周(zhōu)嘉(jiā)宁在小说《基(jī)本美》中描(miáo)述过音乐节：

　　“人们(men)都很友善，烟递来递去，递到他(tā)这(zhè)里，他没有(yǒu)抽，又继续递(dì)了下去。远远地有(yǒu)人把成箱的(de)啤酒运进(jìn)来，阵(zhèn)势仿佛在运送洪(hóng)水时的救灾物资。女孩们都很好看，发着光(guāng)，怎么(me)会(huì)有那么多好(hǎo)看的女孩(hái)。世(shì)界真好啊……”

　　但(dàn)这个美好代价(jià)是越来越大了(le)。

　　五一前(qián)，音乐节票价(jià)贵被骂上热搜。我(wǒ)也想问问：#谁来管管音乐节刺客#。据不完(wán)全(quán)统(tǒng)计，整个(gè)五月（含“五一”假期(qī)），全(quán)国的音乐节就有30多(duō)个(gè)，平(píng)均单日票价已经站(zhàn)上(shàng)550元高点，双日(rì)票价最(zuì)高1480元，作为对比，周杰(jié)伦演唱(chàng)会(huì)前排vip票也(yě)就(jiù)一千出(chū)头……

　　大家一(yī)边是(shì)在痛骂音乐节(jié)“恬(tián)不知耻”涨(zhǎng)价，一边又在各大(dà)平(píng)台“加价求票(piào)”，音乐节的钱这么好(hǎo)挣吗？

　　为什么那么贵

　　疫情是一个原因(yīn)。知名乐评人邓柯在2022年曾发(fā)博声援，“这两年演出行业(yè)比餐饮还(hái)惨，让人家(jiā)提价回回血(xuè)吧（优先满足(zú)购(gòu)买力强的人群）。实在(zài)看不起的(de)乐迷先忍忍(rěn)，音乐节出(chū)多(duō)了票价会回(huí)落(luò)的”。

　　但更主(zhǔ)要还是(shì)因为大型音乐(lè)节(jié)的制作成本是越(yuè)来越高了。北京商报记者几年前调查发现，万人以(yǐ)下的(de)小型音乐(lè)节，单日成本(běn)在200万元左右；万人以上的大型音乐节，单日成本则需500万元(yuán)左右。

　　成本包括两个方面，一(yī)是(shì)包(bāo)括场地、舞台等(děng)在内(nèi)的硬性(xìng)成本。随着(zhe)音(yīn)乐节商业化的逐渐成熟，现在音乐(lè)节的硬件(jiàn)设备也在升(shēng)级。

　　不过更大的支出还(hái)是出(chū)在(zài)乐队和艺人支出(chū)。

　　近年一些大热综艺帮助各路独立音乐人“明星化”，音乐节(jié)演出(chū)的艺(yì)人出(chū)场费逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮助一大批地下乐队“重见天日”，《中(zhōng)国有(yǒu)说唱》等说唱综艺更(gèng)是捧(pěng)起了海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人演出费普遍已到达80万以上，流(liú)量大的(de)艺人更是过了百万级，流量歌(gē)手、偶像加盟后更明显。

　　此前相对小众的乐队(duì)通过综(zōng)艺走进了大众视角，获得了更(gèng)多的(de)关注(zhù)，愿(yuàn)意付费观看他们(men)演出的(de)观众也在快速增长，音(yīn)乐节的票价也随(suí)之水(shuǐ)涨(zhǎng)船高。有业内人(rén)士表示，随着(zhe)国内消费人群经济水平(píng)的提(tí)高，不止音乐节，文化消(xiāo)费的门(mén)槛邕包含南宁六县吗 邕包含武鸣区吗(kǎn)都在提高。国外的知名音乐节票(piào)价(jià)都在数千元(yuán)水平。

　　但出乎大多(duō)数人意(yì)料(liào)的是，即便票价越卖越贵，音乐节盈利却并不(bù)常见(jiàn)。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国音(yīn)乐节仍(réng)然(rán)无法盈利。摩登(dēng)天空创始人沈黎晖也曾在第一财经采(cǎi)访时透露，“能(néng)连续办三年以(yǐ)上的(de)音乐(lè)节，大概20％都不到(dào)。这20％里面，摩登天空的音乐节就占了一半以上(shàng)。”

　　一(yī)个(gè)特别矛盾的地(dì)方是，虽说80％的音乐节不(bù)盈利(lì)，但音乐节炒得火热，入局者也越(yuè)来(lái)越(yuè)多，有什么猫腻？

　　藏在音乐(lè)节里的生(shēng)意经(jīng)

　　其实主要还是音乐节带(dài)来的想象力太大了(le)，几万人来到一(yī)个地方，主(zhǔ)打“享受”。

　　比如(rú)科切拉(lā)音乐节。1999年，举办第一届时(shí)，科切拉的门票价(jià)格仅为50美元。到(dào)了2022年(nián)，449美元只能买一张最便宜(yí)的入(rù)场门票，而想(xiǎng)进入VIP区(qū)域，最少要花(huā)费929美元，最(zuì)高级别(bié)的VIP门票已经高达1119美(měi)元(yuán)。当然除了票(piào)价(jià)外(wài)，参加(jiā)音乐(lè)节(jié)的机票(piào)、酒店(diàn)住宿、班(bān)车、食物以(yǐ)及饮品(pǐn)等也(yě)藏着(zhe)一笔大(dà)生意。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐节营收为8.05亿美元，约等于54亿人民币。更夸张的是，这个科切拉为期只(zhǐ)有三天。科切拉(lā)音乐(lè)节还凭(píng)一己(jǐ)之(zhī)力直接拉动了举(jǔ)办地(dì)的经济发展。Indio市在科(kē)切拉音乐(lè)节举办(bàn)期间获(huò)得了(le)2.12亿美元的经济收入。

　　大(dà)量(liàng)的人聚到一起，就会(huì)产(chǎn)生巨大的价(jià)值。在国(guó)内，音乐节背后(hòu)的主办方，不单单只是演出商迷笛、摩登天空这类专业机构，也有景区、房地产商(shāng)、企业乃(nǎi)至政(zhèng)府。

　　很多人会(huì)发现，现在地方性音乐节越(yuè)来越(yuè)多，而各路品牌也(yě)开始陆续(xù)入局音乐节(jié)。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰(fēng)文化(huà)帮助(zhù)都江堰打造了第一届(jiè)西部(bù)音乐节(jié)，在“十一”期间(jiān)投入7000万元成本，连(lián)续5天入园游(yóu)客超10万人。活动(dòng)结束后(hòu)，都江堰政府算过(guò)一笔(bǐ)经(jīng)济账，音乐节(jié)5天吸引了超(chāo)过50万人，按照人均来计算，包含所(suǒ)有的吃住行，每(měi)人玩一(yī)天平均消费500元(yuán)，每(měi)天10万人消(xiāo)费(fèi)就为当地餐饮、酒店等带(dài)来(lái)5000万元收入，5天就是2.5亿元(yuán)。

　　虽说(shuō)并非直接依靠音乐节本身盈利，但通过音乐节(jié)拉动其(qí)他相关(guān)产业间(jiān)接实现盈(yíng)利。据(jù)华西都(dōu)市(shì)报(bào)和都江堰政府发布(bù)的数据显示(shì)，当地2016年环比(bǐ)提升了18％的客流量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义(yì)赤水(shuǐ)在2017年举(jǔ)办赤水河(hé)谷音乐节，请来崔健、朴树、谢(xiè)天笑等30组音乐人(rén)，赤水(shuǐ)在国(guó)庆长假迎(yíng)来(lái)187万人次(cì)游客，同比增(zēng)长(zhǎng)35％。还(hái)有最近频频出圈引发热(rè)议(yì)的(de)淄(zī)博，除(chú)了烧(shāo)烤，还(hái)有音(yīn)乐(lè)节。因(yīn)音乐(lè)节出(chū)圈的小众城(chéng)市比(bǐ)比皆(jiē)是。

　　品牌方(fāng)热衷(zhōng)音乐节

　　音乐节势头越(yuè)来(lái)越猛(měng)，品牌(pái)方(fāng)对于演出市(shì)场的“野心”早已从拉高声量的赞(zàn)助、冠名，逐渐过渡到(dào)尝(cháng)试自主打造音乐节IP，光(guāng)是五一前后(hòu)办音乐节的品牌(pái)就有元气森林、隅田川咖啡、蜜(mì)雪冰城和江小白。在票务(wù)平台上，每场音(yīn)乐节都(dōu)有上万人(rén)关注。为何？其最根本的目的(de)还是(shì)在于品牌(pái)营销，即(jí)更进一步(bù)打(dǎ)入(rù)年轻消(xiāo)费主力，扩大消费(fèi)圈层，以此提高市(shì)场占有率(lǜ)。

　　根(gēn)据《2022年(nián)中国演(yǎn)出市场年(nián)度报告》数据，目(mù)前演出市场消(xiāo)费主力为18岁至34岁的年轻人群，该年(nián)龄段在购票(piào)观(guān)众中连续三年占(zhàn)比超过(guò)76％，其中(zhōng)又以女性为主，占比(bǐ)超过66％。简(jiǎn)而言之，音乐节的(de)主流受众群体其实和消费品牌们的目标受众(zhòng)高度重合。

　　品牌自主(zhǔ)操刀不仅能(néng)灵活定(dìng)价，还(hái)能在线(xiàn)上铺设自有(yǒu)品类的快闪店、体验店，以及在音乐(lè)节线上线下(xià)最大程度曝光(guāng)。不(bù)过，在市面上现有(yǒu)的品(pǐn)牌音乐(lè)节中，食品(pǐn)饮料品牌的(de)参与度最高(gāo)，说到底和这(zhè)些品牌自身(shēn)辐射的(de)大众(zhòng)人群紧密相关。

　　另外，能(néng)不能真正对品牌(pái)进行释放和(hé)加(jiā)持是个(gè)巨大的考验(yàn)。毕竟音乐节(jié)没有那么好做(zuò)，比如隅田川潮(cháo)咖(kā)音(yīn)乐节等均因演出阵(zhèn)容过(guò)于偏重(zhòng)流量型(xíng)音乐人引(yǐn)起(qǐ)了一(yī)定(dìng)争议，而流量艺人(rén)居多也就意味着(zhe)高票价难(nán)以回落。

　　眼见这音乐节入局者(zhě)越来越(yuè)多，那(nà)么，谁能再活(huó)个(gè)10年？

　　写在最后

　　虽然今年(nián)演艺活动复苏，大众熟知的音乐节一票(piào)难求，但(dàn)有的音(yīn)乐节却扎进(jìn)了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山(shān)西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上(shàng)海(hǎi)站先后发(fā)布(bù)延期公(gōng)告(gào)，表示因“不可抗力”因(yīn)素影(yǐng)响决(jué)定(dìng)延期举办(bàn)。在此(cǐ)之前，青(qīng)岛弄(nòng)潮音乐节(jié)、德(dé)州(zhōu)向阳(yáng)花音乐节等数十个品(pǐn)牌接连宣(xuān)布延期或是取(qǔ)消，理由几乎皆(jiē)因“不可(kě)抗力因素(sù)”。同时(shí)，不少乐(lè)队(duì)、艺人巡演也同样提到“不可抗力”延期或取(qǔ)消。

　　“不可抗力”什么(me)时候(hòu)成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐(lè)节有多(duō)大的(de)想象(xiàng)空间(jiān)，赞助(zhù)能(néng)拉多少(shǎo)，又(yòu)能带动多少周边(biān)产业(yè)，所有的前提(tí)都(dōu)基于这个音乐节对观众有没有吸(xī)引力。

　　迷笛创始人张帆曾说(shuō)：“国(guó)外(wài)大型音乐(lè)节(jié)，财政(zhèng)的(de)持(chí)平甚至盈利(lì)是(shì)靠票(piào)房，不是靠赞(zàn)助。赞助是锦上(shàng)添花，任何一个音乐节(jié)如(rú)果(guǒ)完全依(yī)赖(lài)于赞助的话，那未来一(yī)定是(shì)不(bù)靠谱的。万一这(zhè)个赞助没到你搞不搞(gǎo)？搞了(le)你(nǐ)就赔钱，明年怎么办？关键还是培养观众人群，如果(guǒ)你有一个拥(yōng)护你、喜欢你(nǐ)的(de)人群的话，通过这些人群对你的支持(chí)，你就(jiù)可以逐(zhú)渐地把音(yīn)乐节运作(zuò)大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同(tóng)质化严重、演出水平参差不(bù)齐的(de)情况下，音乐节票(piào)价还在(zài)狂飙，卖不动了属实是正常现象，淘汰只是早晚的事。

　　而(ér)创办了30年(nián)的迷(mí)笛，已经(jīng)公开(kāi)批判单日千元(yuán)的音乐节，并为了庆祝(zhù)30周年，把票价压到单日全价199元。

　　音乐节到底(dǐ)能不能值回票(piào)价(jià)甚至物超所值，说(shuō)到底(dǐ)还(hái)是(shì)看演出内容。尽(jǐn)管许(xǔ)多人在谈起音乐节的(de)时候，总会对(duì)比国外的音乐节。但事实(shí)上，无论(lùn)是(shì)演出的主题理念打造还是艺人资源(yuán)，国内都要差上一筹(chóu)。

　　在票价上，国内的(de)音乐(lè)节已经有足够(gòu)的(de)成(chéng)长(zhǎng)，是(shì)时候把更多的气(qì)力放在(zài)内容(róng)和(hé)风格的打磨上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 邕包含南宁六县吗 邕包含武鸣区吗