无需出(chū)镜，无需准备话湖南电大几本，湖南长沙电大是几本(huà)术与文案，更不用苦心探索个人风(fēng)格，手(shǒu)机一(yī)开(kāi)，直接坐等(děng)入(rù)账，这样(yàng)的带货副业你(nǐ)心动了吗？打开搜索引擎，点击“无人(rén)直(zhí)播带(dài)货”，这便是大多“培训老师”所(suǒ)描(miáo)绘的雏(chú)形。

然而(ér)细想便能(néng)找到其(qí)中的(de)端倪——谁(shuí)来负责选(xuǎn)品？谁来进行商品(pǐn)讲解(jiě)与实物体(tǐ)验？直播(bō)带货业(yè)态(tài)自2016年发端以来(lái)，靠的就是极致(zhì)的互动感与消(xiāo)费者拉(lā)近(jìn)距离，并缩短了交易链路(lù)，但当(dāng)前提要(yào)素消失(shī)，直(zhí)播带货似(shì)乎失(shī)去了(le)其(qí)存在的意义，消费者也无法获得任何(hé)保障。

事(shì)实上，无人直播带货(huò)不仅实实在在地于角落中(zhōng)发展了起来(lái)，并且形成了(le)一套灰(huī)色的产业链(liàn)，与平(píng)台(tái)间玩起了你(nǐ)追我(wǒ)就躲、你封我重开的猫(māo)鼠(shǔ)游戏。在微博、小红书(shū)及知乎(hū)等公共(gòng)平(píng)台(tái)上，都(dōu)充斥着售卖(mài)“无人直(zhí)播带货教程”的(de)广告。但宣传话术中的漏洞及对监管风险的闭口不(bù)谈(tán)，几乎(hū)都暗(àn)示着，合理合(hé)规的无人(rén)直播仍有很长的路要(yào)走。

拆解(jiě)“幽(yōu)灵(líng)带货”模(mó)式(shì)

无人直播带货(huò)（以(yǐ)下简称“无人直播”）从萌芽(yá)发展至今大约经历了一年(nián)左(zuǒ)右的时间，由(yóu)于内在运作逻辑基本(běn)一致，技术上没(méi)有太大(dà)的(de)门槛，如今在(zài)抖音(yīn)、微信视频号、淘(táo)宝等多个(gè)平台(tái)全面开花(huā)，其中(zhōng)抖音由于覆(fù)盖年龄层(céng)广，成为了(le)无人(rén)直播的重要落(luò)脚地。

《知识经济》对无人直播在抖音实践(jiàn)的具(jù)体流程进行(xíng)了拆(chāi)解。首先在(zài)选品上，相对正式主(zhǔ)播与品牌自(zì)播的诸多考虑，无人直(zhí)播显得简单粗(cū)暴——大多专注于(yú)中老年服饰与食品赛(sài)道(dào)，其选品共通(tōng)点(diǎn)是客(kè)单价低且(qiě)为生活(huó)刚需。在某(mǒu)“教学课程(chéng)”中，着重提到(dào)了该年龄层受众对互(hù)联网的(de)了解度较低，不易识破镜(jìng)头对面并(bìng)非真人，且他们不熟悉(xī)退货流(liú)程(chéng)，退货率相对(duì)更低。

在货源问题上，无人直播(bō)的发展的确具有先天优势。作为“达(dá)人”，无需(xū)亲自进货、发(fā)货(huò)，抖音自(zì)带(dài)的“抖音精选(xuǎn)联盟”本身就拥有丰富的产品品类，只(zhǐ)需将相应(yīng)商品(pǐn)添加到橱窗挂在直(zhí)播间售卖即可，还能赚取高达20%的佣金(jīn)，这也是无人(rén)直播盈利的底层逻辑。

解决(jué)了选(xuǎn)品(pǐn)与(yǔ)货源问题，开(kāi)播前多发几条与带货品类相(xiāng)关(guān)的短视(shì)频，让算法熟(shú)悉账号的受众(zhòng)，就可零门槛开启无(wú)人直播(bō)。据了解，无人直播的发展经历了“无人直播”与“半(bàn)无人(rén)直(zhí)播(bō)”两个(gè)阶段，两(liǎng)者均依(yī)赖软(ruǎn)件(jiàn)实施(shī)，其核心(xīn)在于(yú)“抓(zhuā)取已有的直播画(huà)面(miàn)为己所(suǒ)用”。主流的(de)无人(rén)直播基本靠OBS与官方的(de)直播伴(bàn)侣完(wán)成，前(qián)者编(biān)辑视频，后者链接与投射视频(pín)。达人(rén)只需用(yòng)特(tè)殊软件(jiàn)下载(zài)好他人(rén)完(wán)成(chéng)的(de)直播，再抓取到OBS中进行简(jiǎn)单(dān)的编(biān)辑，并(bìng)在直播伴侣(lǚ)进(jìn)行篇(piān)幅调整后，利(lì)用其虚拟摄像(xiàng)头便可开启(qǐ)直播。其中“编辑”的重点在于(yú)加上多(duō)个干扰式(shì)的视频(pín)，调(diào)低透(tòu)明(míng)度，躲避(bì)平台官方的审查(chá)。

进入半无人直播阶段，工具与软件都(dōu)进一步(bù)升级，对(duì)于消(xiāo)费者的迷惑性也更强。上述的(de)操作(zuò)虽然是人工操作(zuò)，但一(yī)旦编辑完成便开启“挂播(bō)”模(mó)式，达人无法编辑视(shì)频进行二度干预；但(dàn)半无人直播在绿(lǜ)幕直播软件的(de)支持下，真人随时可(kě)以入镜，让带货(huò)效果看起来更逼真，同时(shí)也让平台的处(chù)罚判(pàn)定(dìng)精确度大大降低。

在(zài)软件的相(xiāng)互配(pèi)合下，一个“直播间”就搭建好了，只(zhǐ)要设置了“循环”，达(dá)人选择的带货视频将一直播(bō)放，只要用户下单便可坐收(shōu)佣金，唯一需要注(zhù)意的就是以各(gè)种手段逃(táo)避平台(tái)的监管，因此(cǐ)近(jìn)期“幽(yōu)灵(líng)带货”受到了狂热的追捧(pěng)，甚至(zhì)有人(rén)花高价购买(mǎi)课程学习，但并没有(yǒu)得到太好的反(fǎn)馈——“老手(shǒu)”毕竟(jìng)是(shì)少(shǎo)数，僵硬的背景、评论区多次重复也(yě)毫无(wú)反应的“主播”，怎么都没有实实在在的互(hù)动(dòng)性(xìng)真人带(dài)货来得有感染力。

“幽灵(líng)带货”隐匿教学(xué)骗局

当无人直播(bō)被(bèi)炒(chǎo)作(zuò)为“下一个风口”，自(zì)然带着强(qiáng)大的诱惑力吸引了一个个投机(jī)者。

在(zài)各平台搜(sōu)索相关关键词，立刻(kè)能找到多个宣传(chuán)“无人(rén)直播带(dài)货课程”的(de)账号，且定(dìng)价几乎都(dōu)集中在四位数，最(zuì)高(gāo)的宣称“价值(zhí)7980元”。其(qí)统一的话术基本集中在(zài)“无门(mén)槛、无成本，有空就能做”，暗示性(xìng)地(dì)指向了(le)学生与(yǔ)宝(bǎo)妈群(qún)体(tǐ)——而打开相关的投诉页(yè)面时，的确受害者也多为该两者。调查发现(xiàn)，无人直播被曝光(guāng)的骗(piàn)局主要(yào)指向三个(gè)类型。

“货不对板”，明面教“无人直播(bō)”，实则传授(shòu)“剪辑秘诀”。某(mǒu)论坛(tán)上，一学生(shēng)用(yòng)户表示自己交了(le)几千元的(de)学(xué)费(fèi)，拿到了一(yī)个层层(céng)包装的精美PPT，但钻研完后发(fā)现里面只教了(le)基础的剪(jiǎn)辑(jí)技巧和流(liú)量引(yǐn)导(dǎo)方(fāng)式，所谓的“直播课程(chéng)”对无人直播的细节要么(me)避重就轻(qīng)，要么巧妙略过，该学生表示“几千(qiān)块打了水漂(piāo)”。

教了大致的直(zhí)播方式，但学员(yuán)实(shí)践的账(zhàng)号迅(xùn)速被封，且无(wú)人为此售后。部(bù)分课(kè)程的确把所谓的教程细节发了出来（具体集中在如何逃避(bì)平台监管(guǎn)），并且大致做到(dào)了(le)“包教包(bāo)会(huì)”，但(dàn)让学(xué)员(yuán)在平台的监管铁拳之下打(dǎ)游击战(zhàn)，被封了就(jiù)重开，重开了接着被封。有学员表示，自(zì)己跟着(zhe)教程大(dà)致学会了如何开(kāi)直播，但(dàn)被迅速识别不合(hé)规，试一次被封一次——然(rán)而这种本质就违规的课程并没有任何售后(hòu)可言(yán)。

更有(yǒu)甚者直接虚假宣传，连(lián)糊弄(nòng)都省略了，宣称“不满(mǎn)意无理由退款”，但拿了钱直接跑路。

能吸引(yǐn)到众多的投机者，“老师”当然有自己的套路。《知(zhī)识经(jīng)济》联系到的一位“老师”在朋友(yǒu)圈表示，只要(yào)准(zhǔn)备好(hǎo)话术(shù)与道具，“7天内便可直接开播赚钱”，更是在朋友圈高(gāo)频率地发学生的利润(rùn)截图，搭配“给自(zì)己一(yī)点生活的(de)底气(qì)”“赚钱一(yī)定要(yào)跟(gēn)对(duì)趋势(shì)”等(děng)游说(shuō)话术，看上去极具(jù)诱惑力。当你(nǐ)在(zài)凝望(wàng)深(shēn)渊，深渊(yuān)也在凝视着你(nǐ)，当你用他们教(jiào)的话术(shù)试图在直(zhí)播间(jiān)引导他人，实际上自己也被“老师(shī)”的(de)话术所引导着——这就是“卖课教学(xué)”的本质(zhì)所(suǒ)在(zài)。

事实(shí)上，目前的无人直播本身就是在(zài)灰(huī)色边缘(yuán)游荡的产(chǎn)物，传授这种(zhǒng)手段亦是违规的(de)，“学费”被骗更是无处说理(lǐ)。当做好投机打(dǎ)算的那一(yī)刻，就应该有竹篮打水一场(chǎng)空的(de)心(xīn)理准备(bèi)。

平台出手(shǒu)

一(yī)旦无人(rén)直播(bō)泛滥，无(wú)疑将(jiāng)成为毒瘤(liú)般的存在，平台内(nèi)部的稳定生态以及外部(bù)的口碑都将受到重大影响。

最直接的(de)后果(guǒ)是侵犯(fàn)平(píng)台内(nèi)真人主播的合法权益(yì)，打击直播的积极性。目前无人直播(bō)普遍存在着盗用(yòng)他人视频来(lái)直播的现象，对(duì)于被盗播的真(zhēn)人主播而言，不仅要为自己所带货的产品负责，还(hái)在不知情的情况下替“幽(yōu)灵直播间(jiān)”背了锅。无人直(zhí)播没有(yǒu)信用保障可(kě)言，一旦(dàn)商(shāng)品出现(xiàn)问(wèn)题，真人主(zhǔ)播的信(xìn)誉(yù)也将连带受到(dào)影响(xiǎng)。与(yǔ)此同(tóng)时，频繁被(bèi)盗(dào)用形象(xiàng)，也将影(yǐng)响其直播的积(jī)极性(xìng)。

对于(yú)平(píng)台本身而言(yán)，内(nèi)部的直播(bō)生态(tài)将被破坏，虚假售卖(mài)等(děng)乱(luàn)象横行(xíng)。尤其(qí)是对于(yú)淘宝这(zhè)类重(zhòng)度(dù)依赖直(zhí)播带货、货(huò)源更独(dú)立的平台，无人直播将严重影响带货的互动(dòng)性与(yǔ)交流感，付款不发货(huò)、货不(bù)对板等问题(tí)将大大影响消费者的消费体验(yàn)；对(duì)于抖音(yīn)一类(lèi)短视频起家的平(píng)台，无人(rén)直播让(ràng)消费(fèi)者(zhě)的售前售后(hòu)都无法获得保障(zhàng)，对平台的信任度降低(dī)，不利于其电商业务的(de)进一步(bù)发展。

对(duì)于无人直播存(cún)在的乱象，目前尚未有平(píng)台发(fā)布系(xì)统化的惩处(chù)条例，但(dàn)对(duì)相关违规(guī)情况(kuàng)均进行了细化的(de)处理(lǐ)，大致分为(wèi)违规警告与封锁(suǒ)直播间两种处罚。在抖(dǒu)音，若(ruò)检测出直(zhí)播中存在音频循环、话术利益诱导等情(qíng)况，都(dōu)将判定其(qí)为(wèi)违规行(xíng)为，并及时断播。多次违规后，直播间将存在被封禁的(de)风险，甚至该账号将永久无法再(zài)度开播。2022年9月(yuè)，抖音再度更(gèng)新《直(zhí)播(bō)行为规范》，亦体(tǐ)现出其加强打击违(wéi)规直播间的决心。

淘宝(bǎo)直播(bō)则重在处罚使用无人直播的(de)店(diàn)家。淘宝支持对盗播、无人播等(děng)行为进行举报，若检测出相(xiāng)关违规行为，店家将被(bèi)扣除信誉分(fēn)，严重者店铺一(yī)并关闭。

从平台(tái)的态度可以看到，对无(wú)人直(zhí)播的监管仍(réng)然(rán)趋严。若(ruò)未来能(néng)有(yǒu)针对性湖南电大几本，湖南长沙电大是几本的条例或(huò)处(chù)理办法实施，也许将有助于更高效地肃清乱象。

无人直播的未来方向

目前的无(wú)人(rén)直播，似乎浑身都写满了“不(bù)靠(kào)谱”三(sān)个字(zì)，但(dàn)究其根本，是由(yóu)于其(qí)被(bèi)投机(jī)滥用，以(yǐ)损(sǔn)害他人(rén)利益为(wèi)前提来(lái)攫取利益。无人直播本(běn)身也许(xǔ)并非是(shì)不可(kě)为的(de)方向。

在(zài)数字产(chǎn)业(yè)飞速(sù)发展的今天，虚拟人与(yǔ)AI技(jì)术(shù)都逐渐为(wèi)电商行业所(suǒ)接纳，并(bìng)投入到实际应用中。虚拟偶像洛(luò)天依、屈(qū)晨曦(xī)等都曾现(xiàn)身直播间带货，不(bù)仅满足了用户的新鲜感，开播时(shí)间长(zhǎng)、人设稳定(dìng)且(qiě)干货丰富的特质(zhì)让销(xiāo)量连连(lián)增长，为数字产业与电商(shāng)融合展现(xiàn)出了(le)优秀的范本(běn)。未(wèi)来的无人直播若能与数(shù)字技术相结(jié)合，也许将呈现出一个更完整的雏形。虚(xū)拟人在幕(mù)前带货，人工智(zhì)能则可作为客(kè)服提供服务(wù)。不(bù)仅更高效和精准，还能升级消费(fèi)者(zhě)的观看体验。

湖南电大几本，湖南长沙电大是几本w="900">

但门槛(kǎn)高(gāo)、成本高(gāo)与对技术(shù)条(tiáo)件的(de)要求，都预示着该产(chǎn)业的(de)成熟还非常需要时间。如今已经有公司对此进行尝(cháng)试，但在虚拟人的背(bèi)后(hòu)，选品(pǐn)与(yǔ)货源(yuán)问题(tí)仍(réng)然需要(yào)真人斟酌(zhuó)；同时虚拟(nǐ)人(rén)的灵(líng)活(huó)度与(yǔ)交(jiāo)互能力，目前尚(shàng)且无法达(dá)到真人的(de)水(shuǐ)准。因此全自动的无人直播虽然前景可观，但要想合规地正式(shì)进入市场，仍(réng)然任(rèn)重道远。

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