还提到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力(lì)电(diàn)器历年(nián)年报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公(gōng)众号(hào)（认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电(diàn)子商务有(yǒu)限公司），格(gé)力正在打造“格力数字(zì)科技直播基地(dì)”。该直播基(jī)地的定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格(gé)力(lì)首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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