财联社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗(luó)祎辰 滕(téng)飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传(chuán)统旅游城市热度不减，新(xīn)晋网红(hóng)城市淄博凭借(jiè)烧烤持续出圈，有效带动当地(dì)乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式在这个五一(yī)“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨日(rì)文旅部公布的(de)“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况(kuàng)，经文化和旅游部(bù)数据中(zhōng)心测算，全国国内旅游(yóu)出游合计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可(kě)比口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入(rù)1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联合开(kāi)展“五一大(dà)消费(fèi)如何(hé)看？”的专题电话会议，由上(shàng)海证(zhèng)券研(yán)究所所长(zhǎng)花小伟(wěi)主持，来(lái)自湖南长沙、四(sì)川成都、浙江杭州、山东淄博的财(cái)联社记者分享各(gè)地五一大(dà)消费市(shì)场情况。

　　展望未来，上海证券(quàn)研究所(suǒ)所(suǒ)长花小伟认为，伴随(suí)经(jīng)济温和复(fù)苏(sū)，当前(qián)居民生活半(bàn)径已重现(xiàn)活力(lì)，在政策持(chí)续引导扩内(nèi)需下，消费经(jīng)济压舱(cāng)石作用增(zēng)强。除低基数原因外，2023年中国(guó)消费其实具有较强的恢复基础，2023年消(xiāo)费或将(jiāng)更“稳”。经济(jì)加(jiā)快恢复(fù)将逐步带动(dòng)就(jiù)业扩大和居(jū)民收入(rù)提升预期，社交场景(jǐng)全(quán)面恢复下居民消费潜(qián)力(lì)有空间(jiān)待释(shì)放。从(cóng)“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中国(guó)经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙(shā)有一个特点(diǎn)，基本让游客融(róng)于市中心，集中在五一(yī)广场方圆两公里的市中心位置(zhì)。”财联社行业主(zhǔ)编李拥军在电(diàn)话会上表(biǎo)示。

　　根据美团(tuán)、大众点评的统计数(shù)据(jù)，网红城市长沙处(chù)于国内热度(dù)城市第三(sān)。小红书近3个月内用户搜索量(liàng)最高(gāo)的(de)10大热(rè)门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数(shù)据显(xiǎn)示，五一假(jiǎ)期，全省共纳入假日(rì)统计监测单(dān)位953家，累计接(jiē)待(dài)游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖(hú)南文(wén)旅(lǚ)厅监测的旅游区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿(yì)元(yuán)，同比增(zēng)长287.75％。其(qí)中，11家(jiā)5A级景区接待游客(kè)331.11万(wàn)人(rén)次(cì)，同比增长300.1％，实(shí)现(xiàn)营业收入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万(wàn)人次(cì)，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单(dān)位接待住(zhù)宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的(de)住宿单位(wèi)客房累计(jì)出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面(miàn)，新华联(lián)（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉(sù)财(cái)联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期间共(gòng)接待(dài)游客12.58万(wàn)人次(cì)，其中有连续2天刷新(xīn)开园单日历史记录，此次假期铜官窑古镇(zhèn)整(zhěng)体(tǐ)运营(yíng)刷(shuā)新开(kāi)园历(lì)史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从(cóng)长(zhǎng)沙主要商业网点(diǎn)了解到，各商(shāng)业网点消(xiāo)费全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁华的(de)天心(xīn)区五一商(shāng)圈(quān)也迎(yíng)来了今年以来的客流高峰，假(jiǎ)期前四天(tiān)共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人(rén)次，4月30日(rì)接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次，5月2日(rì)接待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信(xìn)广场总客流(liú)为10万(wàn)+人次，同比(bǐ)去年同期增长283％；4月30日(rì)客流达(dá)8.87万人次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日(rì)客(kè)流9.63万人次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和友总店到店人数达6万人次(cì)。4月(yuè)30日到店人(rén)数5.91万人次。5月1日(rì)文(wén)和(hé)友到店人(rén)数(shù)6.72万人次，刷(shuā)新(xīn)了4月29日文和友(yǒu)达(dá)店人数最(zuì)高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年(nián)同(tóng)期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一(yī)商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友(yǒu)阿奥特(tè)莱斯商场4月29日客流(liú)比去年同期(qī)增长190％，销售同比去年增长160％；4月(yuè)30日客流(liú)突破5万(wàn)，比去年(nián)同期(qī)增长80％，销售(shòu)同比去年增长(zhǎng)110％。4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天(tiān)地总客(kè)流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消(xiāo)费品牌依然火热(rè)。李(lǐ)拥军从(cóng)相关品牌方处(chù)获(huò)悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业(yè)绩呈(chéng)现递增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠季同比去年同期营业额增加近(jìn)3倍(bèi)，实收3倍以上。黑(hēi)色经(jīng)典(diǎn)整体营收(shōu)增(zēng)加(jiā)150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日常收(shōu)入翻3到(dào)5倍(bèi)。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙(zhè)江的游客告诉财联社记者，自己戴了四个大(dà)熊猫配饰，去和花花合影。看(kàn)花花的地(dì)方围满了人，现场游客齐刷(shuā)刷举(jǔ)起手机(jī)“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据研究院估算，一(yī)张四川(chuān)成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地门票仅需55元，带动当地交(jiāo)通(tōng)、住宿等消(xiāo)费1450元。即(jí)1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社副主编朱万平在电话(huà)会(huì)上表示，曾以(yǐ)游客身(shēn)份致(zhì)电成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地了解到，从4月23日，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就进行了限流，只是提前7天进行(xíng)线上放票(piào)，每天只有(yǒu)6万张(zhāng)票，这(zhè)基本是(shì)成都大熊(xióng)猫繁育研究基地目前能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天(tiān)（5月1日）的票已售完，五(wǔ)一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次(cì)以游客身份致(zhì)电熊猫(māo)基地，工作人员表(biǎo)示：“今(jīn)天(tiān)还是能买到票。但如(rú)果(guǒ)是(shì)本地人的(de)话，建议今天不要买。虽(suī)然(rán)是（五一）最后(hòu)一天，但园(yuán)区内(nèi)人还是很多(duō)，如果(guǒ)想体验(yàn)比较好的(de)话，建议(yì)（本地(dì)人(rén)）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费(fèi)的(de)特(tè)点，带‘网红(hóng)性(xìng)质(zhì)’的（城(chéng)市）情况（更火爆(bào)）。这类景(jǐng)点契合消(xiāo)费者（的心(xīn)理预期），比如去大(dà)熊猫基地，标价不贵，学(xué)生票27元就可以看到(dào)网红(hóng)‘花花’熊(xióng)猫，成(chéng)人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平(píng)表示，根据(jù)网(wǎng)红火锅品牌楠火锅提供的数据(jù)，五一假期全(quán)国(guó)接待顾客(kè)60万(wàn)人(rén)次，相(xiāng)比2022年五一(yī)，同(tóng)比营业(yè)额增长率(lǜ)139％，到店(diàn)订单量(liàng)增长率135％。不过(guò)，今年(nián)成都区域(yù)同(tóng)比去年增(zēng)速不高，19家(jiā)门店(diàn)比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌(pái)小(xiǎo)龙坎的数据显示，五(wǔ)一小长假期(qī)间(jiān)，小龙坎火锅(guō)成都门(mén)店共接待5万(wàn)+人次，营业额于4月30日(rì)达到峰(fēng)值，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴涨(zhǎng) 宋城(chéng)演艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地(dì)了解客(kè)流(liú)情况(kuàng)，按（我所乘(chéng)坐的）公交(jiāo)司机说法，2日景区(qū)客流较1日(rì)已经有所回落，但(dàn)雷峰塔的门票依然(rán)早(zǎo)早(zǎo)售罄。购票系(xì)统(tǒng)显示，雷(léi)锋塔营业时间为早8点(diǎn)到晚(wǎn)7点半，合计提供约2.2万(wàn)张门票，2日(rì)下午3点左(zuǒ)右，系统就显示当日(rì)门票已经售罄，但仍有游客尝试(shì)扫(sǎo)码购票，景(jǐng)区附近仍聚集大量游客，由于(yú)交通堵(dǔ)塞(sāi)，网约车(chē)基(jī)本(běn)没法用，交通(tōng)主要靠公(gōng)交(jiāo)，驶离景区的公交(jiāo)基本(běn)都满载，乘客(kè)贴着前后车门站。”财(cái)联社记者罗祎辰回忆当天(tiān)的场景(jǐng)说道(dào)，不(bù)仅是(shì)西湖景(jǐng)区，杭(háng)州其他(tā)主要景(jǐng)区也(yě)出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西湖较近的(de)杭(háng)州(zhōu)宋城(chéng)景区，购票(piào)系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古(gǔ)情(qíng)演出(chū)场次分别为9场、13场和12场，随着(zhe)演出日期临近，演出场次出现大幅增加，4月30日当天演出场次实际达到(dào)了16场(chǎng)，5月(yuè)1日考虑到客流变化趋势(shì)，预计演出场次不(bù)会(huì)低于16场。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州市民(mín)免费的市内(nèi)景(jǐng)点也在(zài)五(wǔ)一迎来客流高峰。罗祎(yī)辰(chén)以离西(xī)湖车(chē)程约1小时(shí)的良(liáng)渚(zhǔ)遗址公园(yuán)为例，5月1日该景(jǐng)点(diǎn)出现(xiàn)客流(liú)高峰，门票早早(zǎo)售罄，临(lín)近(jìn)闭园，该景区配套配(pèi)套(tào)停车场仍是爆满，还有不断驶入的私人类的菊花能扩大到多少，人类的菊花是什么家车只(zhǐ)能在外围兜圈(quān)找停车位，导致小规模交通(tōng)拥堵，这种情(qíng)况在平时节假(jiǎ)日很少出(chū)现。

　　从商圈(quān)消(xiāo)费来看(kàn)，4月30日当天，罗祎(yī)辰(chén)看到市中心已经挤满人。“走在主干道延安路步行(xíng)街，我前后左右(yòu)半米内都是人，部分狭窄的通道更需要(yào)排队通(tōng)过，晚饭左右时间(jiān)，附近地铁站凤起路站还因为人(rén)流量太多出现限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人(rén)流(liú)量很大，但(dàn)大到各家(jiā)购物(wù)中心(xīn)，小到各家餐馆，人(rén)流量分布都严重分化，“二(èr)八(bā)效应”非(fēi)常明显(xiǎn)，表(biǎo)现(xiàn)为(wèi)：相(xiāng)近的区(qū)域(yù)里，有人门(mén)口大(dà)排长龙，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次五(wǔ)一(yī)杭州市中心人流量很大，但人流(liú)分布非常不均匀，看上去游客们的消费目的地(dì)都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太(tài)愿意临(lín)时更(gèng)改计(jì)划(huà)，导(dǎo)致如(rú)此巨(jù)大的(de)人流量实际集中造福了(le)少(shǎo)数商家，相当多(duō)的商家面对(duì)的是(shì)门前人潮汹涌，但进店人数(shù)屈(qū)指(zhǐ)可数的(de)尴尬情况。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店(diàn)预(yù)订热度增长最快的是新近走(zǒu)红的山东淄(zī)博(bó)。”同(tóng)程旅(lǚ)行相关(guān)负责人对财联(lián)社(shè)记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人也告诉财联社记者(zhě)，往年淄(zī)博可(kě)以说是相对(duì)冷(lěng)门的城市(shì)，但今年淄博‘五一’酒店预订量(liàng)同(tóng)比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记者(zhě)滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便(biàn)堵车，整(zhěng)个主城(chéng)区地图“飘(piāo)红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博“一房(fáng)难求”，网(wǎng)红(hóng)八大局(jú)、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞在电(diàn)话会上透露，淄(zī)博当(dāng)地餐厅(tīng)都在改装，以往并不主打烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇(yáo)身一变，成了清一色的(de)烧烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到(dào)，淄博市政府在(zài)短时(shí)间内做(zuò)出了“智(zhì)慧淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将当地有名(míng)号的(de)店铺都纳入了其中，还打通了线上商(shāng)场。该(gāi)服务型小程序，还贴满了街头(tóu)巷尾。在旅游服务(wù)上，记(jì)者从当地(dì)政法(fǎ)部门(mén)人(rén)员处获(huò)悉，市政府还对物(wù)价波(bō)动进(jìn)行了控制。对于“流量(liàng)店”的措(cuò)施，当地公安系统(tǒng)在周末(mò)人(rén)流量较大时，一直有派人(rén)驻场巡(xún)逻(luó)，“五一(yī)”期(qī)间加派了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕(téng)飞(fēi)现场看(kàn)到，基(jī)本每一个烧烤摊的(de)氛围都很好，周边不断(duàn)有巡(xún)逻民警(jǐng)。甚至可以(yǐ)说“全(quán)民(mín)皆兵”。滕(téng)飞还(hái)表示从当地公(gōng)务员处了解到，他们“五一”期间时刻待(dài)岗，随时以志愿者24小时(shí)行动，除(chú)了必要业务外，全都在(zài)创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能(néng)带动当地消费。“去哪儿大(dà)数据研究院(yuàn)估算了一笔账，即吃一顿(dùn)山东淄博烧(shāo)烤人均消(xiāo)费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前(qián)述(shù)去哪儿(ér)负(fù)责人表示。

　　除此之外，淄博周边(biān)城市消费也被带(dài)动。滕飞发现，山(shān)东泰安、济(jì)南(nán)、章(zhāng)丘这种离淄博很近(jìn)的(de)城(chéng)市(shì)，也(yě)是水泄不通(tōng)，“一房难(nán)求”，泰山的(de)客流量(liàng)也(yě)在今年达到了(le)顶峰。

　　去(qù)哪(nǎ)儿大数据研究院副院长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一将迎来一波又(yòu)一(yī)波的高峰。许多城(chéng)市希望(wàng)成为‘下一(yī)个淄博(bó)’，旅客(kè)也正(zhèng)在寻找讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下一(yī)个淄博(bó)’，实(shí)现口碑与经济(jì)效益双丰(fēng)收，需要(yào)多方从业者共同努力(lì)。”

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